Analytics och testningSociala medier & Influencer Marketing

Vi borde sluta säga inflytelserika när vi är populära

Jag såg den igen idag... en annan påverkare Lista. Jag kunde dock inte ta mig igenom hela listan eftersom jag var för upptagen med att kratta ner naglarna i ansiktet och dra ut håret. Det var inte alls en influencerlista, det var bara en annan popularitetslista. För att vara säkra på att vi alla förstår skillnaden, låt oss gå vidare och definiera de två:

  • Populär: Gillade, beundrade eller njöt av många människor eller av en viss person eller grupp.
  • Inflytelserik: Att ha stort inflytande på någon eller något.

För er marknadsförare där ute, det finns en stor skillnad mellan de två. Dess ögonglober kontra avsikt. Om du vill att många ska göra det se dina grejer ... gå efter popularitet. Men om du vill att många människor ska Köp dina grejer ... gå för inflytande. Populära människor eller varumärken har många människor det tycka om dem. Inflytelserika människor eller varumärken har människor som litar dem.

snooki

Förstår du det fortfarande inte? En av 2012 års mest populära mammor var Nicole snooki Polizzi. På Twitter har Snooki 6.1 miljoner följare. Snookis ämnen inkluderar fotografi, pizza, bakning, militären och skor. Snookis namn är också synonymt med moderskap i år på många listor.

Utan tvekan är Snooki det populär. Men huruvida hon är eller inte inflytelserik om dessa ämnen kan diskuteras. Folk kanske söker sig till Snooki för det senaste inom skostilar eftersom hon är en popikon... men det är tveksamt att hon kommer att bidra till att påverka din åsikt om ditt nästa kameraköp, pizzaköp, väpnade maktfråga, bakrecept eller föräldraskapsfråga. Jag knackar inte på Snooki... jag påpekar bara att Snooki är absolut populärt, men har tveksamt inflytande.

Problemet är dessa påverka poäng och listor är inte riktigt inflytelserika alls. Att lista Snooki som en influencer är inte korrekt. Om jag vill ha en åsikt om fotografering ska jag söka efter det Paul D'Andrea. Pizza? Jag ska till min vän James som äger Brozinni's. Bakning? Min mamma.

Du förstår poängen. Men märker du något om mina influenser? De är inte kända och har inte miljoner följare eller fans. De litar på eftersom jag har byggt upp en personlig relation med var och en över tiden och de förtjänar mitt förtroende. Jag diskonterar inte att populära människor kan vara inflytelserika ... det finns många. Men jag diskonterar att man måste vara populär för att vara inflytelserik. Så är inte fallet.

Som ett personligt exempel vet jag att jag har blivit inflytelserik inom marknadsföringsteknologiområdet. Jag har konsulterat om förvärv och investeringar till ett värde av över 4 miljarder USD under de senaste åren och gett en bra vägledning för många företag. Som sagt, det är jag inte populär i rymden. Du hittar mig inte i topp 10 av alltför många listor och jag rubricerar inte händelser i sociala medier och marknadsföring. Jag tror att om listorna skrevs baserat på branschledarskap och förtroende, skulle jag rankas mycket högre. Det är inte ett klagomål... bara en observation.

Vi måste dock hitta ett sätt att bättre skilja mellan inflytande och popularitet. Marknadsförare måste identifiera influenser och investera med influenser för att dela sina produkter och tjänster. Marknadsförare måste dock också undvika att slösa bort pengar på de som helt enkelt är populära och inte påverkar någonting.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.