Öka sidorna per besök och minska avvisningsfrekvensen

avvisningsfrekvens

Det verkar som om många av de företag jag har arbetat med har varit besatta när man tittar på sidor per besök och minskar studsfrekvensen. Eftersom det är ett så välkänt mått ser jag att många företag sätter mål på plats för sina online-direktörer förbättra dem. Jag rekommenderar inte det och jag bryr mig sällan om att min studsfrekvens är över åttio procent.

Den kanske roligaste reaktionen på detta jag har sett är att människor bryter upp sina sidor eller blogginlägg så att folk måste klicka på en länk för att fortsätta till nästa sida för att slutföra läsningen av artikeln. Detta är också vanligt med webbplatser som betalas med reklam .... fler sidvisningar kan motsvara mer intäkter och fler annonser att placera.

Visst nog, sidorna per besök ökar och avvisningsfrekvensen minskar - kom inte ihåg att konverteringar också sjunker, eftersom läsarna är irriterade över att de inte kan komma till innehållet de letade efter.

Om du uppriktigt vill öka sidorna per besök och minska studsfrekvensen rekommenderar jag följande:

  • Gör din sida lätt att läsa! Skriv pittigt, mycket övertygande innehåll som använder rubriker, underrubriker, punktlistor, numrerade listor och fetstil effektivt. Detta gör det möjligt för människor att smälta ditt inlägg lättare och bestämma om de vill dyka vidare. Att landa på en jätte sida med text är ett säkert sätt att få folk att studsa.
  • Ge dina besökare alternativ! Kom med ditt innehåll med Relaterat innehåll. Genom att tillhandahålla relaterade inlägg, sidor eller uppmana till handlingar tillsammans med ditt innehåll tillhandahåller du några ytterligare alternativ för din läsare snarare än att få dem att studsa helt. För WordPress använder jag plugin-programmet WordPress-relaterade inlägg. Det är väldigt exakt.

Personligen tror jag att avvisningsfrekvenser och sidor per besök är ett löjligt mått för företag att bedöma sin framgång på nätet. Varför skulle du bry dig om människor hittar din webbplats och studsar, såvida du inte kan ge någon form av korrelation mellan konverteringar med sidvisningar? Kanske var de inte rätt besökare? Kanske har din webbplats hamnat på ett högt sökresultat för ett irrelevant nyckelord. Kommer du att straffa ditt marknadsföringsteam för det?

Som företag bör din webbplats eller blogg driva nya leads, hjälpa till att behålla nuvarande kunder eller hjälpa till att skapa auktoritet för dig i din bransch (som driver nya leads och hjälper till att behålla kunder). Omvandlingar bör vara ditt mått! Inte sidor per besök eller avvisningspriser. Jag är glad om mina kunder hamnar på min webbplats, hittar kontaktformuläret och studsar!

PS: Om du är en webbpublikation och dina pengar kommer från reklamintäkter, kanske du vill oroa dig för avvisningsfrekvenser och sidor per besök eftersom det gör korrelera direkt med webbplatsens intäkter. Jag talar dock strängt om företag och deras webbplatser.

En kommentar

  1. 1

    Bra läsning, tack för att du delar den Douglas!

    Det som gör webbplatser mer attraktiva för att stanna längre är att veta vad de behöver och kunna ge dem det så lättare som möjligt. Det kommer säkert att öka konverteringarna! Ju lättast de kom dit, desto enklare hittar de vad de letar efter och ju mer de litar på dig nästa gång!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.