Content Marketing

Jag kanske fortfarande prenumererar på tidningen om ...

TidningsbåtNågra av er som känner till min bakgrund förstår att jag arbetat i tidningsindustrin i över ett decennium. Några av mina största prestationer var inom branschen, både professionellt och tekniskt. Det är verkligen sorgligt för mig att tidningar bleknar ... men jag tror inte att det är ett dödsfall, det är verkligen ett självmord.

Tidningar tittade på när rubrikannonser gick till eBay och Craigs. Arrogant tänkte de inte ta några av sina vinster och investera i nätauktioner eller annonser. Det fantastiska med detta är att de innehade det ultimata kortet - geografi. Hade tidningar hittat ett sätt att utnyttja rubriker på nätet till en regional lösning, tror jag att de kunde ha hållit ut. Det är för sent nu ... varje framgångsrikt onlineklassificerat system har en regional komponent.

Så hur kan jag fortfarande prenumerera på en tidning?

Om deras utgivare skulle sluta dra massor av AP -skit, slutade deras redaktörer att redigera, de slutade släppa lokala talanger och de började låta sina reportrar springa fritt. Med andra ord - om de slutade vara dumma om att genomdriva "slutresultatet" och utnyttja den talang de har, skulle jag vara där för dem.

Bevis? Läs bara Ruth Hollodays blogg när du får chansen. Jag arbetade på lokaltidningen i några år, läste tidningen varje dag och kände aldrig riktigt Ruth. Men det senaste året har jag läst hennes blogg och det blåser bort mig. Hennes integritet, ärlighet, trubbighet och absoluta passion för att komma till berättelsen är något jag aldrig kände igen när hon skrev för Star. Faktum är att jag inte ens visste vem hon var på Star!

Hur hindrade de talanger som hon från att explodera har jag ingen aning ... Jag kan bara gissa att det var politik och redigering. Jag läste artiklarna på IndyStar nu och de flesta av dem läser som polisrapporter eller dödsannonser ... inget liv i dem alls. Det gör mig vansinnig att de inte kan se det här och göra något åt ​​det.

Jag hade en chef och mentor, Skip Warren, för länge sedan. Han sa att anställda alltid skulle överraska dig om du gav dem möjlighet att bli framgångsrika. Detta är inte annorlunda med tidningar. Monsterföretag, politik och mellanhantering har förstört tidningen. Ruths blogg kommer att fortsätta att bygga fart ... och alla som har en nyhetsläsare hittar dessa tidigare tidningsjournalister och börjar läsa deras bloggar!

Ruth har ingen reklambudget för att försöka hålla henne på topp som Star gör, men oroa dig inte - jag tror att stjärnans webbplats kommer att döda tillräckligt med sin interna talang som kommer att driva människor till mer informativa webbplatser som Ruth! Jag har hört från insiders att tillväxtområdena på Star-webbplatsen verkligen har centrerats kring användargenererat innehåll, nischade (lokala) nyheter och bloggande. Huh! Tänk dig att!

IndyStar.com

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.
Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.