Sociala influenser
Jag tror att alltför många marknadsförare ser på social påverkan som om det är något slags nya fenomen. Jag tror inte det är det. I tv:s tidiga dagar använde vi nyhetsuppläsaren eller skådespelaren för att presentera saker för publiken. De tre nätverken ägde publiken och det skapades förtroende och auktoritet... så den kommersiella reklambranschen föddes.
Medan sociala medier tillhandahåller ett tvåvägskommunikationsmedel, är sociala medier-influenser fortfarande ofta envägsinfluenser. De har publiken, men mycket mindre och nischad till branschen eller ämnet till hands. För marknadsförare är problemet detsamma. Marknadsföraren vill nå en marknad och influencern påverkar och äger den marknaden. Så precis som företag köpte annonsörer och fick talespersoner att pitcha dem, kan vi göra samma sak med sociala influencers.
Denna infografiska från MBA i marknadsföring talar för hur man kan hitta och använda sociala influenser. Jag är inte säker på att jag håller med termen Mega påverkare inom infografiken, dock. Jag skulle istället kalla dem sociala medier sociala influenser. Det finns fortfarande specifika ämnen jag litar på dessa myndigheter på... men inte alla. Jag kommer att lita på Gary Vaynerchuk på vin och entreprenörskap, Scott på bilar och Mari på Facebook Marketing... men jag kommer inte att lita på att de ordnar min aktieportfölj!