Inflytande handlar om omvandlingar, inte nå

påverka

Det hände igen. Jag var på ett evenemang där en mycket kraftfull person som var väl insatt i att utveckla internationella sportevenemang talade. Han pratade om den utmaning branschen hade att locka till sig ny fans i en specifik racingindustri. Och sedan sa han ordet ... påverka.

Inflytande - förmågan att påverka någon, något eller något, eller själva effekten på karaktären, utvecklingen eller beteendet.

Hans team undersökte användningen av poängalgoritmer för att identifiera influenser. De skulle få hjälp av dessa influenser för att försöka locka ny publik och demografi till evenemanget. Det här är den typ av samtal som gör mig nöjd. Att människor inom marknadsföringsbranschen fortfarande tror att tricket bara är att betala några människor med en enorm räckvidd för att marknadsföra sina produkter eller tjänster gör mig nötter. Inflytande handlar om kapaciteten att ha en påverkan, inte bara nå.

Ingen av de så kallade påverka poängalgoritmer out there provide an accurate measure of the ability of a person to influence a purchase decision. They’re all based on the number of fans, followers and the ability to reach folks directly or through retweets and shares. Reach, reach, reach.

This is always the issue with traditional marketing strategies. They have huge reach, so of course some impact will be measurable. But they’re never going to succeed in getting the true påverka they’re really in need of. I see products and services pushed all the time by so called påverkare i vår bransch ... och många gånger delar jag den informationen med mitt nätverk. Men sällan gör jag faktiskt ett köp baserat på någon med hög påverkan.

It’s frustrating because this leader’s industry already has more influence than they ever needed – they have miljoner fans internationellt som flyger in och upplever sitt evenemang. Dessa människor spenderar en förmögenhet och stannar i flera dagar och njuter av musik, mat, evenemang före och efter tävlingen kring det mest kända tävlingsspektakel i världen.

To be clear – I’m not opposed to utilizing these so-called påverkare. Men använd dem för det värde de verkligen ger ... använd dem till bära meddelandet, inte till skapa det. Om du verkligen vill påverka människor måste du dela berättelser att människor kan bli känslomässigt engagerade i att driva köpbeslutet. Visa mig en berättelse om någon i min ålder, min inkomst och mina intressen som har en otrolig upplevelse vid ditt evenemang.

With millions of fans, there are millions of compelling stories across every demographic and interest. They simply haven’t tapped into them! Enable the ability for your audiences to create and share images and video, allow them to find and follow one another, provide mobile applications for discovery and social sharing.

Låt din publik skapa och dela sina berättelser - dela sedan det bästa av dem genom dessa kanaler med stor räckvidd. Matcha berättelserna med publiken för de mest effektfulla resultaten.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.