Hur marknadsför du ditt varumärkes hållbarhet och mångfald?

Miljömarknadsföring

Jordens dag var den här veckan och vi såg den typiska körningen av sociala inlägg där företag främjade miljön. Tyvärr, för många företag - detta händer bara en gång om året och de andra dagarna går de tillbaka som vanligt.

Förra veckan avslutade jag en marknadsföringsverkstad hos ett stort företag inom sjukvårdsbranschen. En av poängen som jag gjorde i workshopen var att deras företag behövde marknadsföra den påverkan som deras företag har på miljön, hållbarhet, inkludering och mångfald.

Under tidigare år spenderade företag ofta en del av sin vinst till några stora välgörenhetsorganisationer, kastade ut ett pressmeddelande om deras donation och kallade det en dag. Det skär det inte längre. Både konsumenter och företag försöker göra affärer med företag som tillhandahåller de varor och tjänster de vill ha ... men också agerar i allmänhetens bästa. Inte bara söker kunderna detta, det är också våra blivande anställda.

Medan de är kunder har jag varit helt imponerad av hur Dell Technologies har åtagit sig att bygga sin sociala påverkan in i deras leveranskedja och företagskultur. De är ett bra exempel att följa. De har också fortsatt att driva innovation, är lika konkurrenskraftiga som någonsin och offrar inte vinster för att göra det. De inser att det inte bara är Rätt sak att göra, det är också en bra affärsstrategi.

Miljö och hållbarhet

Här är ett otroligt exempel ... Dell återvinner havsplast i förpackningen. Deras hållbarhets- och miljöarbete slutar inte där. Förutom återvinning arbetar de också med miljömärkning, energireduktion och krympande koldioxidavtryck. De har lagt hållbarhet vid varje länk i deras leveranskedja.

Mångfald och inkludering

Dell är också öppen och ärlig om bristen på mångfald och inkludering i teknikindustrin. Detta har historiskt lett till att minoriteter och kvinnor inte har möjlighet som andra har inom branschen. Dell har förbundit sig resurser och investerat i utbildningsprogram för tidiga barn över hela världen för att vara helt transparent i sin egen rapportering. De har också placerat det i centrum för sin rekrytering:

Öppenhet och rapportering

Öppenhet har också varit nyckeln. Dell har regelbunden rapportering om dess framsteg och placera deras verksamhet i centrum så att konsumenter, företag och investerare är medvetna om deras framsteg. De påstår sig aldrig ha fixerad dessa frågor, men de fortsätter öppet att rapportera och visa sina framsteg. Det här är bra marknadsföring.

Jag skulle också uppmuntra dig att prenumerera och lyssna på Dell Luminaries podcast som jag är värd för Mark Schäfer. Vi har en första rad och intervjuar ledarna, partnerna och kunderna hos Dell som gör skillnaderna.

Dell Luminaries Podcast

Så, vad är din företagsstrategi och hur ses ditt varumärke ur ett socialt godhetsperspektiv? Finns det saker du kan göra för att ändra dina interna processer för att förbättra hållbarhet och inkludering? Och viktigast av allt, hur kan du kommunicera dessa ansträngningar effektivt för dina kunder och kunder?

Och glöm inte ... att donera pengar räcker inte. Konsumenter och företag förväntar sig att se socialt gott inbäddad i din kultur och i varje process. Din nästa kund eller anställd vill veta att du är dedikerad till att göra världen till en bättre plats, inte bara lämna den åt någon annan att göra.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.