Hur man inte freakar ut om innehållsmarknadsföring

Skärmdump 2013 03 08 på 2.39.20 PM

Så ditt företag har en blogg och en närvaro på alla de stora sociala plattformarna, och kanske också några få branschspecifika - bra! Nu då? Hur fyller du dessa kanaler, och ännu viktigare, i den här 24/7 nyhetscykeln, hur får du ditt innehåll att skära igenom bullret och sticka ut?

Det är en hög order. Alla måste vara innehållsförmedlare idag. Men freak out. Verkligen. Ta en titt på vår presentation nedan för steg för steg att göra bra - skrapa det - fantastiskt innehåll.

Några takeaways om innehållsmarknadsföring från JESS3 VP för strategi Brad Cohen:

1. Fokusera på lågkostnad (läs: tid, resurser, pengar etc.), big-bang-insatser. Anledningen till att Occams rakhyvel har hållit sig skarp alla dessa år är att det verkligen är meningslöst att göra med mer vad man kan göra med mindre. Enkla idéer fungerar, och tills du har de budgetar som möjliggör överskott är det bra att komma ihåg det.

2. Det gamla ordspråket "skriv om vad du vet" gäller också. Identifiera ämnen där ditt varumärke passar. Eller åtminstone där du kan lägga till historien på ett fantastiskt sätt.

3. Identifiera resurser som kan forma ditt innehåll. Exempelvis lämpar sig hårda data för visualisering, medan UGC kan användas för ytterligare engagemang. Ta reda på vad du har tillgång till (från hårda data till kvalitativa upplevelser) och begränsa dig inte till vad du tycker är intressant. Börja med att titta på allt till hands och försök sedan brainstorma om hur man gör sakerna intressanta för din målgrupp och på de kanaler du använder.

4. Placera dig själv som expert på de ämnen din publik bryr sig om (som direkt eller indirekt relaterar till ditt varumärke). Att skapa innehåll som resonerar med deras intressen gör ditt varumärke mer relevant i deras liv. Men det handlar om att lägga till värde, inte bara sammanställa andras konversationer.

5. Att bestämma hur man berättar är lika viktigt som vad historien handlar om.

6. Arbeta med att berätta samma historia på olika sätt. Varje idé kan göras till en innehållsserie. Att undersöka en berättelse med olika vinklar ger din publik en rikare upplevelse - samtidigt som du ger dig mer innehåll. Undvik att vara Dr Seuss ("hur skulle du använda vår produkt i regnet, på ett tåg, på en båt, med en get?"). Vi vill inte ha redundans utan värde, men det är värt att återberätta berättelser på sätt som tillför värde eller tilltalar olika målgrupper.

En kommentar

  1. 1

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.