Checklista: Hur man skapar innehåll som är inkluderande

Inkludering och mångfald

Eftersom marknadsförare fokuserar på innehåll som engagerar publiken, finner vi oss ofta iditing och utformar kampanjer med små grupper av människor som liknar oss själva. Medan marknadsförare strävar efter personalisering och engagemang förbises alltför ofta att vara olika i våra meddelanden. Och genom att förbise kulturer, kön, sexuella preferenser och funktionsnedsättningar ... våra meddelanden är avsedda att engagera kan faktiskt marginaliserar människor som inte är som oss.

Inkludering bör vara en prioritet i varje marknadsföringsmeddelande. Tyvärr saknar mediebranschen fortfarande märket:

  • Kvinnor är 51% av befolkningen men endast 40% av sändningsledningarna.
  • Mångkulturella människor är 39% av befolkningen men endast 22% av sändningsledningarna.
  • 20% av amerikanerna i åldrarna 18-34 identifierar sig som LBGTQ men utgör bara 9% av primitiva stamgäster.
  • 13% av amerikanerna har funktionsnedsättning, men endast 2% av primitiva stamgäster har funktionshinder.

Genom att fokusera på inkludering kan media hjälpa till att motverka stereotyper och bidra till att minska omedvetna fördomar.

Definitioner av inkludering

  • Jämställdhet - syftar till att främja rättvisa men det kan bara fungera om alla börjar från samma plats och behöver samma hjälp.
  • Rättvisa - ger alla vad de behöver för att lyckas medan jämlikhet behandlar alla lika.
  • intersektionalitet - den sammankopplade karaktären av sociala kategoriseringar som ras, klass och kön som de gäller för en viss individ eller grupp, betraktas som skapande överlappande och ömsesidigt beroende system av diskriminering eller nackdel.
  • tokenism - praxis att bara göra ett symboliskt försök att inkludera underrepresenterade människor, särskilt genom att rekrytera ett litet antal underrepresenterade människor för att tiva utseendet på jämställdhet.
  • Medvetslös förspänning - attityder eller stereotyper som påverkar vår förståelse, handlingar och beslut på ett omedvetet sätt.

Denna infografik från Youtube tillhandahåller en detaljerad checklista som du kan använda med alla kreativa team för att säkerställa att inkludering är en drivkraft för planering, utförande och målgrupp för det innehåll du skapar. Här är en nedrullning av checklistan ... som jag modifierade för att använda för alla organisationer för allt innehåll ... inte bara video:

Innehåll: Vilka ämnen behandlas och vilka perspektiv ingår?

  • Har du aktivt sökt olika perspektiv för mina nuvarande innehållsprojekt, särskilt de som skiljer sig från dina egna?
  • Fungerar ditt innehåll för att ta itu med eller avslöja stereotyper om marginaliserade grupper och hjälpa publiken att se andra med komplexitet och empati?
  • Ger ditt innehåll (särskilt nyheter, historia och vetenskapsrelaterat) röst till flera perspektiv och kulturer?

På skärmen: Vad ser folk när de besöker mig?

  • Finns det mångfald i mitt innehåll? Finns experter och tankledare från olika bakgrund längs flera dimensioner av identitet (kön, ras, etnicitet, förmåga etc.) i mitt innehåll?
  • Bland mina tio senaste innehållsinnehållen, finns det mångfald bland de röster som representeras?
  • Om jag använder animationer eller illustrationer, har de olika hudtoner, hårstrukturer och kön?
  • Finns det mångfald bland rösterna som berättar mitt innehåll?

Engagemang: Hur engagerar jag och stöder andra skapare?

  • För samarbeten och nya projekt, tittar jag på en mångsidig pipeline av kandidater i olika karriärstadier, och beaktas tvärsnitt?
  • Tar jag möjligheter att utnyttja min plattform för att lyfta och stödja skapare från underrepresenterade bakgrunder?
  • Lär jag mig om marginaliserade perspektiv genom att engagera olika samhällen / innehåll?
  • Hur arbetar min organisation för att odla olika röster och ge nästa generations kommunikatörer / påverkare?
  • Hur undviker min organisation tokenism? Engagerar vi experter och kommunikatörer från underrepresenterade bakgrunder för möjligheter som sträcker sig utöver mångfaldsrelaterat innehåll?
  • Hur återspeglar budgetar och investeringar engagemanget för mångfald och inkludering?

Publik: Hur tänker jag på publiken när jag gör innehåll?

  • Vem är den avsedda publiken? Har jag funderat på att bygga mitt innehåll för att söka efter och engagera en bred publik?
  • Om mitt innehåll innehåller ämnen som är kulturellt partiska mot vissa grupper, ger jag sammanhang som kan välkomna olika publik?
  • Säkerställer min institution att olika perspektiv eftersträvas och inkluderas när de bedriver användarundersökning?

Innehållsskapare: Vem är mitt team?

  • Finns det mångfald bland de lag som arbetar med mitt innehåll?
  • Speglar mitt teams demografi den allmänna befolkningen, inte bara den nuvarande publiken?
  • Anlitar jag experter och tankeledare med olika bakgrund längs olika dimensioner av identitet (kön, ras eller etnicitet, förmåga, etc.) som konsulter i mina projekt?

checklista för marknadsföring

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.