Färgens psykologiska inverkan på känslor, attityd och beteende
Jag är en sugen på färgteori. Vi har redan publicerat hur kön tolkar färger och hur färger påverkar köpbeteendet. Om du vill lära dig mer om hur våra ögon faktiskt upptäcker och tolkar färg, missa inte att läsa Varför våra ögon behöver kompletterande färgpalettscheman.
Den här infografiken beskriver psykologin och till och med avkastningen på investeringen som ett företag kan uppnå genom att fokusera på färgerna de använder under sin användarupplevelse. Färg spelar en viktig roll i psykologi och konsumentbeteende eftersom det kan påverka våra känslor, attityder och beteenden på olika sätt. Färger har kraften att framkalla olika känslor och känslor, vilket i slutändan kan påverka vårt beslutsfattande och köpbeteenden.
Till exempel kan varma färger som rött, orange och gult skapa en känsla av spänning och brådska, vilket kan stimulera impulsivt köpbeteende. Å andra sidan kan coola färger som blått, grönt och lila skapa en känsla av lugn och avkoppling, vilket kan vara mer effektivt för att marknadsföra exklusiva produkter eller tjänster.
Dessutom kan kulturella och personliga associationer med färger också påverka konsumenternas beteende. Till exempel kan rött symbolisera lycka och framgång i vissa kulturer, medan det kan representera fara eller varning i andra.
Inom marknadsföring och reklam kan användningen av färg vara ett kraftfullt verktyg för att fånga uppmärksamhet, förmedla budskap och skapa varumärkesigenkänning. Företag investerar ofta i varumärkesforskning för att bestämma de bästa färgerna att använda i sina logotyper, förpackningar och annonser för att tilltala sin målgrupp och kommunicera deras varumärkesvärden.
Färgtemperatur, nyans och mättnad
Färger beskrivs ofta som varm or kyla baserat på deras upplevda visuella temperatur. Varma färger är de som framkallar en känsla av värme, energi och spänning, ofta förknippade med saker som eld, värme och solljus. De viktigaste faktorerna som gör färgerna varma är:
- Färgtemperatur: Varma färger är de som har en hög färgtemperatur, vilket innebär att de verkar vara närmare rött eller gult i färgspektrumet. Till exempel anses orange och rött vara varma färger eftersom de har en högre färgtemperatur än blått eller grönt. Varma färger som rött, orange och gult tenderar att förknippas med spänning, energi och brådska och kan vara effektiva för att stimulera impulsivt köpbeteende. Coola färger som blått, grönt och lila tenderar att förknippas med lugn, avkoppling och förtroende, och kan vara mer effektiva för att marknadsföra exklusiva eller lyxiga produkter.
- Hue: Färger som har varma nyanser tenderar att uppfattas som varmare. Till exempel har gult och orange varma nyanser, medan grönt och blått har kallare nyanser. Olika nyanser kan associeras med olika känslor och egenskaper och kan påverka hur konsumenter uppfattar ett varumärke eller en produkt. Till exempel förknippas blått ofta med tillit och pålitlighet, medan grönt förknippas med hälsa och natur. Varumärken kan använda dessa associationer till sin fördel genom att välja färger som passar deras varumärkesvärden och budskap.
- Mättnad: Färger som är mycket mättade eller levande tenderar att uppfattas som varmare. Till exempel är en ljusröd eller orange mer sannolikt att uppfattas som varm än en dämpad eller omättad version av samma färg. Mycket mättade eller levande färger kan väcka uppmärksamhet och kan skapa en känsla av brådska eller spänning, vilket kan vara effektivt för att främja försäljning eller tidsbegränsade erbjudanden. Men för mycket mättnad kan också vara överväldigande eller grym, så det är viktigt att använda mättnad strategiskt.
- Bakgrund: Det sammanhang som en färg används i kan också påverka om den upplevs som varm eller sval. Rött kan till exempel uppfattas som varmt när det används i en design som väcker passion eller spänning, men det kan också uppfattas som coolt när det används i en design som framkallar fara eller varning.
Sammantaget kan en kombination av färgtemperatur, nyans, mättnad och sammanhang alla bidra till om en färg upplevs som varm eller sval. Varma färger tenderar att framkalla en känsla av energi, spänning och värme, medan kalla färger tenderar att framkalla en känsla av lugn och avkoppling.
Färger och känslorna de väcker
- Red - Energi, krig, fara, styrka, ilska, kraft, kraft, beslutsamhet, passion, lust och kärlek.
- Orange - Spänning, fascination, lycka, kreativitet, sommar, framgång, uppmuntran och stimulering
- Gul - Glädje, sjukdom, spontanitet, lycka, intellekt, friskhet, glädje, instabilitet och energi
- Grön - Tillväxt, harmoni, läkning, säkerhet, natur, girighet, svartsjuka, feghet, hopp, oerfarenhet, fred, skydd.
- Blå - Stabilitet, depression, natur (himlen, havet, vattnet), lugn, mjukhet, djup, visdom, intelligens.
- Purple - Royalty, lyx, extravagans, värdighet, magi, rikedom, mysterium.
- Rosa - Kärlek, romantik, vänskap, passivitet, nostalgi, sexualitet.
- White - Renhet, tro, oskuld, renlighet, säkerhet, medicin, början, snö.
- Grey - Tristhet, dysterhet, neutralitet, beslut
- Svart - Högtid, död, rädsla, ondska, mysterium, kraft, elegans, det okända, elegans, sorg, tragedi, prestige.
- Brun - Skörd, trä, choklad, pålitlighet, enkelhet, avkoppling, utomhus, smuts, sjukdom, avsky
Om du verkligen vill gräva i hur färger påverkar ditt varumärke, se till att läsa Dawn Matthew från Avasams artikel som ger otrolig mängd detaljer om hur färger påverkar användare och deras beteende:
Färgpsykologi: Hur färgbeteckningar påverkar ditt varumärke
Här är en infografik från Bästa psykologexamen om färgens psykologi som beskriver massor av information om hur färger översätts till beteenden och resultat!