Sociala medier & Influencer Marketing

Det förflutna, nuet och framtiden för Influencer Marketing Landscape

Det senaste decenniet har fungerat som ett av enorm tillväxt för influencer-marknadsföring, och etablerat det som en måste-ha-strategi för varumärken i deras ansträngningar att få kontakt med deras nyckelpublik. Och dess överklagande kommer att bestå när fler varumärken vill samarbeta med influencers för att visa deras äkthet. 

Med framväxten av social e-handel, omfördelning av reklamutgifter till influencer-marknadsföring från tv och offlinemedia, och ökad användning av annonsblockerande programvara som omintetgör traditionella onlineannonser, är det ingen överraskning:

Influencer-marknadsföring förväntas generera 22.2 miljarder dollar över hela världen 2025, upp från 13.8 miljarder dollar förra året. 

US State of Influencer Marketing, HypeAuditor

Även om det uppstår utmaningar inom influencer marketing eftersom dess landskap ständigt förändras, vilket gör det svårt för varumärken, och till och med influencers själva, att hänga med i bästa praxis. Det gör nu det perfekta tillfället att ta reda på vad som har fungerat, vad som inte har fungerat och hur framtiden för effektiva influencer-kampanjer ser ut. 

Framtiden är Nano 

När vi bedömer vem som gjorde vågor det senaste året, var verkligheten chockerande för både icke-marknadsförare och marknadsförare. I år var världen mindre bekymrad över stora namn som The Rock och Selena Gomez – de fixerade sig vid mikroinfluencers och nano-influencers.

Dessa influencers, med mellan 1,000 20,000 och XNUMX XNUMX följare, har förmågan att nå nischgrupper, och fungerar som den optimala kanalen för varumärken att nå en specifik delmängd av sin publik. Inte bara kan de få kontakt med grupper som ignorerar traditionell marknadsföring, utan deras engagemang (ER) är högre. 2021 hade nano-influencers ett genomsnitt ER på 4.6 %, mer än tre gånger så mycket som influencers med mer än 20,000 XNUMX följare.

Kraften hos mikroinfluencers och nano-influencers har inte undgått marknadsförare och eftersom varumärken försöker diversifiera sin sociala mediestrategi och utnyttja höga ER i pågående kampanjer, kommer vi att se dessa influencer-nivåer få ännu mer popularitet.

Influence Marketing Industry fortsätter att mogna

Det är också unikt att data har visat att medelåldern för användare av sociala medier växte upp under det senaste året.

  • Andelen användare på Instagram mellan 25 och 34 år ökade med 4 %, medan antalet TikTok-användare i åldern 13 till 17 minskade med 2 %.
  • TikTok-användare mellan 18 och 24 år utgjorde den största gruppen användare på plattformen, 39 % av alla användare.
  • Samtidigt var 70 % av YouTube-användarna mellan 18 och 34 år.

Dynamiken i en mognad publik som möter nykterande verkligheter återspeglades i försökspersonernas eftersökta anhängare. Medan användare fortsatte att strömma till Instagram för Beyonce och Kardashians, visar forskning att ekonomi och ekonomi, hälsa och medicin och företag och karriärer var de kategorier som lockade mest nya följare i 2021.

Ökad adoption, innovation och metaversen kommer att ta Influencer Marketing till nästa nivå

Influensermarknadsföringsbranschen 2022 är mycket mer sofistikerad än den var pre-pandemi, och intressenter har lagt märke till det. Influencers är nu en stor del av de flesta marknadsförares spelböcker, och inte bara för de engångsprojekt som var vanliga för ett par år sedan. Varumärken söker alltmer efter pågående partnerskap med influencers.

Samtidigt ger sociala medieplattformar skapare nya verktyg och fler sätt att generera inkomster. Under 2021 lade Instagram till butiker för kreatörer, nya ramverk för kampanjavtal och förbättringar av influencer-marknaden för att hjälpa varumärken att få kontakt med användare. TikTok lanserade videotips och virtuella presenter, såväl som möjlighet för livestreaming. Och YouTube avslöjade 100 miljoner dollar Shorts Fund som ett sätt att uppmuntra influencers att skapa innehåll för sitt svar på TikTok.

Äntligen har onlineshopping upplevt en kraftig tillväxt under pandemin, men...

Den sociala handeln förväntas växa tre gånger så snabbt, till 1.2 biljoner dollar år 2025

Varför shopping är redo för en social revolution, Accenture

Sociala medieplattformar rullar ut e-handelsintegrationer, som Instagrams droppar och TikToks partnerskap med Shopify, för att underlätta och dra nytta av denna oväntade händelse.

De senaste åren har visat att påverkare på sociala medier är en värdefull resurs, vilket oundvikligen leder till en utveckling som lämnar branschen välpositionerad för vad som kommer härnäst. Den där vad kommer härnäst kommer sannolikt att vara tillväxten och antagandet av augmented reality och metaversen.

Att ta influencer marketing från två dimensioner till tre kommer att vara nästa stora möjlighet, vilket framgår av Facebooks strategiskifte för att fokusera på allt som rör Meta. Gör inga misstag, det kommer också att erbjuda många utmaningar. Att bygga och dela uppslukande upplevelser kommer att innebära en stor inlärningskurva för virtuella influencers. Men med tanke på hur branschen har kommit igenom pandemin och den överväldigande kraft den håller på att bli, är vi övertygade om att influencers klarar den utmaningen.

Ladda ner HypeAuditors US State of Influencer Marketing 2022-rapport

Alexander Frolov

Alexander är VD och medgrundare på HypeAuditor. Alex har erkänts flera gånger på Topp 50-listan över industrispelare genom att prata om inflytande för sitt arbete för att förbättra transparensen inom influensermarknadsindustrin. Alex leder vägen för att förbättra transparensen inom branschen och skapade det mest avancerade AI-baserade systemet för upptäckt av bedrägerier för att sätta standarden för att göra influensermarknadsföring rättvis, transparent och effektiv.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.