Hur man lägger en influencer, bloggare eller journalist

Hur man kastar en influenser, bloggare eller journalist

Tidigare har jag skrivit om hur man INTE pitchar en bloggare. Sagan fortsätter när jag får en oändlig ström av oförberedda PR -yrken som inte har den information jag behöver för att marknadsföra sina kunders produkter eller tjänster.

Det tog ett tag att faktiskt få en tonhöjd som var värt att visa. Jag fick ett e-postmeddelande från en socialmediestrateg med Supercool kreativ. Supercool är en kreativ byrå som specialiserat sig på online video kreativ och produktion, viral marknadsföring, video sådd, integrerade sociala mediekampanjer, virala videor, märkesunderhållning och webbisoder. Det här är en otrolig e-post!

hur man lägger en bloggare

Funktioner i en fantastisk bloggplats

  1. Platsen var personifierade. Jag får vanligtvis en filt klippt ut och klistrat in. Jag tar bort dessa platser omedelbart. Om du inte kan lära dig vem jag är, varför ska jag lyssna på dig?
  2. Planen kortfattat berättar för mig informationen. De flesta PR-personer klipper helt enkelt in och klistrar in ett löjligt pressmeddelande i e-postmeddelandet.
  3. Tonhöjden ger mig en citera för att gå direkt in i mitt blogginlägg!
  4. Tonhöjden innehåller en länk till den faktiska historien (och där jag kan referera och peka mina besökare på).
  5. Tonhöjden säger till mig olika sätt Jag kunde använda informationen! Det här är när jag hälsade upp i tårar ... sniffa. Föreställ dig att ... för att spara tid hade Darci redan funderat på hur jag kunde agera på informationen ... och lägger till en anteckning för att kontakta henne om jag har några frågor.
  6. Platsen ger bakgrund på experten och varför han är tillräckligt viktig för att lyssna på.
  7. Platsen stängs med Darci's faktiskt namn, titel och företag (som jag till och med tittade upp!)
  8. Tonhöjden har en opt-out! PR-folk skickar ofta klipp och klistra in e-postmeddelanden från Outlook - en direkt brott mot CAN-SPAM-lagen.

Detta är ett nästan perfekt e-postmeddelande ... Jag skulle betygsätta det som en solid B+. Den enda lilla information som saknas är ett språng som jag inte tror att för många PR -folk skulle vilja ta - men det hade varit fantastiskt att höra varför det skulle ha varit relevant för min publik. Några enkla ord i mejlet som

jag märkte Martech Zone har pratat om video och sociala medier tidigare, så jag trodde det skulle vara av intresse för dig ...

5 Kommentarer

  1. 1

    Hej Douglas

    Tack för att du delar detta - riktigt intressant. Som någon som sitter på PR-staketet och som en bloggare själv (även om det inte är tillräckligt viktigt för att få plats!), Är det till stor hjälp att se vilken typ av platser som fungerar. Bra inlärningsmöjlighet, så tack!

    En sak som jag är förvånad över är dock punkt 5. Jag driver ett litet men effektivt PR / marknadsföringsteam som mitt dagliga jobb och får ibland den här typen av tonhöjd (och gör sällan dem också).
    På platser jag har gjort har jag aldrig tagit med den typ av information som finns i punkt 5, för jag antar att de människor jag har lagt upp kan tänka på dessa saker för sig själva - och jag vill inte berätta för dem hur att göra sina jobb (lika irriterad blir jag när folk gör det mot mig).
    Ditt inlägg får mig dock att ompröva den positionen!

    Jag är dock helt överens om personalisering - så viktigt särskilt med tanke på den "moderna" kommunikationsfunktionens hyperkopplade natur.

    Så tack igen!
    Neil

  2. 2

    Jag tar avvikande syn här. Vad i helvete har politisk video och politisk social marknadsföring att göra med dig eller Marketing Tech-bloggen? # 1 det är inte "personligt" säkert att det har ditt namn i det men vem kan inte komma åt det och få det automatiskt importera till e-postmeddelandet (jag tror att en tidigare arbetsgivare är bra på det) # 5 Jag håller med interacter helt om att inte sätta den informationen i, du borde veta det bästa sättet att använda informationen för din publik men länken till en tweet är en trevlig idé. I grund och botten bara för att de flesta andra PR-platser suger gör det inte bra, det gör det bara mindre sugt än de andra. Denna tonhöjd skulle enligt min mening vara bättre betjänad av någon i det politiska området.

    Som en borta tappar alla som marknadsför sig som virala allt trovärdighet hos mig (men förmodligen får sökning och ögonbollar för att använda den termen)

    • 3

      Politik och marknadsföring är hand i hand, Chris. Jag skulle argumentera för att det var marknadsföring som fick Obama till tjänst. Hans "kampanj" av hopp och förändring slukades av väljarna. Hans användning av anhängare och påverkare var ganska fantastisk, verkligen en gräsrotsrörelse. RE: # 1, jag håller ganska med dig. Min poäng var att Darci faktiskt kom och kolla in oss innan vi slog upp ... något som de flesta PR-företag inte gör.

  3. 4

    Doug, hur skulle du rekommendera någon att skapa en opt-out-länk för ett e-postmeddelande när den är skriven för bara en person (bloggare eller journalist) och skickas till den personen och den inte är ansluten till en lista i en e-postmarknadsföringsplattform?

    De flesta legitima PR-personer skickar inte massa e-postplatser så jag vet inte hur en opt-out skulle vara möjlig. Uppenbarligen, om ett företag prenumererar på sina e-postmeddelanden för marknadsföring (utan att du väljer det), så är det en annan historia.

    • 5

      Hej Carri! Egentligen skickar många av de legitima PR-folken massmeddelanden. De flesta av PR-plattformarna låter dig välja alla dina journalister och bloggare och sedan skicka. Vissa, som Meltwater (en sponsor), har avregistreringsfunktioner på sin plattform men de flesta andra inte. Om du inte har en affärsrelation behöver du verkligen ett program som loggar bort opt-out. Outlook och Gmail skär det bara inte. Jag antar att ett sätt skulle vara att använda ett verktyg som Formstack och bara få folk att fylla i ett formulär (eller ett Google-formulär i ett kalkylark) ... men det är svårt att hålla reda på.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.