Content MarketingSociala medier & Influencer Marketing

Känn din rättvisa användning, avslöjande och IP

I morse fick jag en anteckning från ett företag som vi har skrivit om. E-postmeddelandet var ganska kraftfullt när det krävde att vi omedelbart skulle ta bort alla referenser till det varumärkesskyddade företagsnamnet i vårt inlägg och föreslog att vi skulle länka till deras webbplats med hjälp av en fras istället.

Varumärkesmässig användning

Jag antar att företaget kan ha varit framgångsrikt tidigare med att manipulera människor för att ta bort namnet och lägga till frasen - det är ett SEO-knep för att få dem rankade och minska vår ranking för deras företagsnamn. Det är också löjligt och smygande, vilket gör att jag alls kan skriva om företaget.

Jag påminde personen från företaget om att jag använde deras namn under rättvis användning och inte använde det för att sälja mina varor och inte heller använde vi det som en rekommendation. Praktiskt taget alla företag har varumärkesnamn och det finns absolut ingen anledning att du inte kan använda företagsnamnen i ditt skrivande. Här är vad Electronic Frontier Foundation har följande lydelse:

Även om varumärkeslag hindrar dig från att använda någon annans varumärke för att sälja dina konkurrerande produkter (du kan inte skapa och sälja dina egna "Rolex" -klockor eller namnge din blogg "Newsweek"), hindrar det dig inte från att använda varumärket för att hänvisa till varumärkesägaren eller dess produkter (erbjuda reparationstjänster för Rolex-klockor eller kritisera Newswicks redaktionella beslut). Denna typ av användning, känd som ”nominativ rättvis användning”, är tillåten om det är nödvändigt att använda varumärket för att identifiera de produkter, tjänster eller företag du pratar om, och du inte använder märket för att föreslå att företaget stöder dig . I allmänhet betyder det att du kan använda företagsnamnet i din recension så att folk vet vilket företag eller produkt du klagar på. Du kan till och med använda varumärket i ett domännamn (som walmartsucks.com), så länge det är klart att du inte hävdar att du är eller talar för företaget.

Copyright rättvis användning

Det är viktigt att notera att rättvis användning även omfattar upphovsrättsskyddat material. Vi ber individer och företag som publicerar vårt innehåll i sin helhet att ta bort vårt innehåll ganska ofta. Andra publikationer, som Social Media Today, har direkt tillstånd att publicera innehållet på nytt. Rättvis användning är helt annorlunda. Enligt Electronic Frontier Foundation:

Korta offert kommer vanligtvis att vara rättvis användning, inte upphovsrättsintrång. Upphovsrättslagen säger att "rättvis användning ... för ändamål som kritik, kommentarer, nyhetsrapportering, undervisning (inklusive flera exemplar för klassrumsanvändning), stipendium eller forskning, inte är ett intrång i upphovsrätten." Så om du kommenterar eller kritiserar ett föremål som någon annan har lagt upp, har du rätt att citera. Lagen gynnar ”transformativa” användningar - kommentarer, antingen beröm eller kritik, är bättre än rak kopiering - men domstolar har sagt att även att lägga en bit av ett befintligt verk i ett nytt sammanhang (som en miniatyrbild i en bildsökmotor) räknas som ”transformerande”. Bloggens författare kan också ha gett dig ännu mer generösa rättigheter genom en Creative Commons-licens, så du bör också kolla efter det.

Godkännanden och avslöjande

Företaget krävde också att jag publicerade en policy för offentliggörande i enlighet med en webbplats. Jag brydde mig faktiskt inte om denna begäran. Medan vår villkor för tjänsten och integritetspolicy har godkänts och vart och ett av våra relationer avslöjats. Att ha en formell informationspolicy verkade vara ett bra tillägg, så vi lade till en avslöjande sida för att ställa bättre förväntningar på hur vi kompenseras när det gäller sponsring, bannerannonsering och affiliate-inlägg.

Jag påminde företaget om att webbplatsen för offentliggörande inte godkändes av Federal Trade Commission (USA) så, även om det krävs information, är det inte nödvändigtvis nödvändigt att ha en policy eller vara till hjälp. Vi ser fram emot att FTC ytterligare klargör hur människor avslöjar tweets, statusuppdateringar och blogginlägg i framtiden. Ett företag i spetsen för detta är CMP.LY - som har byggt en applikation för att skapa, spåra och kategorisera utlämnande för stora företag eller högt reglerade företag.

A materialanslutning är ett förhållande mellan marknadsförare och influencer som kan väsentligt påverka den vikt eller trovärdighet som konsumenterna ger till ett intyg från influencern. Perkins Coie

Jag lät företaget veta att om de hade några problem med mitt inlägg och anslutningslänkanvändning, kunde vi omedelbart avsluta relationen. Jag tänkte inte låta ett företag tvinga mig att ändra hur jag skriver och delar inlägg så att de bättre kan dra nytta av det. Det här är min blogg, inte deras. De ryggade ner och jag är övertygad om att de inte kommer tillbaka - inte heller kommer jag att skriva om dem någonsin igen.

Upplysningar: Kontrollera alltid det här med din advokat och jag uppmuntrar dig att bli en anhängare av Electronic Frontier Foundation.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.