Utöka digital räckvidd i en mobil-första, post-cookie-värld

Mobil identifiering

Eftersom konsumenternas beteende fortsätter att flytta dramatiskt mot mobila enheter har varumärkesmarknadsförare på motsvarande sätt flyttat fokus mot mobil marknadsföringsstrategier. Och eftersom konsumenter till stor del använder appar på sina smarta telefoner, är det inte förvånande att annonsering i app befaller den största delen av mobilannonsutgifterna. Prepandemi, mobilannonsutgifter var på rätt spår för att se en 20-procentig ökning 2020, enligt eMarketer.

Men med så många människor som använder flera enheter och konsumerar media på så många olika sätt är det bevisat problematiskt för marknadsförare att förstå identiteten hos en konsument över hela sitt digitala landskap. Tredjepartscookies brukade vara den primära metoden för att interagera med konsumenter via sociala och digitala kanaler; emellertid har cookies kommit under ökande begränsningar från de stora webbläsarleverantörerna som Google, Apple och Mozilla. Och Google har meddelat att de kommer att fas ut cookies från tredje part i Chrome 2022.

ID för mobilannonsering

Eftersom varumärkesmarknadsförare söker alternativa metoder för att identifiera konsumenter i en miljö efter kakan, flyttar marknadsförare nu sina digitala strategier till ID för mobilannonsering (MAID) för att länka konsumentbeteenden mellan enheter. MAID: er är unika identifierare som tilldelats varje mobil enhet och associerar MAID: er med nyckelattribut som ålder, kön, inkomstsegment etc. är hur annonsörer effektivt kan betjäna relevant innehåll på flera enheter - själva definitionen av digital marknadsföring på alla kanaler. 

Traditionell offline konsumentinformation som marknadsförare förlitar sig på, t.ex. telefonnummer, adresser, etc. kan inte matchas för profilbyggande genom digital data ensam. Identitetsupplösning hjälper till att fylla detta gap och använder komplexa algoritmer för att avgöra om nyckelidentitetsmarkörer alla tillhör samma individ. Företag som konsumentidentitetshanteringsexpert Infutor bygger dessa typer av online- och offline-identiteter. Infutor aggregerar integritetsuppfyllande konsumentdata, tillsammans med data från andra olika källor, såsom attribut från tredje parts livsstilsattribut och ett varumärkes CRM-data från första part, och sammanställer dem till en dynamisk profil för en konsument. 

Vi introducerar totala mobilannons-id: n från Infutor

Infutors totala mobilannons-ID-lösning är ett viktigt sätt att hjälpa marknadsförare att fylla identitetsgapet efter kakan genom att matcha anonyma, icke-PII-mobilannons-ID med hashade e-postadresser. Detta gör att marknadsförare kan skapa identitetsprofiler som uppfyller sekretess och säkerställer att de når de enhetsägare de vill nå. 

Drivs av sin TrueSourceTM Digital Device Graph, Infutors totala mobilannons-ID: n inkluderar tillgång till 350 miljoner digitala enheter och 2 miljarder MAID / hashed-e-postpar. Detta mobilannons-ID och hashade e-post (MD5, SHA1 och SHA256) databas är sekretess-kompatibelt, tillåtet erhållet. Dessa anonyma identifierare skyddar personlig identifierbar information (PII) samtidigt som de hjälper marknadsförare att lösa och ansluta digitala konsumentidentiteter över plattformar och i deras första parts identitetsdiagram. 

Infutors totala ID för mobilannons

Infutors totala ID för mobilannons lösning ger marknadsförare ett extra lager av säkerhet och omedelbar tillgång till snabb identitetsupplösning. Lösningen ger en annan dimension av data som utökar marknadsförarens räckvidd genom digital identitet och upplösning över olika enheter samtidigt som kontrollen över förstaparts PII bibehålls. Detta möjliggör konsekvent omnichannel-meddelanden genom att förbättra publikens segmentering och personalisering för en meningsfull konsumentupplevelse.

Totala mobila annons-ID-data rensas noggrant och erhålls från behörighetsbaserade applikationer via flera betrodda källor, vilket garanterar högsta kvalitet på digital data. En konfidenspoäng (1-5) utnyttjar en egen algoritm som använder faktorer som frekvens och recens av MAID / hashpar som observeras tillsammans, förutom syntax och andra valideringar så att marknadsförare vet sannolikheten för att ett par är aktivt.

Sätta MAIDs-data i arbete

Datautbytesplattform BDEX aggregerar data från flera källor och rengör den noggrant för att säkerställa noggrannheten och valutan i dess identitetsdiagram. BDEX Identity Graph har mer än en biljon datasignaler och ger marknadsförare möjlighet att identifiera konsumenten bakom varje datasignal.

I samarbete med Infutor, BDEX införlivade Total MAIDs lösningsdata i datautbytet. Detta ökade volymen på BDEX: s digitala identitetsdata för att ge varumärken och marknadsförare tillgång till en omfattande samling av MAID / hashade e-postpar. Som ett resultat har BDEX förstärkt den digitala dataset som den kan erbjuda klienter genom att avsevärt öka antalet mobilannons-ID och hashade e-postadresser i sitt universum.

I en datavärld som letar efter alternativ till cookie-baserad digital inriktning är BDEX-Infutor-partnerskapet otroligt aktuellt. Vårt datautbyte byggdes för att ge mänsklig anslutning och Infutors totala mobilannons-ID-lösning är ett starkt tillskott för att hjälpa oss att tillgodose detta snabbt växande marknadsbehov.

David Finkelstein, VD för BDEX

Tillgång till Infutors totala ID för mobilannons lösning, värd på plats och tillgänglig i flera leveransfrekvenser, är en vinst för marknadsförare som söker den mest kompletta och aktuella identitetsupplösningsdata. Marknadsförare använder denna rika mobildata för att utöka sin räckvidd genom att använda digitala identiteter för att rikta sig till konsumenter över mobila enheter, skapa konsekventa omnichannel-meddelanden, förbättra ombordstigningshastigheter för digital och programmatisk inriktning och ge enhetslänk och identitetsupplösning.

I en mobil-första, efter kakan världen använder de mest framgångsrika digitala marknadsförarna data om identitetsdiagram och identitetsupplösning för att ge kontinuitet mellan enheter och den personliga upplevelse som konsumenterna vill ha. Robusta MAID-data är avgörande för att förbättra identitetsupplösningen och offline-till-online-profilbyggnad i en post-cookie-miljö och ger den nödvändiga konsistensen som förbättrar konverteringsfrekvensen och ökar avkastningen på digital marknadsföring. 

Läs mer om Infutors totala mobilannons-ID-lösning

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.