Fokusera inte bara på toppen av SEO Iceberg

isberg

isbergEtt av SEO-företagen brukade ha ett foto av ett isberg på sin hemsida. Jag älskar analogin med ett isberg när det gäller sökmotoroptimering. En ny konversation som vi hade med en klient angående deras avkastning på deras sökmotoroptimeringsbudget ledde till vissa farhågor om att de bara fick en handfull unika besökare under det senaste året för sökordssatsning vi riktade in, marknadsförde och spårade.

Nyckelordet är ganska unikt och jag har inte behörighet att dela det ... men genom att granska deras analytics, De były bara få en handfull besök ... för det exakt sökord. Det fanns dock cirka 200 besök per månad för sökordsrelaterade sökningar innan vi arbetade med optimering. Efter ett framgångsrikt SEO-program som tog dem till # 1 växte det till över 1,000 besök per månad. Nyckelordet i sig resulterade bara i en handfull besök före och dussintals efter. Klienten mätte bara exakt term och inte all relevant, relaterad trafik.

Det fanns 266 relaterade nyckelord som klienten fick trafik före programmet. Det växte till 1,141 relaterade nyckelordfraser som de fick trafik på efter marknadsföring och optimering. Dessa 1,141 relaterade sökordssökningar resulterade i över 20,000 nya besökare till webbplatsen. När du beräknar avkastningen den där investering, det är en ganska vinst. Dessa termer är kända som lång svans sökord, och det finns ibland fler kunder, pengar och möjligheter där än att slåss mot konkurrenterna med stora volymer.

Slutsatsen är att SEO inte är som att köpa ett nyckelord med PPC. Organisk sökning har möjlighet att öka din trafik genom ett helt nätverk av relaterade nyckelordfraser. Detta är avgörande i din sökmotorstrategi. Om allt fokus ligger på toppen av isberget, du är inte uppmärksam på de högre trafikvolymerna som relaterade söktermer ger dig.

En annan strategi där detta är ett problem är lokal sökning. DK New Media genomförde nyligen en SEO-granskning av ett servicebaserat företag som verkade nationellt. Deras marknadsföring, deras innehåll, deras webbplatshierarki - hela deras SEO-strategi - riktade bara till allmänna servicebaserade villkor utan geografi.

Konkurrenterna äter sin lunch - får en hundra gånger trafiken eftersom konkurrenterna riktade in sig på geografi lika aggressivt som tjänsteämnet. När detta företag arbetade med sina SEO-konsult, geografi kom inte ens upp i konversationen eftersom sökvolymerna inte var signifikanta. SEO-proffsen fokuserade på toppen av isberget ... och missade 90% + av mindre, geografiska sökord.

Företaget är i trubbel ... de har mycket mark att försöka kompensera om de hoppas kunna vara ledande inom tjänstrelaterade sökningar. Faktum är att lokal sökning är primärperiod när du söker efter regionala tjänster. Du kommer inte att söka efter "biltvätt" på Google ... du kommer att söka efter ditt grannskap eller stad utöver "biltvätt". Det kanske inte finns stora sökningar efter “Albuquerque biltvätt” ... men lägg till varje stad i USA med en biltvätt och det är ett STORA nummer.

Det är okej att rikta en strategi på toppen av isberget, mäta den, övervaka den och optimera för den. Glöm inte att du bara arbetar med tipset!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.