Sökmarknadsföring

Galenskap och marknadsföring

SinnessjukdomPat har ett annat bra inlägg på sin blogg om en trend i Australien där sportsponsorer ser en minskning av varumärkeskännedom - även om de fortsätter att göra samma saker. Vad är definitionen på vansinne?

Insanity gör samma sak och förväntar sig olika resultat.

Marknadsföring och reklam vansinne

Var vi än hittar en reklambyrå eller ett marknadsföringsföretag hittar vi det här, eller hur? Människor tenderar att beundra sitt eget arbete, ignorera uppgifterna och fortsätta arbeta inom sin komfortzon:

  • Byråer som är bra på Flash bygger vackra, interaktiva webbplatser som vinner utmärkelser men ingen kan hitta dem eftersom de ignorerar SEO.
  • Massmarknadsförare ignorerar enkelheten att rikta in ditt innehåll på Internet och undrar sedan varför deras innehåll inte fastnar.
  • Videokännare bygger tunga bandbreddssidor utan stöd för textinnehåll för den avslappnade läsaren.
  • Varumärkesmarknadsförare fortsätter att använda snurr på varje del av innehållet på deras företagswebbplats, utan att ignorera deras framtidsutsikter krav för personlig kontakt, öppenhet och ärlighet.
  • Marknadsförare som avvisar massmedia för online eftersom de verkar billigare. Om din produkt är en geriatrisk enhet kan de gula sidorna eller rubrikannonsen i en riktad tidning få större avkastning på marknadsföringsinvesteringarna.

Det bästa mediet kan vara det osannolika mediet

Varje marknadsförare eller byrå utmärker sig i specifika medier, men det är sällsynt att en byrå eller marknadsförare inte ignorerar eller avfärdar medier som kan vara till hjälp. TV, radio, tidning, direktreklam, telemarketing, gula sidor, rubriker, sponsring, välgörenhet, tävlingar, stipendier, medlemskap, bloggning, onlinevideo, pay-per-click-annonsering, e-postmarknadsföring, sociala nätverk, sökmotoroptimering-allt det här är medier som do nå människor. Det finns dock anledningar till var och en av dessa kan hjälpa eller till och med hindra dina marknadsföringsinsatser.

Konsumenter och företag letar efter dig

Nyckeln till att välja din marknadsföringsmix är att testa dessa medier, jämföra andra (liknande) annonsörers resultat, läsa vitböcker, följa bästa praxis och hitta den mest effektiva blandningen för att få lämplig avkastning på investeringen. Marknadsförare klagar över det konsumenternas uppmärksamhet minskar men jag håller absolut inte med. Konsumenter försöker hitta dig när du har rätt produkt eller tjänst, vare sig det handlar om konsument eller företag mot företag. Det är ditt jobb att placera rätt information framför dem vid rätt tid och plats.

Marknadsföringsmix förändras med tiden

Det finns en tredje dimension till marknadsföring och det är dags! Vi tenderar att se på marknadsföring som ett cirkeldiagram, beräkna varje del av pajen och hur många procent av marknadsföringsresurserna som är lämpliga. Men marknadsföring fungerar inte så här. När du först lanserar ett socialt nätverk kan din mediamix vara starkt betal-per-klick-annonsering och kanske sponsra tävlingar för att bygga inledande läsekrets. Men när du har tillräckligt med medlemmar för att upprätthålla tillväxt kan dina resurser användas bättre för sökmotoroptimering eftersom det kommer att utnyttja dina användares innehåll för att bygga ytterligare tillväxt.

Stoppa vansinnet och pressa dig själv att gå emot ditt bättre omdöme! Du har en arsenal till ditt förfogande, det finns ingen silverkula.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.