Det blir inte lättare för marknadsförare

upptagen marknadsförare

Nyckeln till många av de länkar jag delar och de inlägg jag skriver på den här bloggen är automatisering. Anledningen är enkel ... på en gång kunde marknadsförare lätt svänga konsumenter med ett varumärke, en logotyp, en klingrande och en fin förpackning (jag erkänner att Apple fortfarande är bra på det här).

Medierna var enkelriktade. Med andra ord kunde marknadsförare berätta historien och konsumenter eller B2B-konsumenter var tvungna att acceptera den ... oavsett hur exakt var. Marknadsförare hade tre kanaler med nationell tv, lokalradio, tidningen, skyltar, konferenser, de (ursprungliga) gula sidorna, pressmeddelanden och direktreklam. Livet var ganska enkelt.

Nu har vi hundratals kanaler av lokal och nationell tv, lokalradio och satellitradio, tidningar, direktreklam, e-post, broschyrstilwebbplatser, bloggar, obegränsade sociala nätverk, flera sökmotorer, otaliga webbplatser för sociala bokmärken, mikrobloggar, RSS-flöden, webbkataloger, skyltar, pressmeddelanden, whitepapers, användningsfall, kundutlåtanden, böcker, konferenser, biografreklam, telemarketing, mini-konferenser, en massa olika gula sidor, direktreklam, gratis tidningar, mobil marknadsföring, betala -per-click-reklam, bannerannonsering, affiliate-reklam, widgets, videospelannonsering, videomarknadsföring, viral marknadsföring, beteendeinriktning, geografisk inriktning, databasmarknadsföring, remissprogram, ryktehantering, användargenererat innehåll, betyg, recensioner ... listan fortsätter och fortsätter ... och växer dagligen.

Tyvärr har marknadsavdelningarna inte vuxit med det stora klotet i medier, de har faktiskt krympt. Dessutom är läroplanen för den genomsnittliga marknadsföringsstudenten flera år bakom där vi behöver dem. Jag kan inte låta bli att undra hur vidögd den genomsnittliga marknadsföringspraktikanten måste vara när de äntligen kommer in genom dörren!

Marknadsförare behöver hjälp

Samtidigt Internet - aka Informationens motorväg -, har ett oändligt utbud av åsikter och resurser för alla intresserade att sikta igenom. Problemet är att åsikterna är oändliga - och mycket av det fungerar helt enkelt inte bra.

Det blir inte enklare för marknadsförare, så de strävar ständigt efter hjälp. Men hjälp styr inte alltid dem i rätt riktning.

Vem litar du på?

We gamla skolan marknadsförare lärde sig hur man testar, mäter, testar och mäter igen för att prioritera våra kampanjer och utnyttja styrkan i varje medium samtidigt som man ser till att avkastningen på investeringen konsekvent upprätthålls. Vi lärde oss hur man automatiserar för att öka antalet nycklar vi hade med kunder och framtidsutsikter samtidigt som vi minskade de totala resurserna som behövdes. Vi har lärt oss hur man skiljer signalen från bruset, läser igenom praktiska tillämpningar och lär oss snabbt och grymt.

Det händer en kollision just nu mellan de idealistiska unga marknadsföringsrådgivarna på Internet och de erfarna gamla affärspersonerna. Vi har läst hype som medium efter medium släppt marknaden under de senaste 20 åren. Hitta dig en professionell som har gått igenom detta och vet hur man klarar det.

Ditt företag beror på dem du litar på! Se till att de du litar på har den erfarenhet som behövs för att vada genom idealismen och komma till det som kommer att driva ditt företag.

En kommentar

  1. 1

    Du talar sanningen. När jag var knä djupt in i magisterexamen fick jag väldigt snabbt veta att avdelningen släpar efter i sina kunskaper om vilka medieverktyg vi har för att kommunicera vårt budskap. Som PR-professionell tycker jag att det är svårt att hålla koll på tekniken.

    Men om det är något jag har lärt mig. Det är värdefullt att studera trender. Titta på vad människor använder för att kommunicera och vad de inte använder. Naturligtvis blir det mer komplext när vi börjar segmentera publiken.

    I slutändan tror jag vad människor använder för att kommunicera är mindre viktigt än det meddelande som kommuniceras. Om meddelandet är enkelt, överraskande, trovärdigt, konkret, berör känslorna och berättar en historia, genererar det en bättre avkastning på investeringen, vilket bör mäta i dollar och cent, men också i hur relationer byggs och underhålls.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.