Googles antitrustdräkt är en förkunnare för grova vatten för Apples IDFA-förändringar

Apple IDFA
Läsningstid: 2 minuter

Medan det är lång tid framåt har DOJ: s antitrustärende mot Google kommit fram till en viktig tidpunkt för ad tech-industrin, eftersom marknadsförare stöder Apples förlamande Identifierare för annonsörer (IDFA) ändringar. Och eftersom Apple också anklagas i den senaste 449-sidiga rapporten från USA: s representanthus för att missbruka sin respektive monopolmakt, måste Tim Cook väga sina nästa steg mycket noggrant.

Kan Apples skärpande grepp om annonsörer göra det till nästa tekniska jätte som ska stämmas? Det är den fråga som 80 miljarder dollar ad tech-industrin för närvarande funderar över.

Från och med nu verkar Apple Inc. vara fast mellan en sten och ett svårt ställe: det har spenderat miljoner för att positionera sig som ett användar-integritetscentrerat företag och för att utveckla en ersättare för IDFA, som har varit hörnstenen i personaliserad digital reklam i flera år. Samtidigt skulle avskaffandet av IDFA till förmån för sitt proprietära slutna system SkAdNetwork göra Apple till en ännu mer sannolik kandidat för en antitrustdräkt.

Med den senaste uppskjutningen av IDFA ändras dock tidigt 2021 Apple har fortfarande tid att flytta sin nuvarande bana och undvika att följa i Googles fotspår. Det vore klokt av teknikjätten att ta del av Googles fall och antingen behålla IDFA eller utveckla SkAdNetwork på ett sätt som inte gör annonsörer helt beroende av dess monopoliserade användardata.

I sin nuvarande form, Apples föreslagna SkAdNetwork ser ut som ett ännu större steg mot monopol än vad Google har gjort i sökbranschen. Även om Google är den absolut största aktören inom sitt område, finns det åtminstone andra alternativa sökmotorer som konsumenter fritt kan använda. IDFA, däremot, påverkar hela ekosystemet för annonsörer, marknadsförare, konsumentdataleverantörer och apputvecklare som inte har något annat val än att spela boll med Apple.

Det är inte första gången Apple använder sin överhand för att tvinga marknaden att följa. Under de senaste månaderna har apputvecklare pressat tillbaka mot Apples gigantiska avgift på 30% från all försäljning i appbutikerna - ett stort hinder för intäktsgenerering. Endast mycket framgångsrika företag som Epic Games har till och med möjligheten att driva en rättslig kamp med teknikjätten. Men även Epic har hittills inte varit framgångsrik med att tvinga Apples hand.

I nuvarande takt tar det pågående antitrustförfarandet dock lång tid att genomföra meningsfull förändring för ad tech-industrin. Förläggare är frustrerade över att stämningen mot Google främst fokuserar på företagets distributionsavtal som gör den till standardsökmotorn men misslyckas med att ta itu med deras viktigaste oro över företagets praxis när det gäller reklam på nätet.

Enligt en nyligen genomförd studie av brittiska konkurrensmyndigheter, endast 51 cent av varje 1 dollar som spenderas på reklam når utgivaren. De återstående 49 centen förångas helt enkelt in i den digitala försörjningskedjan. Det finns tydligt att det finns en anledning för förläggare att vara frustrerade över det. DOJ-fallet belyser den hårda verkligheten i vår bransch:

Satt fast.

Och att navigera ut ur röran vi har skapat kommer att vara en mycket känslig, långsam och tråkig process. Medan DOJ tog de första stegen med Google, har det säkert också Apple i sikte. Om Apple vill vara på rätt sida av den här historien i början, bör jätten börja tänka på hur det kan fungera med ad tech-industrin snarare än att försöka dominera det.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.