Hur man identifierar SEO-möjligheter på din webbplats för att förbättra rankningen i sökresultat med Semrush

Identifiera SEO-möjligheter för organisk ranking med SEMRush

Under åren har jag hjälpt hundratals organisationer med att bygga ut deras innehållsstrategier och förbättra deras övergripande synlighet för sökmotorer. Processen är ganska rakt framåt:

  1. prestanda - Se till att deras webbplats fungerar bra när det gäller hastighet.
  2. Anordning - Se till att deras webbplatserfarenhet är överlägsen på stationära och särskilt mobila enheter.
  3. branding - Se till att deras webbplats är attraktiv, lättanvänd och konsekvent märkes med sina fördelar och differentiering.
  4. Innehåll - Se till att de har ett innehållsbibliotek som inkluderar varje steg i köparnas resor och använder varje medium i en välstrukturerad sida.
  5. Uppmaning till handling - Se till att de ger besökarna vad de ska göra nästa på varje sida och med varje innehåll.
  6. Befordran - Se till att de har en aktiv strategi för att säkerställa att deras innehåll delas online via sociala medier, högkvalitativa kataloger, industri och influensersidor.

Sök handlar inte bara om att producera innehåll, det handlar om att producera innehåll av högsta kvalitet jämfört med dina konkurrenter.

Vem är dina söktävlingar?

Det kan tyckas som en konstig fråga, men dina konkurrenter på sökmotorer är inte bara de företag som har konkurrerande produkter och tjänster. Dina konkurrenter på sökmotorer är:

  • Branschwebbplatser som tävlar om samma sökord och kan driva trafik till dina konkurrenter.
  • Online-kataloger vars enda syfte är att rangordna bättre än dig så att du kan tvingas annonsera med dem.
  • Referenswebbplatser som Wikipedia som har extraordinär myndighet för sökrankning.
  • Nyhetswebbplatser som kan konkurrera med dig på dina märkesvillkor på grund av deras sökmotormyndighet.
  • Utbildningswebbplatser som kan ha klasser eller kurser om samma ämnen. Utbildningswebbplatser har ofta också enastående auktoritet.
  • sociala medier webbplatser som försöker aktivt samarbeta med dina potentiella kunder så att du kan tvingas annonsera med dem.
  • Influencer-webbplatser som är aktivt engagerade med dina potentiella kunder så att de kan sälja reklam eller samarbeta med dotterbolag.

Typexempel, Martech Zone är absolut en konkurrent med många Martech-leverantörer när det gäller ranking och trafik. För att tjäna pengar på min webbplats måste jag tävla och vinna på mycket konkurrenskraftiga och högtrafikord. När jag gör det kommer fler att klicka på annonserna på min webbplats eller affiliate-länkarna - vilket ger intäkter. Och ofta leder min ranking till att företag sponsrar inlägg och kategorier för att försöka driva fler leder deras riktning.

Hur hittar du dina söktävlingar?

Även om du kanske tror att du bara kan göra en sökning och se vem som dyker upp i resultat, är det inte ett bra sätt att identifiera vem dina konkurrenter är. Anledningen är att sökmotorerna anpassar sökmotors resultatsidor (SERPS) till sökmotoranvändaren - både lokalt och geografiskt.

Så om du verkligen vill identifiera din tävling - bör du använda ett verktyg som Semrush som samlar in och tillhandahåller intelligens och rapportering kring sökmotorresultat.

Semrush Databases tillväxt

Semrush kan hjälpa dig att identifiera hur din domän presterar över sökord och hjälpa dig att identifiera luckor och möjligheter för hur du kan förbättra din övergripande ranking mot din konkurrens.

Steg 1: Slå upp din domäns rankning efter nyckelord

Det första steget jag tar när jag gör konkurrenskraftig forskning är att identifiera var jag redan rankar. Anledningen till detta är ganska enkel ... det är lättare för mig att optimera och flytta upp på nyckelord som jag redan rankar på än att försöka rangordna på nyckelord som min webbplats inte hittas för.

De filter jag använder varierar:

  • Placera - Jag börjar med positionerna 4-10 eftersom jag redan är på sida 1 och om jag kan komma till position 3 vet jag att jag kommer att öka min trafik avsevärt.
  • Skillnad i position - Jag gillar att titta på positioner där jag redan ökar min rang månad till månad eftersom det innebär att innehållet får auktoritet och jag kanske kan optimera och reklamera för att driva upp det ytterligare.
  • Volym - Om volymerna är på tiotals eller hundratusentals kan jag optimera dessa sidor men jag förväntar mig inte omedelbara resultat. Som ett resultat tenderar jag att leta efter sökvolymer mellan 100 och 1,000 sökningar per månad.

organisk sökordrankning martech zone SEMrush

Fallstudie om optimering av en rankningssida

Du märker att jag gick vidare Alla hjärtans dagstävling. Det var ett nyckelord som jag arbetade med förra månaden som förberedelse för marknadsförare som undersökte tävlingar i sociala medier ... och det fungerade! Jag fick tusentals besök genom att optimera en äldre artikel och uppdatera data och bilder på den. Jag hade till och med optimerat inläggssniggen för att bättre rikta in nyckelorden genom att ändra "Alla hjärtans dag-kampanj" till "Alla hjärtans dag-sociala medier-tävlingar".

Förra året fick jag cirka 27 besök från sökmotorer mellan 1 och 15 februari. I år fick jag 905 besök från sökmotorer. Det är en trevlig ökning av organisk trafik för en liten justering av innehållet på den sidan.

förbättrad organisk trafik gammal post

Steg 2: Identifiera en nyckelordsmöjlighet

Det första nyckelordet på listan är faktiskt ett varumärke, så jag är inte säker på att jag kommer att ranka bra eller vinna den trafiken. Om någon letar efter Acquire.io ... vill de antagligen ha den faktiska webbplatsen.

Det andra nyckelordet - innehållsbibliotek - är en som jag är absolut intresserad av att ranka bättre på. Det är en kärna i mina affärstjänster och jag brinner för att hjälpa marknadsförare att bli mer effektiva och effektiva med sin produktivitet för att driva marknadsföringsresultat.

TIPS: Rangerar den sidan redan på associerade sökord?

Glöm inte att du faktiskt kan skada din totala söktrafik om du tar en högt rankad sida och förstör dess optimering för ett specifikt sökord. Så det andra jag gör är att se vad mer den specifika sidan rankar för genom att klicka på webbadressen i Semrush Rapportera. Jag rensar alla mina filter och sorterar sedan listan efter position.

innehållsbibliotek sökresultat semrush

Så ... det här ser bra ut. Medan jag rankar för byggnad och skapa ett innehållsbibliotek, uppenbarligen få min rang upp innehållsbibliotek kommer att driva mycket mer trafik till min webbplats.

Lägg också märke till, i SERP-funktioner att det finns utdrag, videor och recensioner. Jag vill se om jag har införlivat något som kan hjälpa till i min artikel som redan rankas.

Steg 3: Identifiera mina SEO-konkurrenter

Om jag klickar på innehållsbibliotek i den första kolumnen kan jag nu se vem mina konkurrenter är på sökmotorn:

innehållsbibliotekets konkurrenter semrush

Steg 4: Jämför ditt innehåll med deras innehåll

Med hjälp av SERP-funktionerna från tidigare och analys av var och en av dessa sidor kan jag nu komma med rekommendationer om hur jag kan förbättra mitt övergripande innehåll för att indexeras bättre för innehållsbibliotek, samt identifiera några möjligheter för hur man kan främja det för att driva några bakåtlänkar ... vilket i slutändan får mig att rankas bättre.

Jag har faktiskt fler bakåtlänkar till min sida än flera av sidorna som ligger ovanför mig. Naturligtvis har några av dessa domäner större auktoritet så jag har fått mina arbeten för mig. Den topprankade artikeln på den sidan verkar vara skriven 2013, så jag är ännu mer säker på att jag kan få bättre resultat. Och när man analyserar artikellistan ... är några av dem inte ens relevanta för nyckelordet alls.

Steg 5: Förbättra ditt innehåll

Låt oss inse det ... min artikel är inte den största ... så det är dags att verkligen förbättra den. I det här fallet tror jag att jag kan:

  • Optimera rubricerade av artikeln.
  • Sätt in en mer övertygande utvald bild som kommer att driva mer trafik från sociala medier.
  • Lägg till video- där jag förklarar strategin övergripande.
  • Lägg till mer diagrammen inom artikeln.
  • Infoga mer detalj runt köparnas resa och hur innehåll driver mer engagemang och omvandlingar.

I det här fallet tror jag att det är tillräckligt att uppdatera innehållet och omforma det på sociala medier för att faktiskt få bättre sökresultat. Den nya vågen av människor som läser innehållet och delar det online ger de nödvändiga indikatorerna för Google att innehållet är överlägset, nytt och bör rankas bättre.

Steg 6: Publicera om och marknadsföra ditt innehåll

Om din artikel finns på din blogg, var inte rädd att publicera innehållet som nytt, behåll samma URL och slug. Eftersom du redan är rankad vill du inte ändra webbadressen till din sida!

Och så snart det publiceras på nytt, vill du distribuera och marknadsföra innehållet via ditt e-postnyhetsbrev, e-signaturer och genom dina sociala medieprofiler.

Steg 7: Se din Analytics och Semrush!

Jag ser vanligtvis en omedelbar ökning av besöken efter publicering och marknadsföring av innehållet men inte en omedelbar förändring av den övergripande rankningen. Jag besöker vanligtvis Semrush in 2 3 veckor till för att se hur mina förändringar påverkade den övergripande rankningen för den specifika webbadressen.

Detta är en vinnande strategi som jag använder varje vecka för mina kunder ... och det är fantastiskt hur bra det fungerar.

Kom igång med Semrush!

Om du menar allvar med att använda innehåll för att driva organisk tillväxt, se till att kolla in det Semrush's Verktygslåda för marknadsföring av innehåll där du kan planera, skriva och analysera ditt innehåll på ett och samma ställe.

Du har nu möjlighet Semrush Content Marketing Platform erbjuder ett brett utbud av lösningar för att utveckla en framgångsrik innehållsstrategi och skapa innehåll som engagerar din publik. Kombinera kreativitet och analys i varje steg i ditt arbetsflöde.

Rangerade min optimerade sida bättre? Ta reda på det i min uppföljningsartikel!

Om Semrush

Semrush har blivit ommärkt och deras nyckelordsdatabasen växte från 17.6B till 20B. För två år sedan inkluderade den bara 2B-nyckelord - det är 10x tillväxt! De justerade också sina planer:

  • Proffs - Frilansare, startups och interna marknadsförare använder detta paket för att växa sina SEO-, PPC- och SMM-projekt.

Prova Semrush Pro gratis!

  • Guru - Småföretag och marknadsföringsbyråer använder detta paket. Den har alla pro-funktioner utöver innehållsmarknadsföringsplattformen, historisk data och Google Data Studio-integration.

Prova Semrush Guru gratis!

  • Företag - Byråer, e-handelsprojekt och stora webbplatser använder detta paket. Det inkluderar API-åtkomst, har utökade gränser och delningsalternativ och Share of Voice-rapportering.

Prenumerera på Semrush Business

Upplysning: Jag är ansluten till Semrush och jag använder deras länk i hela den här artikeln.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.