Content MarketingMarknadsföringsinfografik

Tidningens nedgång

Jag är evigt tacksam för mina år inom tidningsbranschen. Utbildningen, erfarenheten och möjligheterna jag hade i branschen var grunden för min framgångsrika karriär inom digital marknadsföring. Om du har varit en läsare ett tag vet du min passion för branschen. Jag tror på mina artiklar här, här och här. ganska mycket täcka det!

Men med tidens obestridliga framsteg och teknikutveckling, verkar den en gång dominerande tidningsindustrin ha fallit under för det universella fenomenet internet. Med sin världsomspännande räckvidd, lättillgänglighet och popularitet bland en uppenbart tekniskt kunnig ungdom, har tidningsbranschen drabbats av en dramatisk nedgång i upplaga och reklamutgifter, vilket ställer den rungande frågan "finns det en framtid för tidningar?

Tidningens nedgång

Tidningar vill få dig att tro att problemet helt enkelt är att Internet stjäl bort annonsörer. Jag säger alltid till folk att tidningsbranschens nedgång var en självmord, inte en mord. När vinstmarginalerna var 30 % och 40 % valde styrelserummen att aldrig investera de pengarna i kvaliteten på sin journalistik eller onlinemigrering.

Jag såg hur rutinerade journalister som brydde sig om vår stad blev uppsagda och deras jobb skickades till företagets högkvarter. Jag såg när radannonser flyttade online, och ledarskapet vek aldrig tillbaka. Jag såg också att tidningar bara anställer talanger inifrån, utan att vitalisera deras ledarskap med talang utanför branschen med en ny vision. Tack och lov var min karriär skonad när jag fick summariskt sparken för att jag var för frispråkig om vår framtida bortgång.

Tidningarnas historia

Denna sammanfattning belyser de viktigaste milstolparna och utmaningarna i tidningarnas nedgång, med fokus på hur teknik, internet och ändrade läsarvanor har spelat betydande roller för att forma branschens öde.

  • Decennier av dominans: Tidningar var den primära informationskällan för miljoner i många decennier, och gav dagliga nyheter till en global publik.
  • Tävling från Radio: På 1920-talet mötte tidningar direkt konkurrens från uppkomsten av radiosändningar, vilket ledde till vissa utmaningar för att behålla sin publik.
  • Depressionsperioden: Under 1930-talet kritiserades tidningarna för att inte förutse den ekonomiska krisen och en del kämpade för att hålla sig flytande.
  • Förortstidningar: Efter andra världskriget skedde en förskjutning i den amerikanska befolkningen mot förortsområden, vilket ledde till lanseringen av förortstidningar.
  • Avtal och annonsförsäljning: På 1960-talet stod tidningarna inför strejker och ekonomiska förändringar, vilket ledde till gemensamma företag och avtal mellan tidningsföretag. Annonsförsäljning och tryckning slogs samman under denna period, där tidningar tjänade en betydande del av landets reklamintäkter.
  • Internets framväxt: 1962 lanserades Internet och växte gradvis. På 1990-talet började det påverka tidningsbranschen avsevärt.
  • Alternativ press och undersökande rapportering: På 1970-talet ledde händelser som Watergate-skandalen till ökad undersökande rapportering, inklusive uppkomsten av alternativ press och mer riktade veckotidningar.
  • USA Today och satellitutskrift: På 1980-talet utropade USA Today sig till "nationens tidning" och introducerade innovationer inom tidningsdesign och satellittryck.
  • Ägarförändringar och internetboom: På 1990-talet ökade ägandet i media, och Telecommunications Act från 1996 mildrade restriktionerna för medieägande. Tidningar lockade Wall Street-investerare men stod inför utmaningar att anpassa sig till eftertryckstiden.
  • Den digitala tidsåldern tar fart: Under 2000-talet påverkade Internet direkt tidningsbranschen, med uppkomsten av bloggande och sociala nätverk som förändrade hur nyheter konsumerades och annonserades.
  • Nedgång i annonsering och spridning: Tidningsbranschen upplevde dramatiska nedgångar i reklam, upplaga och läsekrets.
  • Glimt av hopp: Trots dessa utmaningar såg nättidningar en strimma av hopp med ett växande antal vuxna internetanvändare som regelbundet besöker tidningswebbplatser.
  • Framtiden för tidningsannonsering: Framtiden för tidningsannonsering dyker upp på nätet, med tidningswebbplatser som lockar miljontals besökare varje månad som tilltalar annonsörer.
  • Nedgång i antalet tidningar: Sedan 1990-talet har det skett en minskning med 14 % av antalet listade tidningar i USA.

Konsumenter slukar fler nyheter än någonsin i historien. Men de får ett mycket bättre utbud av information, får det snabbare och har en mycket bättre användarupplevelse online. Samtidigt har annonsörer mycket bättre alternativ för att nå den målgrupp de behöver.

bild 2
källa: Chartr

Infografiken nedan försöker vara optimistisk om tidningarnas framtid, men verkligheten i diagrammet ovan målar upp en mycket sämre bild för tidningarnas framtid.

oss tidning nedgång infographic

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.