E-postmarknadsföring och automationMarknadsföringsinfografik

En guide för att optimera din e-postöppning, klickfrekvens och omvandlingsfrekvens

En diskussion som jag har varje vecka med kunder är det alltmer frustrerande sättet att bygga och upprätthålla ett framgångsrikt e-postmarknadsföringsprogram. Enkelt uttryckt, när din e-postmarknadsföringslista växer, så ökar din leveranshuvudvärk. Det verkar som internetleverantörer har övergivit allt hopp om att belöna bästa praxis och bara har dumma algoritmer som fortsätter att straffa bra avsändare.

Exempelvis hittade en av mina kollegor i branschen Yahoo! blockerar 100% av sin e-post - trots att hans plattform följer alla branschstandard och bästa praxis listad av Yahoo! postmästare. Som ett test flyttade han sina e-postöverföringar till en ny IP-adress och hans e-postmeddelanden började gå igenom utan problem. Samma innehåll, samma prenumeranter, bara en annan IP-adress. Ibland tänker jag Internetleverantörer blockera bara IP-adresser slumpmässigt för att se om företaget svarar. Åtminstone Yahoo! avvisade e-postmeddelandena, men... många andra internetleverantörer dirigerar dem bara till skräpmappen utan att avsändaren visste det.

Naturligtvis finns det e-postmarknadsföringsfel som du kan undvika när du skapar din lista och ditt innehåll. Det finns också ett antal sätt att optimera din e-post. Denna infografik, Optimeringshack för e-postmarknadsföring och fallstudier, från 99Firms beskriver många av optimeringsmetoderna. Jag är inte ett stort fan av termen hacka... Jag tycker att alla dessa metoder är värda att testa med ditt e-postprogram.

E-postoptimeringsmetoder inkluderar

  • Optimering av ämnesraden – Algoritmer och prenumerantbeteende har gjort ämnesraden till den mest kritiska aspekten av att få ett e-postmeddelande dolt eller klickat igenom. Många företag införlivar emojis också.
  • Förhuvudtext - När vi ersatte vår statiska nyhetsbrevförtexttext med dynamisk text byggd från vårt nyhetsbrevinnehåll såg vi en omedelbar ökning av inkorgens placering och öppna priser. Folk läser förhandsvisningarna - dra nytta av det!
  • Avsändare Namn - 68% av amerikanerna öppnar sin e-post baserad på "Från namn" de ser. Representerar ditt From Name ditt företag bra? Matchar den din e-postadress?
  • segmente~~POS=TRUNC - Segmentering av din e-postmarknadsföringslista och inriktning på innehåll ger fantastiska resultat men förbises ofta på grund av komplexiteten. Det är värt ansträngningen och de flesta e-postmarknadsföringsplattformar stöder det.
  • personalisering - Gå utöver [Infoga förnamn] och ge information i din e-postkampanj som är specifik för din abonnents information och köphistorik. E-postavsändare har sett en inkomstökning på 92% och dubbelt så mycket omvandlingsfrekvensen när e-postmeddelanden anpassas.
  • Automation och triggning - Timing är allt, så att få ett e-postmeddelande baserat på din kund eller ditt kunds beteende är viktigt för att främja relationen framåt.
  • Knappar och uppmaningar - Om du föreställde din e-postadress som en målsida, finns det då en uppmaning att handla abonnenten till nästa steg i att engagera sig med ditt varumärke? Om inte, saknar du en enorm möjlighet att optimera din e-post.
  • Bilder - Inkorgen är upptagen, så det är inte troligt att det förväntas att en prenumerant läser alla noggrant utformade ord du har lagt i din e-post. Öka engagemang och klick genom att tillhandahålla övertygande bilder för att locka prenumeranten att läsa och klicka. Lägg till animerade GIF för att ge lite känsla!
  • Video – Även om många e-postplattformar inte fullt ut stöder video, kan du åtminstone ge en skärmdump av din video med en uppspelningsknapp. När prenumeranten klickar på uppspelningsknappen tar du dem till en sida som automatiskt startar videon åt dem!
  • Rädsla för att missa (FOMO) - att skapa en känsla av brådska kring dina e-postmeddelanden kan leda till öppna priser och omvandlingsfrekvenser avsevärt. Jag älskar att införliva nedräkningsanimationer för att driva hem den faktor som det är en utgång som är associerad med erbjudandet.
  • Tidpunkten - Glöm bästa tiden att skicka dumheter. Testa olika sändningstider för din e-post och skicka sedan den när det gör störst skillnad. Du kanske till och med vill segmentera och skjuta sändningar baserat på tidszoner.
  • Mobil lyhördhet - 42% av alla e-postöppningar sker på en mobil enhet. Har du kollat ​​din e-post för att se hur den ser ut på en mobil enhet? Du kan bli förvånad eller förskräckt över effekterna av en dåligt utformad mobil e-post.
  • E-postinnehåll - Läsarnas nivå och kopieringens längd kan påverka klick- och konverteringsfrekvensen.
  • E-postformatering - Försök någonsin att skicka bara ett sms-e-post snarare än ett HTML-e-postmeddelande för att se vilken svarsskillnad det är? Även om HTML-e-postmeddelanden kan vara vackra, kanske de inte får den uppmärksamhet som ett text-e-postmeddelande gör!

Här är hela infografiken, tillsammans med några roliga fakta och statistik hela tiden!

Hack för e-postoptimering och fallstudier för e-postmarknadsföring
E-post Ämnesrad optimering
E-postpreheadertextoptimering
E-postavsändarens namnoptimering
Optimering av e-postsegmentering
Optimering av e-postanpassning
E-postautomatisering och triggning
E-post call-to-action optimering
E-postbildoptimering
E-postvideooptimering
E-postoptimering - Rädsla för att missa
Optimering av e-postsändningstid
Mobil responsiv e-postoptimering
Optimering av e-postinnehåll
Optimering av e-postformat
Fakta och statistik om e-postmarknadsföring

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.