Öka sidorna per besök och minska avvisningsfrekvensen

avvisningsfrekvens

Det verkar som om många av de företag jag har arbetat med har varit besatta när man tittar på sidor per besök och minskar studsfrekvensen. Eftersom det är ett så känt mått ser jag att många företag sätter mål för sina online-direktörer förbättra dem. Jag råder det inte och jag bryr mig sällan om att min avvisningsfrekvens är över åttio procent.

Den kanske roligaste reaktionen på detta jag sett är att folk bryter upp sina sidor eller blogginlägg så att människor måste klicka på en länk för att fortsätta till nästa sida för att läsa artikeln. Detta är också vanligt med webbplatser som betalas av reklam .... fler sidvisningar kan motsvara mer intäkter och fler annonser att placera.

Visst, sidorna per besök ökar och avvisningsfrekvensen minskar - tänk på att konverteringarna sjunker också, eftersom läsare är irriterade kan de inte komma till innehållet de letade efter.

Om du uppriktigt vill öka sidorna per besök och minska avvisningsfrekvensen rekommenderar jag följande:

  • Gör din sida lätt att läsa! Skriv pittigt, mycket övertygande innehåll som använder rubriker, underrubriker, punktlistor, numrerade listor och fetstil effektivt. Detta gör det möjligt för människor att smälta ditt inlägg lättare och bestämma om de vill dyka vidare. Att landa på en jätte sida med text är ett säkert sätt att få folk att studsa.
  • Ge dina besökare alternativ! Kom med ditt innehåll med Relaterat innehåll. Genom att tillhandahålla relaterade inlägg, sidor eller uppmaningar till handlingar tillsammans med ditt innehåll, ger du några ytterligare alternativ för din läsare istället för att få dem att studsa helt och hållet. För WordPress använder jag plugin -programmet WordPress Related Posts. Det är mycket exakt.

Personligen tror jag att avvisningsfrekvenser och sidor per besök är ett löjligt mått för företag att mäta sin framgång på nätet. Om du inte kan ge någon form av samband mellan konverteringar med sidvisningar, varför skulle du bry dig om folk hittar din webbplats och studsar? Kanske var de inte rätt besökare? Kanske hamnade din webbplats på ett högt sökresultat efter ett irrelevant sökord. Kommer du att straffa ditt marknadsföringsteam för det?

Som företag bör din webbplats eller blogg driva nya leads, hjälpa till att behålla nuvarande kunder eller skapa myndighet för dig i din bransch (vilket driver nya leads och hjälper till att behålla kunder). Omvandlingar bör vara din mått! Inte sidor per besök eller avvisningsfrekvenser. Jag är glad om mina kunder landar på min webbplats, hittar kontaktformuläret och studsar!

PS: Om du är en webbpublikation och dina pengar kommer från annonsintäkter, kanske du vill oroa dig för avvisningsfrekvenser och sidor per besök eftersom det gör korrelera direkt med din webbplats intäkter. Jag talar dock strikt om företag och deras webbplatser.

En kommentar

  1. 1

    Bra läsning, tack för att du delar den Douglas!

    Det som gör webbplatser mer attraktiva för att stanna längre är att veta vad de behöver och kunna ge dem det så lättare som möjligt. Det kommer säkert att öka konverteringarna! Ju lättast de kom dit, desto enklare hittar de vad de letar efter och ju mer de litar på dig nästa gång!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.