4 misstag företag gör att skada lokal SEO

lokal seo

Stora förändringar pågår i lokal sökning, inklusive Googles placering av 3 annonser uppåt och trycker ner deras lokala paket och tillkännagivandet att lokala paket kan snart innehålla en betald post. Dessutom bidrar minskade mobilskärmar, spridningen av appar och röstsökning till ökad konkurrens om synlighet, vilket pekar på en lokal sökframtid där en kombination av diversifiering och marknadsföringsglans kommer att vara helt nödvändiga. Och ändå kommer många företag att hållas tillbaka på den mest grundläggande nivån genom att inte få grunden för lokal SEO rätt.

Här är fyra extremt vanliga misstag som SEO-företag gör som representerar stora svagheter i ett allt tuffare marknadsföringsområde:

1. Felaktig implementering av samtalsspårningsnummer

Samtalsspårningsnummer var långa tabu i den lokala sökmarknadsföringsbranschen på grund av deras drastiska potential att skapa varierande, inkonsekventa data på nätet och negativt påverka lokala rankningar. De kan dock implementeras med omsorg för att ge ovärderliga uppgifter till företag. Här är några tips för att komma igång:

Här är några tips för att komma igång:

  • En metod är att porta ditt nuvarande, faktiska företagsnummer till en leverantör av samtalsspårning så att du kan spåra samtal på ditt befintliga nummer. Denna rutt befriar dig från behovet av att sedan korrigera dina företagsannonser.
  • Eller om dina företagsannonser redan är i stenig, inkonsekvent form och behöver en sanering, fortsätt och få ett nytt samtalsspårningsnummer med ett lokalt riktnummer och använd det som ditt nya nummer. Innan du väljer något nummer ska du söka efter det på webben för att vara säker på att det fortfarande inte finns ett stort datafotavtryck för andra företag som tidigare använt numret (du vill inte behöva lägga in sina samtal). När du har fått ditt nya samtalsspårningsnummer, börja sedan med din citeringsrensningskampanj och implementera det nya numret på alla dina lokala företagsuppgifter, din webbplats och alla andra plattformar (förutom betalda reklamplattformar) som nämner ditt företag.
  • Använd inte ditt huvudspårningsnummer för dina betal-per-klick-annonser eller andra former av onlineannonsering. Om du gör det begränsas din förmåga att spåra om data härrör från organisk kontra betald marknadsföring. Få unika samtalsspårningsnummer för dina betalda kampanjer. Dessa indexeras vanligtvis inte av sökmotorer, så de borde inte skada konsistensen av dina lokala företagsdata. * Se upp för att använda separata samtalsspårningsnummer i offline-kampanjer, eftersom de kan göra det på webben. Använd ditt huvudnummer för offline marknadsföring.

Är du redo att gräva djupare i säkerhet och framgång med samtalsspårning? Rekommenderad läsning: Guide för användning av samtalsspårning för lokal sökning.

2. Inkludering av geomodifierare i lokala företagsnamn

Ett av de vanligaste misstagen som flera företag gör i sin lokala sökmarknadsföring kretsar kring nyckelord som fyller deras företagsnamnsfält i sina lokala företagsförteckningar med geografiska termer (stad, län eller stadsdel). Om inte en geomodifierare är en del av ditt lagliga företagsnamn eller DBA, Googles riktlinjer uttryckligen förbjuda denna praxis och anger:

Lägga till onödig information i ditt namn (t.ex. "Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters" istället för "Google") genom att inkludera marknadsföringskoder, butikskoder, specialtecken, öppettider eller stängt / öppet status, telefonnummer, webbadresser, service /Produktinformation, läge/ adress eller vägbeskrivning, eller information om inneslutning (t.ex. "Chase ATM in Duane Reade") är inte tillåten.

Företagsägare eller marknadsförare kan inkludera geografiska termer i företagsnamnsfält antingen för att de försöker skilja en filial från en annan för kunder eller för att de känner att de kommer att rankas bättre om deras listor innehåller dessa villkor. För det första är det bäst att lämna upp till Google att visa kunden filialen närmast honom, vilket Google nu gör med en fantastisk sofistikering. För det senare övervägandet finns det viss sanning i det faktum att det att ha ett stadsnamn i din företagsrubrik kan förbättra ranking, men det är inte värt att bryta Googles regel för att ta reda på det.

Så om du grundar ett helt nytt företag kanske du vill överväga att använda ett stadsnamn som en del av ditt lagliga företagsnamn, införlivat med din skylt på gatunivå, webb- och utskriftsmaterial och telefonhälsning, men i alla andra scenariot är det inte tillåtet att inkludera geomodifierare i företagsnamnet av Google. Och eftersom du vill att dina andra lokala företagsförteckningar ska matcha dina Google-data, bör du följa den här regeln i nästan alla andra citat och bara visa ditt företagsnamn utan modifierare för varje plats.

* Observera att det finns ett undantag från ovanstående. Facebook kräver användning av geomodifierare för företag med flera platser. De tillåter inte ett identiskt, delat namn mellan Facebook Place-listor. På grund av detta måste du lägga till en modifierare till varje plats Facebook Place-företagstitel. Tyvärr, detta skapar data inkonsekvens men oroa dig inte för mycket om detta enda undantag. Var och en av dina konkurrenter med affärsmodeller med flera platser är i samma båt, vilket ger konkurrensfördelar / nackdelar.

3. Misslyckande med att utveckla platslandningssidor

Om ditt företag har 2, 10 eller 200 filialer och du pekar alla lokala företagsuppgifter och kunder till din hemsida, begränsar du din förmåga att leverera en unik, anpassad upplevelse för olika användargrupper.

Platsmålsidor (aka 'lokala målsidor', 'stadsmålsidor') strävar efter att leverera den mest relevanta informationen till kunder (och sökmotorer) om en specifik gren av ett företag. Detta kan vara den plats som ligger närmast kunden eller en plats som han undersöker före eller under resan.

Platsmålsidor ska länkas direkt till / från respektive filials respektive lokala företagsförteckningar och vara lättillgängliga på företagets webbplats via en högnivåmeny eller butikslokal-widget. Här är några snabba doser och don'ts:

  • Se till att innehållet på dessa sidor är unika. Byt inte bara ut stadsnamn på dessa sidor och publicera innehållet igenom dem. Investera i bra, kreativt skrivande för varje sida.
  • Se till att det första på varje sida är platsens fullständiga NAP (namn, adress och telefonnummer).
  • Sammanfatta nyckeln märken, Produkter och tjänster erbjuds vid varje gren
  • Inkludera vittnesmål och länkar till dina bästa granskningsprofiler för varje gren
  • Glöm inte att inkludera vägbeskriving, inklusive att identifiera viktiga landmärken som besökare enkelt kan se i närheten av verksamheten
  • Glöm inte chansen att tonhöjd varför ditt företag är det bästa valet i staden för vad användaren behöver
  • Glöm inte att erbjuda den bästa metoden för att kontakta företaget efter öppettider (e-post, telefonmeddelande, chatt, text) med en uppskattning av hur lång tid det tar att höra tillbaka

Är du redo för ett djupdykning i konsten att skapa de bästa platslandningssidorna? Rekommenderad läsning: Att övervinna din rädsla för lokala målsidor.

4. Att försumma konsekvens

Branschexperter är överens att dessa tre faktorer skadar företagets chanser att få hög lokal rankning mer än någon annan:

  • Välja en felaktig företagskategori när du skapar lokala företagsannonser
  • Med hjälp av en fejka plats för ett företag och låta Google upptäcka detta
  • Med omatchande namn, adresser eller telefonnummer (NAP) på nätet

De två första negativa faktorerna är lätta att kontrollera: välj rätt kategorier och förfalska aldrig platsdata. Den tredje är dock den som kan komma ur hand utan att företagets ägare ens är medveten om det. Dåliga NAP-data kan härröra från något eller följande:

  • De tidiga dagarna med lokal sökning när sökmotorer automatiskt hämtade data från en mängd olika on- och offline-källor, vilket kan ha varit felaktigt
  • Ett företag som ommärker, flyttar eller byter telefonnummer
  • Felaktig implementering av samtalsspårningsnummer
  • Mindre formella omnämnanden av dålig data, till exempel i blogginlägg, online-nyheter eller recensioner
  • Delad data mellan två listor som orsakar förvirring eller sammanslagna listor
  • Inkonsekventa uppgifter på företagets webbplats

På grund av hur lokala företagsdata rör sig i hela lokalt sökekosystem, dåliga data på en plattform kan sippra ner till andra. Med tanke på att dålig NAP tros ha den tredje mest negativa inverkan på lokala sökrankningar är det absolut nödvändigt att upptäcka det och städa upp det. Denna process kallas tekniskt en "citationsrevision".

Citatgranskningar börjar vanligtvis med en kombination av manuella sökningar efter NAP-varianter, plus användning av gratis verktyg som Moz Check Listing, som gör att du omedelbart kan bedöma din NAPs hälsa på några av de viktigaste plattformarna. När den dåliga NAP har upptäckts kan ett företag antingen arbeta manuellt för att rätta till det, eller, för att spara tid, använda en betald tjänst. Några populära tjänster i Nordamerika inkluderar Moz Local, Whitesparkoch Yext. Det slutliga målet med en citatrevision är att säkerställa att ditt namn, adress och telefonnummer är så konsekventa som möjligt, så många platser som möjligt, över internet.

Lokala SEO nästa steg

Under de kommande åren kommer ditt lokala företag att bedriva en mängd olika former av marknadsföringsåtgärder för att hålla jämna steg med hur Internet och användarnas beteende utvecklas, men allt detta måste byggas på en grund av behärskade grunder. NAP-konsistens, riktlinjeöverensstämmelse och innehållsutveckling som följer förnuftiga, bästa praxis kommer att fortsätta att vara relevanta för alla lokala företag under överskådlig framtid, och bilda den sunda startplattan som baserar sig på all utforskning av nya lokala sökteknologier. Vill du se hur ditt företag ser ut på nätet?

Vill du se hur ditt företag ser ut på nätet?

Skaffa en gratis Moz Local Listing Report

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.