Zombie-Followers: The Dead Walking In The World Of Influencer Marketing

Zombie falska följare

Du stöter på en social medieprofil med ett högre antal medel än genomsnittet, tusentals gillanden och tidigare erfarenhet av varumärkespartnerskap - trick or treat?

Med antalet marknadsföringskampanjer för influenser fortsätter att stiga, det är inte alltför ovanligt att varumärken faller offer för bedrägeri av sådana konton med falska följare och en inautentisk publik. 

Enligt Influencer Marketing Hub:

  • Influencer marknadsföring förväntas växa till cirka 9.7 miljarder dollar år 2020.
  • 300% mer mikro påverkare används av stora företag än 2016.
  • Nästan 90% av alla influencekampanjer inkluderar Instagram som en del av marknadsföringsmixen.
  • Influencerbedrägeri är en ökande oro för respondenterna med mer än 2/3 av respondenterna som har upplevt det.

Det är inte att säga att alla makroinflytande påverkar denna kategori. I själva verket är de dåliga äpplen få och långt ifrån och är starkt mindre än de som är ärliga och helt pålitliga. 

Det är dock viktigt att förstå exakt hur man väljer en influencer som har alla de bästa avsikterna för dig och ditt varumärke. 

Nu försöker vi inte skrämma någon bort från influensermarknadsföring. Tvärtom faktiskt. Och att anlita hjälp från en byrå för marknadsföring av influenser kan hjälpa varumärken att hitta en influencer med en verkligt lojal och autentisk publik som hjälper till att skapa en imponerande avkastning på investeringen.

Sociala medier är ett av de enda medierna som har haft en oöverträffad tillväxt de senaste månaderna. Varje marknadsförare kan se att marknadsföringsaktivitet på onlineplattformen måste utgöra en del av ett varumärkesstrategi framöver. Och ett influensspartnerskap är en av de mest effektiva och organiska taktikerna för att göra just det. 

Amelia Neate, Senior Manager Influencer Matchmaker

Amelia har inte fel. Faktum är att influensermarknadsföring är den snabbast växande metoden för kundförvärv online 22% av marknadsförare som också märker det som det mest kostnadseffektiva. 

Och som resultat, 67% av marknadsförare på varumärken inom en rad sektorer förbereder sig för att öka sina influencer-marknadsföringsutgifter under de närmaste 12 månaderna. 

Men när varumärken börjar öka ansträngningen med influenceraktivitet förklarar Amelia hur man får ut det mesta av en marknadsföringskampanj för influencer, så att den är så effektiv som möjligt. 

Falska följare rädslor

Falska anhängare och döda ledningar finns i många former. Notoriskt är köpta anhängare en av de vanligaste, där individer hoppar över det hårda arbetet med att stiga till sociala medier, och istället betala för falska följare för att få deras konto att se större ut än vad det egentligen är.

Även om detta blir något som fördöms av både användare och varumärken, såvida de inte får reda på det, kan det vara svårt att skilja ett äkta högt antal följare från en falsk.

En annan typ av falsk följare är ett konto som har varit inaktivt under lång tid, oavsett om det beror på att en individ har glömt bort det, inte längre vill använda det men inte har tagit bort profilen eller på annat sätt.

Men oavsett orsaken kan ett konto som inte är aktivt påverka engagemangets betyg negativt.

En studie har visat att det kan vara så många som skadliga för varumärken 95 miljoner botar poserar som falska följare på Instagram ensam och kostar företag 1.3 miljarder dollar i döda ledningar och förluster.

För att bekämpa de skadliga effekterna som detta har på ett varumärke kan utnyttja expertis från en byrå för marknadsföring av influenser hjälpa till att vila sinnen och se till att kampanjen når tusentals, om inte miljoner högt engagerade anhängare.

Avmaskerar problemet

Det har förekommit ett antal fall genom åren där individer med influenserstatus har funnits skyldiga till att köpa falska anhängare för att förbättra uppfattningen om deras makt och framträdande på plattformar. 

Till exempel Bake Off's Paul Hollywood befann sig i en falsk anhängare-skandal när han tog en paus från Twitter efter att hans följdräkning sjönk i kölvattnet efter att den sociala nätverkssajten tog bort falska konton från plattformen.   

Andra studier avslöjar en häpnadsväckande hög falsk följare procentsats för kända influenser, som Kourtney Kardashian och olika andra sociala medier.  

Det är bara ett nummer i slutet av dagen, eller hur? Men vad beträffar varumärkena bör detta ställa in alarmklockor. När ett varumärke lanserar en influencekampanj gör de det under intrycket att deras varumärke når en bredare publik - och en engagerad på det. Påverkare kan ta ut stora summor för bara ett enda inlägg, så varumärken måste vara säkra på att avkastningen, till exempel inom räckhåll eller exponering de får, är tillräckligt stor för att motivera utgifterna.

Amelia Neate, Senior Manager på global influencer marketing agency, Influencer Matchmaker

Så, vad ska varumärken göra? 

Amelia förklarar att det finns ett antal saker att titta på när man samarbetar med en influencer.  

  • Engagemang - Snarare än att fokusera på antalet följare, lägg större vikt vid engagemangsbetyg. Medan storleken på publiken som din kampanj når kanske är mindre, är det mer sannolikt att de som den når når interagerar med den. Och så kommer du att uppnå resultat och nå dina marknadsföringsmål.
  • Mikroinfluencer - Micro-influencers tenderar att ha högre engagemang. Även om de inte är stora är publiken i allmänhet mer interaktiv och autentisk och kan därför visa sig vara mycket mer värdefull för varumärken.
  • Gillar - Även om det finns verktyg där ute för att kontrollera engagemangsbetyg kan du köra din egen forskning genom att jämföra antalet följare efter antalet likes som profilen inlägg får. 
  • Kommentarer - Om du fortfarande är osäker på en influensers legitimitet är kommentarer en annan talande faktor. Kontrollera om de för det första får kommentarer och för det andra om det finns några mönster eller skräppostliknande aktivitet i dem. Kommentarer från vad som verkar vara olika användare, men som alla läser samma, är till exempel sannolikt bots.

Alternativt kan du få hjälp av en byrå för dina kampanjer. Förutom verktyg och branschinsikt har byråer tillgång till en enorm mängd data för att hjälpa varumärken med att deras kampanjer lyckas. Influencer-marknadsföringsbyråer bygger och uppmuntrar vanligtvis starka relationer med influenser, som de vet har autentiska uppföljningar och engagemangsbetyg.

Så innan du knackar på dörrarna till sociala medieprofiler för att få hjälp med din nästa influencer-kampanj, se till att din investering kommer att mötas med godis och inte trick. För att ta reda på mer information:

Besök Influencer Matchmaker

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.