Checklista för marknadsföringskampanjplanering: 10 steg till överlägsna resultat

Checklista för marknadsföringskampanjplanering Ladda ner PDF

När jag fortsätter att arbeta med kunder på deras marknadsföringskampanjer och initiativ, tycker jag ofta att det finns luckor i deras marknadsföringskampanjer som hindrar dem från att nå sin maximala potential. Några resultat:

  • Inte tillräckligt klargjort - Marknadsförare överlappar ofta steg i köpresan som inte ger tydlighet och fokuserar på publikens syfte.
  • Brist på riktning - Marknadsförare gör ofta ett bra jobb med att utforma en kampanj men saknar det viktigaste elementet - berättar för publiken vad de ska göra nästa.
  • Brist på bevis - införlivande av bevis, fallstudier, recensioner, betyg, vittnesmål, forskning etc. för att stödja din kampanjs förutsättningar.
  • Brist på mätning - se till att du har möjlighet att mäta varje steg i kampanjen och dess övergripande resultat.
  • Brist på testning - tillhandahålla alternativa bilder, rubriker och text som kan ge en ökad lyft på kampanjen.
  • Brist på samordning - marknadsförare genomför ofta en kampanj i en silo snarare än att samordna alla sina andra medier och kanaler för att marknadsföra kampanjen.
  • Brist på planering - totalt sett ... det största problemet med de flesta kampanjer som misslyckas är enkelt - brist på planering. Ju bättre du undersöker och samordnar din marknadsföringskampanj, desto bättre blir resultaten.

Jag har utvecklat en on-demand digital marknadsplan med ett regionalt universitet för att hjälpa företag att implementera processer för att övervinna dessa luckor. Det bygger på det ramverk som jag har utvecklat för alla våra kunder som är grafiskt dokumenterade i vår Agil marknadsföringsresa.

Tillsammans med resan vill jag att företag och marknadsförare alltid ska ha en process när de sätter sig ner för att planera något initiativ. Jag kallade den här checklistan Checklista för planering av marknadsföringskampanjer - Det är inte begränsat till kampanjer, det handlar om alla marknadsföringsinsatser du gör, från en tweet till en förklaringsvideo.

Syftet med en checklista är inte att tillhandahålla en fullständigt dokumenterad strategi. Precis som en laboratorietekniker använder en checklista för att säkerställa att de inte missar ett steg, bör ditt företag också innehålla en checklista för varje kampanj eller marknadsföringsinitiativ du distribuerar.

Här är listan över frågor som ska besvaras för varje marknadsföringsinitiativ.

Checklista för planering av marknadsföringskampanj:

  1. Vad är publiken? för denna marknadsföringskampanj? Inte bara vem ... vad innehåller vem, deras personas, deras fas i köpresan och tänker på hur din kampanj är överlägsen dina konkurrenters kampanjer.
  2. Var är publiken för denna marknadsföringskampanj? Var bor dessa målgrupper? Vilka medier och kanaler ska du använda för att effektivt nå din publik?
  3. Vilka resurser kommer denna marknadsföringskampanj behöva allokeras? Tänk på personerna, processen och plattformarna du behöver använda för att hantera kampanjen effektivt. Finns det verktyg som kan hjälpa dig att maximera dina resultat?
  4. Vilka bevis kan du ta med i din kampanj? Användningsfall, kundrekommendationer, certifieringar, recensioner, betyg och forskning... vilken tredjepartsvalidering kan du använda för att övervinna eventuella förtroendeproblem om ditt varumärke eller företag för att skilja dig från dina konkurrenter?
  5. Finns det andra insatser du kan samordna med för att maximera detta initiativs resultat? Om du håller på att utveckla ett whitepaper, har du ett blogginlägg, PR-pitch, optimerat blogginlägg, social delning eller influencerdistribution... vilka andra medier och kanaler kan inkorporeras för att maximera din avkastning på din kampanjinvestering?
  6. Är uppmaningen tydligt angiven? Om du förväntar dig att ditt mål ska vidta någon åtgärd, se till att berätta för dem vad de ska göra härnäst och ställ förväntningar på det. Dessutom kan du tänka på alternativa CTA om de inte är redo att engagera sig fullt ut vid denna tidpunkt.
  7. Vilka metoder kan du använda för att rikta in dig på din målgrupp? Din potentiella kund kanske inte är redo att köpa idag... kan du sätta dem på en uppfostrande resa? Vill du lägga till dem i din e-postlista? Utföra kampanjer för att lämna vagnen för dem? Att tänka på hur du kan rikta om din målgrupp hjälper dig att implementera lösningar innan det är för sent.
  8. Hur kommer vi att mäta om detta initiativ är framgångsrikt? Inkluderar spårningspixlar, kampanjwebbadresser, konverteringsspårning, händelsespårning... utnyttja alla aspekter av analys för att exakt mäta responsen du får på din kampanj så att du förstår hur du kan förbättra den.
  9. Hur lång tid tar det att se om detta initiativ är framgångsrikt? Hur ofta kommer du att besöka din kampanj igen för att se om den fungerar eller inte, när du kan behöva avbryta den eller designa om den eller optimera den framåt.
  10. Vad har vi lärt oss av detta marknadsföringsinitiativ som kan tillämpas på nästa? Har du ett välorganiserat kampanjbibliotek som ger dig tips om hur du kan förbättra din nästa kampanj? Att ha ett kunskapsarkiv är avgörande för din organisation så att du slipper göra samma misstag eller komma på ytterligare idéer för nästa kampanj.

Marknadsföring handlar om mätning, fart och kontinuerlig förbättring. Besvara dessa tio frågor med varje marknadsföringskampanj och jag garanterar att du ser förbättrade resultat!

2022-Marknadsföring-Kampanj-Checklista-komprimerad

Jag hoppas att du tycker om arbetsbladet när du går vidare med dina initiativ, låt mig veta hur det hjälpte dig!

Ladda ner checklistan för planering av marknadsföringskampanjer

3 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.