ReklamteknikContent MarketingMobil- och surfplattemarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Marknadsföringsalternativ för konvergens mellan tv och internet

Konvergensen mellan tv och internet representerar en av de mest betydande förändringarna i mediekonsumtionsbeteende och strategier för innehållsdistribution under de senaste åren.

TV-branschen genomgår en radikal utveckling, med en ökning av ny teknik och tjänster som tillgodoser den moderna tittarens krav på flexibilitet, valmöjligheter och bekvämlighet. Dessa innovationer har introducerat en serie akronymer som betecknar den nya eran av innehållskonsumtion:

  • Över toppen (OTT): Direkt streamingtjänster online till konsumenter, utmanande traditionella sändningsmodeller.
  • Ansluten TV (CTV): Internet-aktiverade tv-apparater som tillåter strömning av innehåll via appar inbyggda i tv:n eller anslutna enheter.
  • Annonsbaserad video på begäran (AVOD): Gratis innehåll som stöds av reklam, erbjuder ett alternativ till prenumerationsmodeller.
  • Prenumerationsvideo på begäran (SVOD): En modell där tittare betalar en vanlig avgift för obegränsad tillgång till ett innehållsbibliotek.
  • Transaktionsvideo på begäran (TVOD): Betala-per-innehåll-tjänster, där tittarna betalar för varje film eller serie de ser.
  • Multichannel Video Programmeringsdistributör (MVPD): Traditionella kabel- eller satellittjänster som erbjuder en mängd olika kanaler i sitt paket.
  • Virtuell flerkanalig videoprogrammeringsdistributör (VMVPD): Onlinetjänster som tillhandahåller live-TV-kanalpaket över internet utan att det krävs en kabel- eller satellitanslutning.
  • Internet Protocol TV (IPTV): Tv-innehåll levererat över internet med hjälp av ett nätverksprotokoll utformat för höghastighetsdataöverföring.

Det är ett mångfacetterat fenomen som drivs av tekniska framsteg, förändrade konsumentpreferenser och nätverksägares och innehållsleverantörers strategiska manövrar.

Nätverksägande och konvergens

Konvergens av nätverksägande handlar om att integrera kontrollen av innehåll och distributionskanaler. Stora medieföretag konsolideras för att bilda större enheter med kontroll över både tv-nätverk och internetbaserade plattformar. Till exempel har Disneys förvärv av 21st Century Fox tillåtit den senare att distribuera innehåll via traditionella kanaler och streamingtjänster som Disney+. Denna trend omdefinierar tv från ett strikt sändningsmedium till en multiplattformstjänst.

On-Demand-innehåll och prenumerationer

Ökningen av on-demand-innehållstjänster som Netflix, Amazon Prime Video och Hulu har stört traditionella TV-program schemaläggning och distributionsmodeller. Dessa plattformar erbjuder prenumerationsbaserade modeller som låter tittarna få tillgång till ett brett utbud av innehåll när det passar dem, utan att traditionella kabelabonnemang.

Interaktivitet mellan enheter

Interaktiviteten mellan TV-skärmar och mobila enheter har ökat med antagandet av andraskärmsapplikationer och smarta TV-apparater. Tittarna kan nu använda sina mobila enheter för att interagera med innehåll i realtid, vilket öppnar nya dörrar för annonsörer att interagera med konsumenter mer dynamiskt och mäta svar omedelbart.

Inverkan på reklam

Konvergensen har avsevärt påverkat reklamstrategier. Annonsörer kan inte längre förlita sig på bred demografisk inriktning genom traditionella TV-slots. Ändå måste de istället navigera i ett fragmenterat landskap med precisionsinriktning, utnyttja dataanalys och programmatisk annonsering för att nå specifika målgrupper på olika plattformar.

Emerging Technologies

Nya teknologier som 5G, Artificiell intelligens (

AI), och Internet of Things (IoT) forma denna konvergens ytterligare. Med snabbare dataöverföringshastigheter, AI-driven personalisering och ett ständigt växande nätverk av anslutna enheter, växer de potentiella kontaktpunkterna för annonsörer exponentiellt.

Strategiska takeaways för marknadsförare

  • Omfamna plattformsöverskridande kampanjer: Marknadsförare måste designa kampanjer som går igenom flera plattformar, vilket ger en sömlös varumärkesupplevelse från TV till mobila enheter.
  • Investera i dataanalys: Att förstå tittarnas beteende över plattformar är avgörande. Dataanalys kan hjälpa till att skapa riktade annonseringsstrategier.
  • Utnyttja programmatisk annonsering: Automatiserat köp och försäljning av annonsutrymme, med användning av AI för att optimera annonsplaceringar i realtid, är avgörande för effektiviteten.
  • Fokus på innehållskvalitet: Eftersom tittarna har fler valmöjligheter än någonsin, är högkvalitativt, engagerande innehåll nyckeln till att fånga och behålla publikens uppmärksamhet.
  • Interagera och engagera: Använd smarta enheters interaktivitetsfunktioner för att skapa engagerande, responsiv reklam som uppmuntrar tittarnas deltagande.
  • Förbered dig på ny teknik: Håll dig à jour med tekniska framsteg som AR/VR för att integrera dem i framtida annonseringsstrategier.
  • Övervaka integritetsbestämmelser: Med växande oro för datasekretess är det viktigt att hålla sig informerad om regler som kan påverka reklammetoder.

Utvecklingen av tv- och internetkonvergensen innebär utmaningar och möjligheter för annonsörer. När landskapet fortsätter att utvecklas, måste de strategier som marknadsförare använder sig av för att nå och engagera sin publik på ett effektivt sätt.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.