Vad är POE? Betalat, ägt, tjänat ... och delat ... och konvergerat media

POE - Betalda, ägda, intjänade medier

POE är en akronym för de tre metoderna för innehållsdistribution. Betalda, ägda och intjänade medier är alla hållbara strategier för att bygga din auktoritet och sprida din räckvidd i sociala medier.

Betalda, ägda, intjänade medier

  • Betalda medier - är användningen av betalda reklamkanaler för att driva trafik och varumärkets övergripande budskap till ditt innehåll. Den används för att skapa medvetenhet, starta andra former av media och för att få ditt innehåll att ses av nya publik. Taktik inkluderar tryck, radio, e-post, betala per klick, facebook-annonser och marknadsförda tweets. Betalande influenser kan också betalas media när man når en överenskommelse om kompensation.
  • Ägs media - är media, innehåll och plattformar som helt eller delvis ägs eller kontrolleras av verksamheten. Rollen är att hysa innehållet, bygga auktoritet och relationer och i slutändan att engagera potentiella kunder eller kunder. Taktiken inkluderar publicering av blogginlägg, pressmeddelanden, whitepapers, fallstudier, e-böcker och uppdateringar av sociala medier.
  • Tjänade medier - är förvärvet av omnämnanden och artiklar på etablerade kanaler inte erhållet genom reklam - många gånger är detta nyhetsbevakning. Intjänade mediekällor har vanligtvis redan auktoritet, ranking och relevans för en viss bransch eller ett ämne, så att få omnämnanden hjälper dig att bygga din auktoritet och sprida din räckvidd. Taktiken inkluderar PR, organisk sökning och obetalda uppsökande program till industrin påverkare och bloggare samt sociala nätverk.

Vad sägs om delade medier?

Ibland separerar marknadsförare också Delat media att tala direkt till strategier för att driva trafik genom delning av sociala medier. Detta kan tillgodoses genom reklam på sociala medier, marknadsföring av influenser eller helt enkelt genom att utveckla strategier för social delning. Delade mediestrategier kan vara en kombination av betalda, ägda och intjänade media inslagna i en.

Vänta ... Och konvergerade medier?

Detta är en växande strategi för innehållsmarknadsförare. Konvergerade medier är också en kombination av betalda, ägda och intjänade medier. Ett exempel kan vara mitt skrivande för Forbes. Jag intjänade en skrivplats med Forbes Agency Council... och det är en betalas (årligt) program. Dess ägd av Forbes som har en ledare och marknadsföringspersonal som säkerställer att allt publicerat innehåll uppfyller deras strikta riktlinjer för kvalitetssäkring och distribueras allmänt.

POE är inte begränsat till sociala medier

Detta är en fantastisk infografik på POE från Interactive Advertising Bureau of Canada och Brainstorm Group. Det talar direkt till POE från en social medievinkel som jag tror är lite begränsande. Innehållsmarknadsföring, reklam, sökmarknadsföring, mobil marknadsföring ... alla kanaler för marknadsföring är helt sammanflätade med alla betalda, ägda eller intjänade mediestrategier.

Och dessa strategier kan absolut expandera bortom det digitala området till traditionell marknadsföring. Företagen omarbetar tryckt material till exempel till digitala. Företag köper annonsutrymme på skyltar för att driva trafik till ägda webbplatser. Återigen ... POE är kärnan i alla betalda eller organiska marknadsföringsstrategier.

POE-infografiken leder dig igenom:

  • Definiera POE-modeller
  • Exempel på POE-strategier
  • Hur man planerar din POE-strategi
  • Taktik med POE-strategier
  • Digitala POE-strategier över enheter
  • Engagemangsfaktorer med avseende på POE
  • Typer av betalda, ägda och intjänade medier
  • Mätning av POE-framgång

Betalt tjänat ägs

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.