Varför nyckelordrankning borde aldrig vara ditt primära resultatvärde

SEO-sökordsrankning

För inte så länge sedan bestod SEO-strategier huvudsakligen av att få rankning på nyckelord. Nyckelord var den främsta faktorn för att mäta resultatet för en kampanj. Webbplatsbyggare skulle fylla webbplatserna med nyckelord, och klienterna skulle gärna se resultaten. Resultaten visade dock en annan bild.

Om din SEO-handledning för nybörjare inkluderade att använda Google-verktyg för att ta reda på nyckelord och sedan placera dem på webbplatsen hela tiden, kan det gå i rätt riktning, men bara i viss utsträckning. I det nuvarande SEO-scenariot är nyckelord ett av flera mått som leder till en bättre ranking på din webbplats.

I början, i ett försök att SEO min blogg själv, gjorde jag samma sak, sökord fyllning. Och det var inte det enda misstaget jag gjorde som ledde mitt SEO-kampanj att vara värdelös. Nu efter att ha undersökt tillräckligt har jag tillräckligt med kunskap för att dela min insikt med er alla så att ni tar hand om alla viktiga punkter innan du går vidare med din SEO.

Innan vi går vidare in i nyckelord, låt oss gå vidare till hur Google-sökning fungerar. Till skillnad från tidigare när högre ranking i SERPS skulle bero på att användningen av nyckelord eller nyckelfraser, nu rankar Google inte sökorden. Google rankar istället resultaten enligt svaren, dvs. vilken information användaren tänkte extrahera. Relevansen för sökord i sökningen har börjat minska eftersom sökorden bara betonade de ord som användarna skriver in, inte vad de ville.

Google strävar efter att ge dig svar som du vill. Vilket innebär att en sida kanske fortfarande ranka högre trots att sökordet inte alls finns i Metabeskrivningen eller på sidan. Nedan följer ett exempel.
Google SERP-väder

Väder

Du kan se hur toppresultaten inte ens har hälften av orden i nyckelfrasen. På samma sätt, på webbsidan för toppresultatet, ordet ”regn" existerar inte ens. Detta berättar hur relevans av resultaten betyder mer för Google än bara nyckelorden.

Detta leder oss också till den punkten att starka sökordsrankningar inte betyder något för dagens SEO-strategier. Sökordrankning är bara en del av processen till konvertering. Här är hur Google förklarar det på sin blogg:

Rankningar är bara en del av processen

Därför bör din webbplats vara indexerbar och genomsökbar innan du hoppar in i sökordsrankingen. Även efter att din webbplats har rankats måste den uppfylla användarnas avsikter bakom sökningen och uppnå målen för ditt företag. (T.ex. nedladdningar, e-postprenumerationer etc.)

 

För att inte tala om intäkter och lönsamhet; starka sökord betyder inte att du kommer att ha stora mängder organisk trafikmed tanke på orsakerna som nämnts tidigare och senare i bloggen är det svårt att säga hur mycket trafik ett nyckelord kommer att dra till din webbplats. Även om rangkontrollen visar ett gynnsamt resultat, bör du vara medveten om att uppgifterna för nyckelord du tittar på inte är helt korrekta. För att förklara orsaken till detta kan jag bara ta ett ord att svara, personalisering.

Låt mig förklara för dig hur personalisering har påverkat sök- och sökresultaten på ett sätt att övervinna sökordens relevans för rankningen i sökresultaten.

Google har mycket av vår information, inklusive vår sökhistorik, vår plats, demografi, den enhet som vi använder eller som vi oftast använder, vårt surfbeteende, de platser som vi mestadels har stort och mycket annan aktivitet på andra plattformar, t.ex. som Youtube.

Så till exempel om jag sökte efter gym i New Jersey, det bästa resultatet på min Google visar webbplatsen för ett gym som jag redan har besökt tidigare.

På samma sätt, om jag söker efter restauranger i Newark City klockan 11, ser Google det som en person i en bil som hittar en restaurang för att äta lunch.

Därför, för att filtrera resultaten, visar Google de restauranger som är öppna, serverar lunch och ligger inom körradien för min nuvarande plats som de bästa resultaten.

Dessa är bara två exempel; Det finns flera andra saker som berättar hur Google inte använder sökordrankning för att rangordna resultaten.

Att söka på mobil drar olika resultat jämfört med när man söker på skrivbordet. Liknande, Google röst drar olika resultat jämfört med Googles nu resultat. Toppresultaten ändras också om du använder webbläsaren i inkognitoläge.

På samma sätt skulle samma sökord som angavs i norra Kalifornien dra olika resultat jämfört med om det matades in i södra Kalifornien.

Med tanke på att, även om du och jag stod bredvid varandra, skulle våra sökresultat fortfarande se annorlunda ut. Detta beror på anledningen som anges ovan, dvs. personalisering.

Summering

Som jag gjorde i början kan du också kontrollera effektiviteten i din kampanj genom att söka efter relevanta nyckelord och sedan se om du rankas på första sidan.

Sedan skulle du gå tillbaka till rapporterna för att se vad den genomsnittliga rankningen för dina riktade sökord var.

Vi har sett ovan hur sökord inte är relevanta för att bedöma ditt företags framgång online. Så vad kan vi göra för att se till att vår SEO-strategi sticker ut?

Relevans rankas högst

Dagens SEO-strategianvändning sökord med lång svans. Varför? De gör att din sida verkar mer relevant för sökmotorn och därför rankas den högre för rätt personer på rätt platser.

Din webbplats nyckelord ranking spelar ingen roll, eftersom det finns en mängd olika sätt som människor söker. Google visar också resultaten för var och en baserat på deras historik, plats, enhet etc.

Organisk tillväxt

Du måste se till att antalet besökare som kommer till din sida via organisk sökning ökar varje dag, varje månad och varje år. Du måste också se till att besökarna och de nya besökarna kommer från din målmarknad.

Du kan förvänta dig fler konverteringar från besökarna som anländer via organisk sökning.

Mät omvandlingar

Tänk på att din sökupplevelse inte återspeglar sökresultaten för dina potentiella kunder. Det är anledningen till att det inte är en indikator på framgången för din SEO-kampanj och inte heller säger den att din webbplats skulle få fler omvandlingar.

Fokusera på resultaten, ditt mål är att få din telefon att ringa, få e-postmeddelanden fulla av kontaktformulär eller din beställningsflik för att visa nya beställningar.

Då kan bara du förklara din kampanj som framgångsrik. Att ta sig dit är inte lätt. Tveka inte att be en expert hjälp för att bygga upp din kampanj och för att öka ditt eget SEO-spel.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.