Utöver skärmen: Hur Blockchain kommer att påverka influencermarknadsföring

Hur Blockchain kommer att påverka Influencer Marketing

När Tim Berners-Lee uppfann World Wide Web för mer än tre decennier sedan kunde han inte ha förutsett att Internet skulle utvecklas till det allestädes närvarande fenomenet det är idag, som fundamentalt förändrar hur världen fungerar över alla livssfärer. Innan Internet strävade barn efter att vara astronauter eller läkare och jobbtiteln influencer or Innehållet skaparen existerade helt enkelt inte. Snabbspola fram till idag och nästan 30 procent av barn i åldern åtta till tolv hoppas bli en YouTuber. Världar ifrån varandra, eller hur? 

Sociala medier har utan tvekan drivit influensermarknadsföringens meteoriska uppgång med varumärken som kommer att spendera upp till 15 miljarder dollar senast 2022 om dessa innehållspartnerskap. Marknaden har bara fördubblats i värde sedan 2019, vilket återspeglar potentialen i marknadsföringsindustrin för miljarder dollar. Oavsett om det stödjer en mycket eftertraktad lyxartikel eller den senaste gadgeten, har influencers blivit ett alternativ för många varumärken som vill nå, engagera och tilltala sin målgrupp. 

Behärskar spelet för intäktsgenerering, äger ditt varumärke

Populariteten av influencermarknadsföring är inte utan anledning. Bara under 2020 såg vi att den högst betalda YouTube-stjärnan tjänade hela 29.5 miljoner US-dollar, med de tio bästa innehållsskaparna som drar in löner upp till 10 miljoner dollar. Kim Kardashian sålde till exempel ut sin parfym på bara några minuter efter att 12 miljoner tittare ställde in i hennes liveström, medan TikTok-influenser har lanserat produkter och varumärken som toppar popularitetsdiagram. Det är berättelsen för A-listor eller de som har lyckats spränga ut på scenen och hitta både popularitet och framgång hos sin publik. 

Det finns dock en annan sida i influensberättelsen som ofta försummats bland hype och surr från den senaste och hetaste influencern. För det första kan plattformsinflytande dynamik ofta missgynna nyare eller nischade spelare. YouTubes höga hinder för intäktsgenerering kommer att tänka på - tillgången till reklamintäkter är endast reserverad för skapare som redan har samlat en publik på över 1,000 XNUMX medan den genomsnittliga skaparen tjänar bara $ 3 till $ 5 per 1,000 videovisningar. En ganska liten summa för en sådan lukrativ industri. Sedan finns det de som är det utnyttjas av varumärkena - oavsett om det är att stjäla bilder, skriva lagligt oskäliga kontrakt, utebliven betalning eller tvinga influenser att arbeta gratis. Från skapande av innehåll till exekvering av innehåll tenderar influenser att ta ansvar för hela kampanjen, och de bör få rättvis kompensation för sitt arbete. 

För att skapa en rättvisare influencer-ekonomi, hur kan innehållsskapare då självständigt bygga upp sitt varumärke samtidigt som de ser till att de också lever upp till sitt löfte?

Blockchain kan vara ett sätt att gå igenom detta. 

En sådan tillämpning av blockchain är tokenisering - processen att utfärda en blockchain-token som digitalt kan representera ägande eller deltagande i en verklig omsättbar tillgång. Tokenisering har diskuterats allmänt de senaste månaderna, efter användningsfall i flera branscher som spänner över sport, konst, ekonomi och underhållning. I själva verket har det nyligen gjort sitt utseende på sociala plattformar med lanseringen av BitClout, en blockchain-driven plattform som tillåter människor att köpa och sälja tokens som representerar deras identiteter. 

På samma sätt kan innehållsskapare få större kontroll, autonomi och ägande av sitt varumärke genom att lansera sin egen native token - oavsett om det är att tokenisera sig själv eller sina idéer - och bättre tjäna pengar på deras innehåll och varumärke utan att enbart förlita sig på reklamintäkter från en plattform.

Aktiverad av blockchain kan användningen av smarta kontrakt också hjälpa influencers att se till att betalning sker i rätt tid efter att varje kampanj har slutförts. Smarta kontrakt är kodade med förhandsavtalade villkor som kan ställas av både varumärken och påverkare. När avtalet har nåtts kan medlen överföras automatiskt utan att byråkratin från en tredje part saktar ner processen. 

Driva värde med öppenhet 

När världen växlar växlar också marknadsföringsindustrin. Varumärken har använt annonsbudgetar för mer digitala former av reklam för att nå en publik som gradvis har flyttat sina liv online. Medan influencer-marknadsföring kan vara trenden för tillfället har många varumärken inte alltid sett en direkt korrelation mellan influencer-baserad marknadsföring och en ökad försäljning, vilket gör att annonsörer är skeptiska till påverkan av dessa innehållsskapare. 

Detta är särskilt fallet när problemet med "följarebedrägeri" utbreder sig i överflödet av sociala medieplattformar. Ta till exempel en influencer med hundratusentals följare. Ändå är engagemanget för deras inlägg lågt och knappt träffar trippel siffror. Vad som ofta händer i sådana fall är att influencer har köpt sina anhängare. När allt kommer omkring, med webbplatser som Social Envy och DIYLikes.com, behövs inget annat än ett kreditkortsnummer för att köpa en armé av bots på vilken social media-plattform som helst. Och med många sociala medieverktyg som är utformade för att spåra framgång endast baserat på mätvärden som antal följare, kan detta "bedrägeri" ofta inte upptäckas av märken. Detta kan göra varumärken förvirrade, osäkra på varför det som såg ut som en lovande influencer-kampanj slutade misslyckas. 

Framtiden för influencer ROI kan skapas med blockchain, med tekniken som kan ge större transparens för varumärken som vill autentisera influencers och validera deras avkastning på investeringar. På samma sätt som influenser som tokeniserar deras innehåll kan varumärken tokenisera sin transaktion med innehållsskapare. Till exempel kan varumärken säkerställa att influentens viktigaste statistik, information om deras rykte baserat på tidigare resultat och det beräknade värdet av partnerskapet låses i smarta avtal som avtalats före kampanjen, för ett mer öppet och säkert utbyte som lovar ett mer framgångsrikt kampanjresultat. Dessutom, för att eliminera onödiga mellanhänder, kan blockchain till och med hjälpa till att sänka avgifterna för mellanhänder och minska marknadsföringskostnaderna i en ekonomi där budgetnedskärningar ökar. 

En kanal mellan fans och skapare

I en digital värld som styrs av felinformation har influenser snabbt fått en solid ställning när det gäller att vara en auktoritär röst, oavsett om de marknadsför deras favoritmärke eller talar om en fråga som ligger nära deras hjärta. Påverkarens räckvidd och påverkan på allmänheten kan inte underskattas, med 41 procent av konsumenterna som säger att påverkare ska använda sina plattformar för gott. Omvänt anser 55 procent av marknadsförarna att de kommer att vara försiktiga med att arbeta med influenser som talar om sociala och politiska frågor. Denna spänning mellan varumärken och influenser gör att det finns ett behov av influenser att hitta en balans mellan självreglering för att skydda varumärkets rykte och svara på deras samhälle och allmänheten. 

Men vad händer om en influencer bestämmer sig för en sak som de tror på mot varumärkets regler? Eller vad händer om en influencer vill få bättre kontakt med och skapa ett närmare band med sin följare? Det är här blockchains decentraliserade nätverk kan komma in för att överbrygga fansens och skaparnas världar, ta bort mellanhänder - plattformar eller varumärken - och behovet av överdriven innehållsmoderering. Med blockchain får innehållsskapare inte bara autonomi för sina egna tillgångar utan de får också tillgång till sin gemenskap, vilket ger större engagemang med fans. Till exempel, med sin egen infödda token på blockchain, skulle påverkare kunna belöna och stimulera sina anhängare direkt. På samma sätt kan fansamhället också säga till om vilka typer av innehåll de vill se, vilket ytterligare främjar ett djupare engagemang mellan skapare och fans.

Utan skapare är plattformar maktlösa och varumärken kan förbli i skuggan. När vi tänker om en rättvisare influencerekonomi för både innehållsskapare och varumärken måste det finnas en större maktbalans och blockchain kan vara nyckeln till en ljusare framtid för influencermarknadsföring - en som är mer transparent, autonom och givande. 

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.