Hoax Marketing? Ivars undervattensskyltar

IvarsBillboardSurfacing

Enligt Youtube laddas 72 timmars video upp varje minut! Twitter-användare tweetar 400 miljoner gånger per dag. I en värld som är så full av buller är det svårt att höra en produkt, webbplats eller tjänst. Det är ännu svårare när det inte finns något riktigt exceptionellt med det som marknadsförs. Varje dag står marknadsförare inför utmaningen att stiga över bullret. I hopp om kreativ stimulering vänder jag mig till 2009 och den undervattensskyltbluff som begås av Ivars skaldjurskedja i Seattle, Washington.

Ivar's History of Creative Marketing

Ivar's grundades av Ivar Haglund, en folksångare i Seattle som byggde stadens första akvarium. Restaurangen grundades för att Ivar tyckte att det skulle vara klokt att mata besökare till akvariets skaldjur. Han gav sina restauranger ovanliga stylingar och modellerade en av hans platser efter ett indiskt långhus. I årtionden sponsrade han ett lokalt spektakulärt fyrverkeri och drog mer än 300,000 XNUMX människor varje sommar. I området var Ivar Haglund något av en legend.

Undervattensskyltarna

Ivar's började reklamtavlan under vattnet med att meddela upptäckten av dokument från 1950-talet som gav en karta till skyltar som restaurangens grundare hade sjunkit i Puget Sound. Förmodligen såg Haglund en framtid där konsumenter skulle köra personliga undervattensbåtar och han hade placerat skyltar i Öresund för att få ett försprång på reklam för denna ubåtkörande demografi. Sen bröt nyheten att sjömän hade återställt en av dessa autentiska reklamtavlor från botten av Puget Sound. Träskylten som återhämtades annonserade en skål med musselmjöl för bara 75 cent och dekorerades med väderbitna färg och fågel. Andra skyltar återfanns också.

Om skylten inte var tillräcklig för att övertyga en del av deras äkthet, steg en av Seattle-områdets mest respekterade historiker fram för att bekräfta resultaten. Paul Dorpat, en Washington-historiker och en välkänd tidningskolumnist i staden, lade sitt namn till blandningen genom att ge ett uttalande som bekräftade att dokumenten var äkta. Hans betrodda åsikt, i kombination med noggrant planerad plantering och upptäckt av falska vattenslitna skyltar, var tillräckligt för att övertyga allmänheten om att skyltarna var riktiga. För att fira upptäckten sänkte Ivar priset på sin musselmjölkare till 75 cent per skål - samma pris som visas i annonserna.

The Hoax Unravels

Ivar har för avsikt att hålla bluffen igång tills reklamkampanjen slutade, men hjulen började lossna efter att kampanjen fick meddelandet om en ledande restaurangpublikation. På begäran om kommentar till historien medgav Donegan att upptäckten var en viral marknadsföringskampanj som startade lite bättre än väntat. Efter detta erkännande började en del av allmänheten att fördöma Ivars företagsledare för att plantera skyltarna och för att lura allmänheten. Paul Dorpat, Washington State-historikern, fick också publikvärme för att spela tillsammans med stuntet.

Hur stunt påverkade företagets resultat

Trots det tillfälliga dålig publicitet, den här kreativa marknadsföringskampanjen var framgångsrik! Under skyltkampanjen ökade försäljningen av Ivars mussla över 400 procent, med mer än 60,000 XNUMX försäljningar jämfört med föregående år. Som framgår av denna artikel kommer människor ihåg denna kreativa marknadsföringskampanj och pratar fortfarande om det. En Google-sökning efter Ivar's Undersea Billboards Hoax ger över 360,000 XNUMX resultat.

Key Takeaways

Uppenbarligen gick en hel del planering och genomförande i att göra Ivars undervattensskyltar till en framgång. Följande är viktiga saker som du kan tänka på ::

  • Det fanns fysiska artefakter som gjorde det möjligt att fånga foton och videor när de fysiska artefakterna hittades.
  • Historien godkändes av en betrodd och lokal historiker.
  • Företaget förbereddes och kapitaliserades på den fria reklamen genom att spendera pengar på att reklamera för den galna historien och det sänkta priset på musslor.
  • Historien var outlandish men trovärdig och den fångade människors uppmärksamhet och fantasi.

Som du kan se gick teamet på Ivar utöver normen. Om du ska lyckas måste du vara villig att göra vad andra inte är villiga att göra. Skapa något absurt hög kvalitet. Skapa en rolig och halvt trovärdig historia. Nöj dig inte med status quo. I marknadsföringen stiger grädden verkligen till toppen.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.