Idéns namnidéer från publikens perspektiv

Depositphotos79863324 m 2015

När du bedömer namngivningsidéer, tänk på den verkliga upplevelsen, inte pseudoupplevelsen av kreativa presentationer. Här är saken, när du säger eller visar en namnidé till någon med avsikt att få hennes inköp eller feedback, har hon inte samma erfarenhet som konsumenten inom området kommer att ha.

När du presenterar namnidéerna kommer din klient eller kollega att få hennes medvetna, logiska hjärna att fungera. Hon tänker: "gillar jag det?" Detta beteende matchar inte de erfarenhetsutsikter som kunder, investerare, anställda, givare, användare (och så vidare) kommer att ha.

Tänk också på att bara människor inom varumärkes- och marknadsföringsindustrin lägger mycket tid på att plocka isär för- och nackdelarna med ett namn. Tja, om inte namnet faktiskt är dåligt, det vill säga. Då kanske du hittar Joe Consumer ha en liten sarkasmfest på din bekostnad. Men om ditt namn passar din noggrant genomtänkta varumärkesstrategi lägger den genomsnittliga utsikten inte en millisekund på logisk kritik.

Verkligheten är att människor upplever namn på ett undermedvetet, känslomässigt plan. Låt oss säga att ditt hisstal går ungefär så här:

Hej, jag heter Jan Smith, en sökmotorkonsult med Gazillions. Jag hjälper människor att navigera på webben när de letar efter rätt typ av information.

Lyssnaren tänker inte:

Gillar jag det namnet? Är det vettigt? Älskar alla det namnet? Berättar det namnet hela historien om detta företag.

Nej, lyssnaren bearbetar allt du har berättat för honom (och förmodligen skannar du efter ledtrådar om att han kan lita på dig alla medan han går igenom en lista med 20 saker han behöver göra senare samma dag.) Ditt företag eller produktnamn är bara en liten bit information. När hjärnan fångar det går det till jobbet och skannar interna filer efter hur namnet kan se ut eller skilja sig från och associerade känslor. Hjärnan kan registrera snabba träffar som:

Gazillions. Det är mycket. Låter lite kul. Inte vanlig. Kanske riskabelt. Måste lyssna mer.

Jag säger inte att namnet inte är viktigt. Faktum är att det är en kritisk del av ditt varumärkes signalsystem. Namnet anger en ton eller ger information eller båda. Precis som en logotyp eller ett antal andra beröringspunkter är ett namn en ingång till bilderna och känslorna som människor kommer att bilda runt dig, ditt företag, dina produkter och tjänster.

Min poäng handlar verkligen om den artificiella miljön i den kreativa recensionen. Oavsett om du gör det själv, arbetar med en konsult eller är en konsult, måste du inrama din feedback ur meddelandemottagarens perspektiv. Snälla, gå ut och skapa dig ett fantastiskt namn.

En kommentar

  1. 1

    Jag skulle ha fått ett helt annat svar på detta innan jag läste Blink (boken av Malcolm Gladwell). Det bryter i princip ner de snabba bedömningar som vi gör varje dag.

    Innan jag läste Blink skulle jag ha sagt "be en massa människor och se vilken de tycker är bäst" men vår beslutsprocess är verkligen mycket mer subliminal. Det är mycket svårare att fatta marknadsföringsbeslut när man tänker på detta.

    För mig var Blink som kunskapens träd i Bibeln. Jag är inte säker på att jag inte hellre skulle ha stannat i mörkret.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.