Hur marknadsför du ditt varumärkes hållbarhet och mångfald?

Miljömarknadsföring

Jordens dag var den här veckan och vi såg den typiska körningen av sociala inlägg där företag främjade miljön. Tyvärr, för många företag - detta händer bara en gång om året och de andra dagarna går de tillbaka som vanligt.

Förra veckan avslutade jag en marknadsföringsverkstad hos ett stort företag inom sjukvårdsbranschen. En av poängen som jag gjorde i workshopen var att deras företag behövde marknadsföra den påverkan som deras företag har på miljön, hållbarhet, inkludering och mångfald.

Tidigare år har företag ofta skottat en del av sina vinster över till några stora välgörenhetsorganisationer, slängt ut ett pressmeddelande om sin donation och kallat det en dag. Det skär det inte längre. Både konsumenter och företag försöker göra affärer med företag som tillhandahåller de varor och tjänster de vill ... men också agerar i allmänhetens bästa. Det är inte bara kunder som söker detta, det är våra blivande medarbetare också.

Medan de är en kund har jag varit helt imponerad av hur Dell Technologies har åtagit sig att bygga sin sociala påverkan in i deras leveranskedja och företagskultur. De är ett bra exempel att följa. De har också fortsatt att driva innovation, är lika konkurrenskraftiga som någonsin och offrar inte vinster för att göra det. De inser att det inte bara är Rätt sak att göra, det är också en bra affärsstrategi.

Miljö och hållbarhet

Här är ett otroligt exempel ... Dell återvinner havsplast i deras förpackning. Deras hållbarhets- och miljöarbete stannar dock inte där. Förutom återvinning arbetar de också med miljömärkning, energireduktion och minskade koldioxidavtryck. De har lagt hållbarhet i varje länk i deras leveranskedja.

Mångfald och inkludering

Dell är också öppen och ärlig om bristen på mångfald och inkluderande i teknikindustrin. Detta har historiskt sett lett till att minoriteter och kvinnor inte har möjlighet som andra har inom branschen. Dell har satsat resurser på att investera i småbarnsutbildningsprogram globalt för att vara helt transparent i sin egen rapportering. De har också lagt det främst och centralt i sin rekrytering:

Öppenhet och rapportering

Öppenhet har också varit nyckeln. Dell har regelbunden rapportering om dess framsteg, och sätter sin verksamhet i centrum så att konsumenter, företag och investerare är medvetna om deras framsteg. De hävdar aldrig att de har fixerad dessa frågor, men de fortsätter öppet att rapportera och visa sina framsteg. Det här är bra marknadsföring.

Jag uppmuntrar dig också att prenumerera och lyssna på Dell Luminaries podcast som jag är värd för Mark Schäfer. Vi har en första rad och intervjuar ledarna, partnerna och kunderna hos Dell som gör skillnaderna.

Dell Luminaries Podcast

Så, vad är din företagsstrategi och hur betraktas ditt varumärke ur ett socialt godhetsperspektiv? Finns det saker du kan göra för att ändra dina interna processer för att förbättra hållbarhet och inkludering? Och viktigast av allt, hur kan du kommunicera dessa ansträngningar effektivt för dina kunder och kunder?

Och glöm inte ... att donera pengar räcker inte. Konsumenter och företag förväntar sig att se socialt gott inbäddad i din kultur och i varje process. Din nästa kund eller anställd vill veta att du är dedikerad till att göra världen till en bättre plats, inte bara lämna den åt någon annan att göra.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.