Långformig marknadsföring av innehåll

Depositphotos 5503449 s

Samhället och livet i allmänhet verkar röra sig i ljushastighet; komma ikapp eller missa är mottot för många företag. I själva verket har livet i snabbfilen fått en helt ny mening med introduktionen av webbplatser som finns för att dela kortformat innehåll - Vine, Twitter och BuzzFeed är bara ett par populära exempel. På grund av detta har många varumärken flyttat fokus till att tillhandahålla information som deras kunder behöver i korta utdrag som kan smälta på språng. Det är vettigt; i många fall är detta det bästa sättet att nå en kundbas som snabbt förlorar online-tid.

Men när varumärken skapar marknadsföringsstrategier som uteslutande fokuserar på korta innehåll och information kan de missa den större bilden, en bild som behöver långt och kortformat innehåll för att ge resultat.

Långsiktig marknadsföring av innehåll betyder fortfarande lika mycket som det någonsin har gjort. Följande är några anledningar till varför.

Betydelsen och påverkan av sökrankningar

Ja, sociala mediasidor är stora trafikkällor för en mängd olika märken. Onlineanvändare delar inlägg, länkar och foton med sina nätverk och information kan spridas i en exponentiell takt till ett obegränsat antal personer; detta driver trafik.

Men när kunder letar efter specifik information om vissa ämnen eller letar efter de bästa alternativen för inköp, använder de mest sannolikt en sökmotor. På grund av detta måste en marknadsföringsstrategi innehålla långformat innehåll. Tweets och vinstockar dyker inte upp i sökresultaten ofta eftersom de inte har tillräckligt med utrymme för sökordsoptimering. I stället ser webbplatser med regelbundet uppdaterad innehåll som är relevant fortfarande de bästa sökmotorerna och placeringar. Om du vill komma inför en online-publik som är mest sannolikt att konvertera, är långformat innehåll en nödvändig del av din marknadsföringsstrategi.

Upprätta trovärdighet

Kunder vill veta så mycket som möjligt om de varumärken de väljer att göra affärer med. De vill ha möjlighet att samarbeta med och lära sig om varför företaget finns, vad det gör och vem som driver det. De vill interagera.

Även om kortformat innehåll är ett utmärkt sätt att komma framför potentiella kunder och kunder, är det inte det bästa sättet att fastställa den trovärdighet som ett varumärke måste ha för att ligga före konkurrenterna. Långformat innehåll gör att varumärken kan lägga upp innehåll som svarar på frågor och ger en stark historia. Det gör det möjligt för varumärken att reagera på händelser i branschen och att utöka den befintliga kunskapsbasen för kunder och potentiella kunder. Det ger varumärket en röst som låter kundkunskap och därmed förtroende växa. Några exempel på framgångsrikt långformatinnehåll inkluderar e-böcker, långformiga blogginlägg eller fallstudier om ett branschrelaterat ämne.

Levererar värde

Även om det är viktigt att nå mobilanvändare och de som har bråttom tillåter det inte det mervärde som varumärken behöver för långvariga kundrelationer; det är begränsat. Nya studier har visat att även om kortformat innehåll är ett sätt att driva trafik, är det inte det bästa sättet att ansluta till besökare och ge dem en anledning att återvända och så småningom konvertera.

Som ett varumärke, oavsett om du arbetar online eller personligen, bör målet vara att leverera värde vid varje möjlig tur till varje kund. Du vill att dina produkter och tjänster ska ge mätbara resultat som uppmuntrar kunderna att inte bara återvända utan att dela sina erfarenheter med andra. Detta bör vara detsamma för din webbplats. Du vill att ditt innehåll ska ge kunderna anledning att komma tillbaka, lära sig mer och dela det de har lärt sig med sina onlinenätverk. Långformat innehåll gör att varumärken kan leverera meddelanden som är mycket tyngre än korta meddelanden med lite djup. Det gör det möjligt för företag att svara på kundernas behov och önskemål samtidigt som de levererar det värde de förtjänar.

I en värld som är inriktad på marknadsföring av kortformat innehåll kan lägga till långformatinnehåll till mixen vara ett av de mest användbara verktygen för att hålla dig före och göra ett bestående intryck.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.