Varför Google gömmer sökord är bra för marknadsförare

inte tillhandahålls

Det verkar som om alla gnäljer och är lite pirriga om Google tillhandahåller inte organiska sökordsdata i Analytics. Medan jag tror att det minskar värdet av analytics något, skulle jag hävda att det är ett bra drag som kommer att hjälpa innehållsmarknadsförare. Jag har tidigare skrivit det SEO är död och jag har tittat på när branschen långsamt har försvunnit. Detta kan vara den sista spiken i kistan.

Om jag låter glad över det är det för att jag är det. Jag skrev detta i en intervju med våra marknadsföringsautomationskunder, Rätt på interaktivt:

Googles steg för att blockera spårningen av alla nyckelord gör marknadsförarnas liv svårare, men inte omöjligt. Marknadsförare kommer fortfarande att kunna övervaka klickfrekvenser med hjälp av webbmasterdata för att förstå hur organisk trafik påverkar deras totala inkommande marknadsföringsinsats. Om något fortsätter detta att göra oss till bättre marknadsförare. Vi bör fokusera på att skriva innehåll som är värdefullt för vår publik och lyssna på vår publik - inte jaga nyckelord, manipulera webbplatser och söka länkar för att artificiellt öka vår sökrankning.

Detta är särskilt goda nyheter för den genomsnittliga verksamheten som inte har budgeten att investera i SEO-strategier för att generera sökordsriktigt innehåll över hela webben för att artificiellt blåsa upp rankningen av deras innehåll. De flesta av oss kan inte konkurrera med stora företag och en bransch som har vuxit till miljarder dollar. Där det finns en ekonomisk fördel med att fuska kommer företag att fuska. Och industrin har fuskat (och fuskat och fuskat). Många av spelarna är vilseledande om sina strategier men det är tydligt att Google inte gör det. Google vill att organisk trafik ska vara organisk, inte drivs av rika SEO-företag som har miljoner dollarlådor för att avslöja sätt att fuska och få sina kunder rankade. Googles förändring skadar dem - inte du.

Och även om du inte kommer att kunna tillskriva ett specifikt nyckelord till ett specifikt prospekt, kommer du att kunna veta att personen anlände organiskt och från vilken sida de gjorde. Att känna till ämnet för inmatningssidan som din potentiella kund anlände till din webbplats hjälper dig att bättre förstå innehållet som ger värde. Och att göra sökordsforskning och konkurrenskraftig forskning kan fortfarande avslöja möjligheter att hitta och skriva ytterligare innehåll som kommer att hittas och vara av värde. Sökoptimering är en grund för vilken innehållsstrategi som helst, men att skriva och dela bättre innehåll (skriftligt, talat och visuellt) kommer alltid att överträffa finjusterande sidtitlar eller nyckelordstäthet på en sida.

google-inte tillhandahålls

Klyftan som tillhandahålls mellan webbmasterdata, innehållsdata och analysdata bör hjälpa dig att skärpa din förmåga att utveckla bra innehåll. Istället för att hoppa till nyckelordssektionen i analyticsbör du dyka in i trafiken efter sidrubrik för att förstå vilka artiklar som ger mest trafik till ditt företag. Nyckelorden var distraherande och gjorde många marknadsförare lata. De fortsatte bara att skriva skit för att få mer trafik baserat på nyckelord istället för att fokusera på det övergripande innehållet som lockade mest uppmärksamhet.

Det finns verkligen ingen data som lämnar ett hål i din förmåga att utveckla en fantastisk innehållsstrategi. Du kan fortfarande granska webbansvarig data för att förstå de sökord som driver mest innehåll - men du kan tillämpa det på det innehåll som ger flest visningar och konverteringar. Att förstå sammanhanget kring sökorden du skrev om kan ge massor av mer inblick i vad som är populärt eller inte populärt.

Som ett exempel kan fokus på "google -sökord inte tillhandahålls" leda mig till några blogginlägg om trenden och alternativa lösningar. Istället fokuserar jag här på hur det ska hjälpa marknadsförare. Det sammanhanget skulle i slutändan visa sig vara mer värdefullt för min innehållsstrategi än att bara slänga en nyckelordskombination! Sammanhanget kring dina sökord bör också vara i fokus för din uppmärksamhet!

Det bör noteras att vissa Analytics-leverantörer också använder detta tillvägagångssätt. Kolla in GinzaMetrics: Nya funktioner i GinzaMetrics-plattformen adresserar Googles uppdatering av säker sökning (sökord ej tillhandahållen).

6 Kommentarer

  1. 1

    Detta påminner mig om Ravens nyckelordsspårare som stängdes av för ett år sedan. SEO-killen tvärs över mitt bord hade några fina tips för min webbplats. Man koncentrerade sig på varumärke där enligt honom, när söktermer från webbansvariga hittade sin väg till din webbplats på organiska sätt, så fungerar din varumärkesstrategi. Eftersom vi skrapar bort inkommande söktermer från Analytics finns det användbara lösningar på detta.

  2. 2

    Tack för det här inlägget. Ta dig tid att förstå en kort stund och analysera innehållsmarknadsföring så kan du upptäcka oväntade sätt att skapa ett bra affärsresultat.

  3. 3
  4. 4

    Jag håller med 100%. SEO föddes av rädsla och inte förstått digital marknadsföring. Google planerar spelplanen. Detta är början på marknadsföringen för att komma tillbaka till internetmarknadsföring. Det finns tusentals SEO-företag som är genomsnittliga på bästa marknadsförare. Men de visar sig vara SEO-experter. SEO är marknadsföring. SEO är inte någon högteknologisk process som bara elitinsiderna kan bemästra. Det verkar som om alla SEO-företag kommer att tvingas lära sig marknadsföring 1000.

  5. 5

    Hej Douglas!

    Ja verkligen! Istället för att hoppa till nyckelordsavsnittet för analys bör vi hoppa in i trafiken efter sidrubrik för att veta vilka artiklar som ger mest trafik till vårt företag. Jag tror också att sökord har gjort vissa marknadsförare tröga. Vissa av dem fortsätter bara att skriva "nonsens" för att driva mer trafik baserat på nyckelord istället för att fokusera på det övergripande innehållet som är mycket viktigt.

  6. 6

    Ja-data bör hjälpa till att skärpa förmågan att utveckla bra innehåll. Genom målsidorna kan vi mer koncentrera oss på vad besökarna tenderar att se / hitta på vår webbplats.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.