Så här övervakar du din organiska sökning (SEO)

Hur man övervakar SEO -prestanda

Efter att ha arbetat för att förbättra den organiska prestandan för varje typ av webbplatser - från megasidor med miljoner sidor, till e -handelssajter, till små och lokala företag, finns det en process som jag tar som hjälper mig att övervaka och rapportera mina kunders prestanda. Bland digitala marknadsföringsföretag tror jag inte att mitt tillvägagångssätt är unikt ... men det är mycket mer grundligt än den typiska organiska sökningen (SEO) byrå. Mitt tillvägagångssätt är inte svårt, men det använder en rad verktyg och målinriktad analys för varje klient.

SEO -verktyg för övervakning av organiska sökresultat

  • Google Search Console - tänk på Google Search Console (tidigare känt som webbansvariga verktyg) som en analysplattform som hjälper dig att övervaka din synlighet i organiska sökresultat. Google Search Console kommer att identifiera problem med din webbplats och hjälpa dig att övervaka dina ranking i viss utsträckning. Jag sa "till viss del" eftersom Google inte tillhandahåller omfattande data för inloggade Google -användare. Jag har också hittat en hel del falska fel i konsolen som dyker upp och sedan försvinner. Vissa andra fel påverkar inte heller din prestanda nämnvärt. Problem med Google Search Console kan slösa massor av tid ... så var försiktig.
  • Google Analytics - Analytics ger dig verklig besöksdata och du kan segmentera dina besökare direkt efter förvärvskällan för att övervaka din organiska trafik. Du kan vidare dela upp det i nya och återkommande besökare. Som med sökkonsolen avslöjar inte analysen data från användare som är inloggade på Google, så när du bryter ner data till sökord, hänvisningskällor etc. får du bara en delmängd av den information du behöver. Med så många människor inloggade på Google kan det verkligen leda dig vilse.
  • Google Business - Sökmotors resultatsidor (SERPS) är uppdelade i tre separata områden för lokala företag - annonser, kartpaket och organiska resultat. Kartpaketet kontrolleras av Google Business och är mycket beroende av ditt rykte (recensioner), riktigheten av dina företagsdata och frekvensen av dina inlägg och recensioner. Ett lokalt företag, vare sig det handlar om en detaljhandel eller en tjänsteleverantör, måste hantera sin Google Business -profil effektivt för att vara mycket synlig.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube är den näst största sökmotorn och det finns ingen ursäkt för att inte ha närvaro där. Det finns massor av olika typer av videor som ditt företag ska arbeta med för att driva organisk trafik till videorna och hänvisningstrafik från YouTute till din webbplats. För att inte tala om att videorna kommer att förbättra dina besökares upplevelse på din egen webbplats. Vi försöker ha en relevant video på varje sida på en företagswebbplats för att dra nytta av besökare som uppskattar det genom att läsa massor av information på en sida eller artikel.
  • Semrush - Det finns ganska många bra SEO verktyg där ute för organisk sökning. Jag har använt Semrush i flera år, så jag försöker inte få dig över en av de andra där ute... Jag vill bara försäkra dig om att du förstår att du måste ha tillgång till dessa verktyg för att verkligen övervaka dina organiska sökresultat. Om du öppnar en webbläsare och börjar titta på sökmotors resultatsidor (SERPS) du får personliga resultat. Även om du inte är inloggad och i ett privat fönster kan din fysiska plats direkt påverka resultaten du får i Google. Detta är ett vanligt misstag som jag ser kunder göra när de kontrollerar sina egna prestanda ... de är inloggade och har en sökhistorik som kommer att ge personliga resultat som kan skilja sig mycket från den genomsnittliga besökaren. Verktyg som detta kan också hjälpa dig att identifiera möjligheter för att integrera andra medier som video-, eller utvecklas avancerade utdrag in på din webbplats för att förbättra din synlighet.

Externa variabler som påverkar organisk trafik

Att upprätthålla en hög synlighet i sökresultaten på relevanta söktermer är avgörande för ditt företags digitala marknadsföringsframgång. Det är viktigt att komma ihåg att SEO inte är någonsin gjort... det är inget projekt. Varför? På grund av externa variabler som ligger utanför din kontroll:

  • Det finns webbplatser som tävlar mot dig om rankning som nyheter, kataloger och andra informationssajter. Om de kan vinna relevanta sökningar betyder det att de kan debitera dig för åtkomst till sin publik - oavsett om det är i annonser, sponsring eller framstående placering. Ett bra exempel är gula sidor. Gula sidorna vill vinna sökresultat som din webbplats kan hittas för så att du tvingas betala dem för att öka din synlighet.
  • Det finns företag som konkurrerar mot ditt företag. De kan investera stort i innehåll och SEO för att dra nytta av relevanta sökningar som du tävlar på.
  • Det finns användarupplevelse, algoritmiska förändringar i rankningen och kontinuerliga tester som sker på sökmotorer. Google försöker ständigt förbättra sina användares upplevelse och säkerställa kvalitetssökresultat. Det betyder att du kan äga ett sökresultat en dag och sedan börja förlora det nästa.
  • Det finns söktrender. Sökordskombinationer kan öka och minska i popularitet över tid och termer kan till och med förändras helt och hållet. Om du till exempel är ett VVS -reparationsföretag kommer du att toppa AC i varmt väder och ugnsproblem vid kallt väder. Som ett resultat, när du analyserar din trafik från månad till månad, kan antalet besökare förändras avsevärt med trenden.

Din SEO -byrå eller konsult bör gräva i dessa data och verkligen analysera om du förbättrar dig med dessa externa variabler eller inte.

Övervaka nyckelord som spelar roll

Har du någonsin fått SEO -pitch där folket säger att de kommer att få dig på sida 1? Usch ... ta bort dessa platser och ge dem inte tiden på dagen. Vem som helst kan ranka på sidan 1 för en unik term ... det tar knappt någon ansträngning. Det som verkligen hjälper företag att driva organiska resultat är att dra nytta av icke-märkta, relevanta termer som leder en potentiell kund till din webbplats.

  • Nyckelord för märkesvaror - Om du har ett unikt företagsnamn, produktnamn eller till och med dina anställdas namn ... chansen är stor att du kommer att ranka för dessa söktermer oavsett hur liten ansträngning du lägger ner på din webbplats. Jag rankar bättre på Martech Zone... det är ett ganska unikt namn för min webbplats som har funnits i över ett decennium. När du analyserar dina rankningar bör sökord för märkesvaror jämfört med sökord utan märke analyseras separat.
  • Konvertera nyckelord -Inte alla sökord utan märke spelar ingen roll heller. Även om din webbplats kan rangordna på hundratals termer, varför inte bry sig om de inte leder till relevant trafik som engagerar ditt varumärke? Vi har tagit på mig SEO -ansvar för flera kunder där vi drastiskt minskade deras organiska trafik samtidigt som vi ökade deras konverteringar eftersom vi fokuserar på de produkter och tjänster företaget har att erbjuda!
  • Relevanta sökord - En viktig strategi för att utveckla en innehållsbibliotek ger värde för dina besökare. Även om inte alla besökare kan bli en kund, är det den mest omfattande och hjälpsamma sidan om ett ämne som kan bygga upp ditt varumärkes rykte och medvetenhet online.

Vi har en ny kund som investerat tiotusentals på en webbplats och innehåll under det senaste året där de rankas på hundratals söktermer, och har INGEN konverteringar från webbplatsen. Mycket av innehållet var inte ens inriktat på deras specifika tjänster ... de rankade bokstavligen på villkor på tjänster de inte tillhandahåller. Vilket slöseri med ansträngning! Vi har tagit bort det innehållet eftersom det inte är till någon nytta för den publik de försöker nå.

Resultaten? Färre sökord rankade ... med en betydande öka i relevant organisk söktrafik:

Mindre sökordsrankning med ökad organisk trafik

Övervakning av trender är avgörande för organiska sökresultat

När din webbplats rör sig genom nätet kommer det att bli upp- och nedgångar varje månad. Jag fokuserar aldrig på omedelbar ranking och trafik för mina kunder, jag driver dem att titta på data över tid.

  • Antal sökord efter position över tid - Att öka sidrankningen kräver tid och fart. När du optimerar och förbättrar sidans innehåll, marknadsför den sidan och människor delar din sida kommer din ranking att öka. Även om de tre bästa positionerna på sidan 3 verkligen spelar roll, kan dessa sidor ha börjat långt tillbaka på sidan 1. Jag vill se till att alla webbplatsens sidor är korrekt indexerade och min totala ranking fortsätter att växa. Det betyder att det arbete vi gör idag kanske inte ens lönar sig i leads och konverteringar i flera månader ... men vi kan visuellt visa våra kunder att vi flyttar dem i rätt riktning. Var noga med att segmentera dessa resultat i varumärken jämfört med icke-märkta relevanta termer som diskuterats ovan.

Sökordsrankning efter position

  • Antal organiska besökare månad över månad - Med tanke på säsongens trender för de söktermer som är kopplade till ditt företag, vill du titta på antalet besökare som din webbplats får från sökmotorer (nya och återkommande). Om söktrenderna är konsekventa månad för månad vill du se en ökning av antalet besökare. Om söktrender har ändrats vill du analysera om du växer trots söktrenderna. Om ditt besökarantal till exempel är plant, men söktrenderna är nere för relevanta sökord ... fungerar du faktiskt bättre!
  • Antal månatliga organiska besökare år över år - Med tanke på säsongens trender för de söktermer som är kopplade till ditt företag, vill du också titta på antalet besökare som din webbplats får från sökmotorer (nya och återkommande) jämfört med året innan. Säsongsmässighet påverkar de flesta företag, så att analysera ditt antal besökare varje månad jämfört med föregående period är ett bra sätt att se om du förbättras eller om du behöver gräva i vad som behöver optimeras.
  • Antal konverteringar från organisk trafik - Om din konsultbyrå inte knyter trafik och trender till verkliga affärsresultat, misslyckas de dig. Det betyder inte att det är lätt att göra ... det är det inte. Kundresan för konsumenter och företag är inte ren försäljningstratt som vi skulle vilja föreställa oss. Om vi ​​inte kan knyta ett specifikt telefonnummer eller en webbförfrågan till en källa för ledningen, pressar vi våra kunder hårt för att bygga standardoperationsprocedurer som dokumenterar den källan. Vi har till exempel en tandkedja som frågar varje ny kund hur de hört talas om dem ... de flesta säger nu Google. Även om det inte skiljer mellan kartpaketet eller SERP, vet vi att de ansträngningar vi applicerar på båda lönar sig.

Att fokusera på konverteringar hjälper dig också optimera för konverteringar! Vi driver våra kunder mer och mer för att integrera livechatt, klicka för att ringa, enkla formulär och erbjudanden för att öka konverteringsfrekvensen. Vilken nytta är att ranka högt och öka din organiska trafik om det inte driver fler leads och konverteringar?

Och om du inte kan göra en organisk besökare till en kund nu, måste du också använda vårdstrategier som kan hjälpa dem att navigera kundresan för att bli en. Vi älskar nyhetsbrev, droppkampanjer och erbjuder registreringar för att locka nya besökare att återvända.

Standard SEO -rapporter berättar inte hela historien

Jag ska vara ärlig att jag inte använder någon av plattformarna ovan för att producera några standardrapporter. Inga två företag är exakt lika och jag vill faktiskt ägna mer uppmärksamhet åt var vi kan kapitalisera och differentiera vår strategi snarare än att efterlikna konkurrerande webbplatser. Om du till exempel är ett hyperlokalt företag, kommer övervakning av din internationella söktrafiktillväxt inte att hjälpa, eller hur? Om du är ett nytt företag utan auktoritet kan du inte jämföra dig med de webbplatser som vinner de bästa sökresultaten. Eller även om du är ett litet företag med en begränsad budget, kör en rapport om att ett företag med en marknadsföringsbudget på en miljon dollar inte är troligt.

Varje kunds data behöver filtreras, segmenteras och fokuseras på vem deras målgrupp och kund är så att du kan optimera deras webbplats över tid. Din byrå eller konsult måste förstå ditt företag, vem du säljer till, vad dina differentiatorer är och sedan översätta det till instrumentpaneler och mätvärden som spelar roll!

Utlämnande: Jag är dotterbolag till Semrush och jag använder vår affiliate -länk i den här artikeln.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.