E-postmarknadsföring och automation

Den smutsiga hemligheten med e-postleverantörer och internetleverantörer

Det finns en smutsig hemlighet i e-postmarknadsföringsbranschen. Det är elefanten i rummet som ingen pratar om. Ingen Kan prata om det av rädsla för vedergällning från just de människor som ska övervaka våra inkorgar.

SPAM HAR INGET ATT GÖRA MED TILLÅTELSE

Det är rätt. Du hörde det här. Jag upprepar det ...

SPAM HAR INGET ATT GÖRA MED TILLÅTELSE

En gång till…

SPAM HAR INGET ATT GÖRA MED TILLÅTELSE

Men Douglas... vad säger du? Det är hemskt! Det trotsar vad hela branschen säger till oss. Det trotsar vad Internetleverantörer berätta för oss. Det trotsar vad ESP: er berätta för oss. Det trotsar till och med vad vi vet om SPAM.

Sanningen är att SPAM är det inte ett oönskat mejl. SPAM är inte ett e-postmeddelande som skickas utan tillstånd. Vilken SPAM is is oönskade e-post. OÖNSKADE.

Idag kan jag registrera mig för ett e-postmeddelande från en ansedd källa som heter MyCo. Jag ger dem min tillstånd att skicka mejl till mig så ofta som de vill, till och med tillåta dem med finstilta, för att skicka erbjudanden för företag som de "gör affärer med".

  • MyCo skickar mig ett dubbelt e-postmeddelande som jag måste bekräfta innan jag får några marknadsföringsmeddelanden från dem.
  • MyCo uppger sin företagsadress i varje mejl per CAN-SPAM föreskrifter.
  • MyCo rensar regelbundet sin lista över e-postprenumeranter som inte är engagerade.
  • MyCo har en återkopplingsslinga som automatiskt avregistrerar personer som svarar och ber om att bli borttagna från sin lista.
  • MyCo visar tydligt en avregistreringslänk i e-postmeddelandet och fångar till och med orsaken till att folk avbryter prenumerationen.
  • MyCo har allt som behövs e-autentisering standarder implementerade.
  • MyCo har en webbplats som är helt säker och alltid använder säkra länkar för sina prenumeranter.
  • MyCo ansöker om att bli vitlistad hos varje Internetleverantör (som erbjuder).
  • MyCo anlitar till och med leveranskonsulter och övervakare inkorgsplacering.
  • MyCo validerar innehållet i varje e-postmeddelande som det skickar för att säkerställa att det inte finns några ord som kan få det flaggat som spam.

Efter att jag fått 6 månader av MyCos e-post, tröttnar jag på e-postmeddelandet och trycker på Skräpknapp att bli av med det.

Gissa vad?!

MyCo, den välrenommerade e-postavsändaren blev precis en SPAMMER. Tillståndsbaserad, dubbeloptin, CAN-SPAM-kompatibel, 1-klicks avregistrering... de gjorde allt rätt, men nu är de en SPAMMER.

Som SPAMMER är de svartlistade. Deras IP-adressen är nu flaggad. Deras andra kunder som vill e-postmeddelandet ser det inte eftersom internetleverantören dirigerar alla till skräppostmappen. Deras rykte är förstört. Kanske kommer de att byta till en ny ESP. Kanske byter de till en ny IP-adress. De måste göra något eftersom deras e-post inte når inkorgen. Kanske går de till och med i konkurs.

Deras brott? Ett svagt, Oönskat, meddelande.

Vem är skyldig till detta? Mitt gäng? Prenumeranten?

Varken.

Vem ska man skylla på? Internetleverantören är. De är skyldiga för att de har misslyckats med att skydda oss mot riktig SPAM. De använder felaktiga ryktesystem; de delar inte data, och de tillhandahåller inte verktyg för välrenommerade källor att bli goda förvaltare. Istället ignorerar de miljarder och miljarder e-postmeddelanden som skickas av de riktiga SPAMMARE som inte följer reglerna, inte bryr sig om rykte, inte bryr sig om tillstånd, cyklar sina IP-adresser och kringgår alla kontroller och balanser. som välrenommerade marknadsförare använder.

Det är mycket som de drogfria skyltarna på den lokala gymnasieskolan. De enda som är drogfria är de som redan är drogfria. Knarklangarna går fortfarande på trottoarer och korridorer och skrattar åt skyltarna när de passerar dem.

jag talade om tillstånd tidigare. Problemet med tillstånd är att det inte finns något system för internetleverantörer som säkerställer att du har gett tillstånd. ESP:er kräver tillstånd som ett stopp mot dålig leveransbarhet och skräppostrapportering. ISP och ESP delar dock ALDRIG processen för tillstånd.

Någon måste börja fråga varför. Någon måste svara för de miljarder SPAM-meddelanden som flödar rakt igenom medan giltiga e-postmeddelanden inte kan komma igenom och företagen lider. Internetleverantörerna fortsätter och fortsätter om tillstånd, tillstånd, tillåtelse.

De bryr sig inte om tillstånd... de bryr sig bara om hur många som klickar på den där skräppostknappen. Det är allt de har att jobba med. Som marknadsförare, skicka ett dåligt e-postmeddelande till dina prenumeranter och se upp! Du kommer att blockeras och bli märkt som SPAMMER på nolltid.

Vad Internetleverantörer borde göra för att bekämpa äkta SPAM

  1. Ge opt-in API: er för alla e-postleverantörer eller annonsörer som vill skicka e-post på ett ansvarsfullt sätt.
  2. Dela opt-in-data med andra internetleverantörer för att säkerställa att ansvariga marknadsförare inte straffas.
  3. Stoppa SPAMMARE från att använda Internetleverantörer för att skicka e-post! Visste du att USA är den värsta SPAMMEREN? Säger du mig att vi kan hitta en barnpornografi på några timmar men SPAMMARE kan arbeta i flera år? Du säger till mig att övervakningshårdvara inte kan se och stoppa denna otroliga mängd trafik?
  4. Om jag tillät människor att transportera droger i min bil skulle jag sitta i fängelse. Hur kommer det sig att internetleverantörerna som transporterar skräppost inte hålls ansvariga?
  5. Ge ett sätt för e -post att garanteras leverans till inkorgen. E -post är inte längre ett sekundärt kommunikationsmedel. Jag får kreditvarningar och bankaviseringar i min inkorg. Det är ofattbart att dessa e -postmeddelanden någonsin skulle hamna i en skräppostmapp.

Om UPS, FedEx och USPS slutade dyka upp till ditt lager för att skicka ut dina produkter, skulle du stämma dem. Någon kommer att stämma en ISP snart för att inte ha levererat e-postmeddelanden som var behörighetsbaserade och följde varje regel. Dessa företag måste hållas ansvariga för den här röra de fick oss in i och vägrar att få oss ur.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.