Vad är POE? Betalat, ägt, tjänat ... och delat ... och konvergerat media
Betald, ägd och intjänad (POE) media är alla användbara strategier för att bygga din auktoritet och sprida din räckvidd i sociala medier.
Betalda, ägda, intjänade medier
- Betalda medier – är användningen av betalda reklamkanaler för att driva trafik och varumärkets övergripande budskap till ditt innehåll. Det används för att skapa medvetenhet, kickstarta andra former av media och få ditt innehåll att se av nya målgrupper. Taktik inkluderar print, radio, e-post, pay-per-click, Facebook-annonser och marknadsförda tweets. Betalande influencers kan även vara betalda media när en överenskommelse träffas om ersättning.
- Ägs media – är media, innehåll och plattformar som helt eller delvis ägs eller kontrolleras av företaget. Rollen är att hysa innehållet, bygga auktoritet och relationer och i slutändan engagera potentiella kunder eller kunder. Taktik inkluderar att publicera blogginlägg, pressmeddelanden, whitepapers, fallstudier, e-böcker och uppdateringar på sociala medier.
- Tjänade medier – förvärv av omnämnanden och artiklar om etablerade kanaler som inte erhållits genom reklam – ofta är detta nyhetsbevakning. Intjänade mediekällor har vanligtvis redan auktoritet, rankning och relevans för en viss bransch eller ämne, så att få omnämnanden hjälper till att bygga din auktoritet och sprida din räckvidd. Taktik inkluderar PR, organisk sökning, obetalda uppsökande program till branschinfluenser och bloggare och socialt nätverkande.
Vad sägs om delade medier?
Ibland skiljer sig marknadsförare åt Delat media att tala direkt till strategier för att driva trafik genom delning av sociala medier. Detta kan tillgodoses genom reklam på sociala medier, marknadsföring av influenser eller helt enkelt genom att utveckla strategier för social delning. Delade mediestrategier kan vara en kombination av betalda, ägda och intjänade media inslagna i en.
Vänta ... Och konvergerade medier?
Detta är en växande strategi för innehållsmarknadsförare. Konvergerade media är också en kombination av betalda, ägda och intjänade medier. Ett exempel kan vara mitt skrivande för Forbes. Jag fick en skrivarplats hos Forbes Agency Council... och det är ett betald (årligt) program. Det ägs av Forbes och har en redaktions- och marknadsföringspersonal tilldelad som säkerställer att allt innehåll som publiceras uppfyller deras strikta riktlinjer för kvalitetssäkring och distribueras brett.
POE är inte begränsat till sociala medier
Detta är en fantastisk infografik på POE från Interactive Advertising Bureau of Canada och Brainstorm Group. Det talar direkt till POE från en social media vinkel som jag tror är något begränsande. Innehållsmarknadsföring, annonsering, sökmarknadsföring, mobil marknadsföring ... alla marknadsföringskanaler är sammanflätade med alla betalda, ägda eller intjänade mediestrategier.
Och dessa strategier kan expandera bortom den digitala sfären till traditionell marknadsföring. Företag gör om till exempel tryckt material till digitalt. Företag köper annonsutrymme på skyltar för att driva trafik till ägda webbplatser. Återigen... POE är kärnan i varje betald eller organisk marknadsföringsstrategi.
POE-infografiken leder dig genom följande:
- Definiera POE-modeller
- Exempel på POE-strategier
- Hur man planerar din POE-strategi
- Taktik med POE-strategier
- Digitala POE-strategier över enheter
- Engagemangsfaktorer för POE
- Typer av betald media, ägd media och intjänad media
- Mätning av POE-framgång