Marknadsföringsidé: Händelseregistrering med ett klick

nyhetsbrevsexempel

Över på produktivitetskonsultation företag jag driver gör vi massor av offentliga seminarier. Vi gör de vanliga marknadsföringshändelserna för evenemang: vi har det microsite, vi har nyhetsbrevet via e-post, vi har det online-registreringssystem. Men vi har en idé till att vi funderar på att prova, och det är lite galet. Kanske kan du hjälpa oss att berätta om det här är en bra eller dålig idé: vi kallar det "registrering med ett klick."

Här är konceptet. Du registrerar dig för ett nyhetsbrev via e-post, som innehåller information om ett kommande evenemang. När du klickar på knappen, vi överväga omedelbart att du har registrerat dig för evenemanget. Du behöver inte fylla i ett formulär. Vi använder en unik länk i nyhetsbrevet för att avgöra vem du är och spåra det klicket. Kolla in modellen nedan:

nyhetsbrevsexempel

Det verkar ganska enkelt, men det finns några komplikationer som vi har funderat på. Till exempel:

Vad betyder "omedelbart registrerad"?

Händelsemarknadsföring beror verkligen på att människor faktiskt förbinder sig att dyka upp. Att klicka på knappen kan ta dig till en webbsida där du kan lägga till resten av dina uppgifter. Eller så kan det ta dig först till en mellansida som informerar oss om att du var redo att registrera dig, så att vi kan följa upp om du inte slutför resten av registreringsprocessen.

Vad sägs om specialrabatter?

Vi erbjuder redan exklusiva priser till nyhetsbrevsabonnenter. Knappen "Registrera mig" kan också bädda in rabatten på registreringssidan. Det är ganska snyggt, men vill vi göra specialerbjudandena mer uppenbara och avsiktliga?

Vad händer om e-postmeddelandet vidarebefordras till någon annan?

Detta är en stor stickpunkt. Om du vidarebefordrar e-postmeddelandet till en vän och de klicka på "Registrera mig" -knappen, de kommer faktiskt att registrera dig för evenemanget. Naturligtvis kan vi be dem att bekräfta att de heter "Bob Smith", men gör det det för svårt i det normala fallet?

Behöver vi erbjuda både en "Jag är intresserad" och en "Registrera mig nu" -länk?

Det aktuella nyhetsbrevet för e-post har bara en länk "Ytterligare information" som du kan klicka på för att se priser och evenemangsbeskrivningar. Det finns ingen risk att klicka på den länken. Men en “Registrera mig” -knapp innebär att du gör ett åtagande. Är det en bra eller dålig idé?

Så vad tycker du? Vi skulle älska din feedback om den här nya marknadsföringsidén: ska vi göra det?

(Och om du älskar det, var god och prova det själv och låt oss veta hur det går!)

12 Kommentarer

  1. 1

    Jag tycker att klicka på knappen automatiskt ska fylla i deras information i din valfria registreringsplattform. På så sätt gör du processen mer produktiv och ingången blir enklare. Du skulle få den extra fördelen att vidarebefordraren kan byta namn från speditören

  2. 3

    NEJ till två knappar. En "Registrera mig" -knapp skulle innebära att jag skulle vara registrerad om jag klickade på den (även om jag verkligen skulle förvänta mig att fylla i ett formulär först) och en "Jag är intresserad" -knapp skulle innebära att jag vill att du ska kontakta mig mer om det, vilket jag inte tycker är rätt väg att gå. Knappen "Jag är intresserad" verkar mer irrelevant bredvid knappen "Registrera mig".

    Jag gillar verkligen tanken att klicka på en knapp i ett e-postmeddelande som tar mig till en sida med min information redan befolkad, inklusive ett rabatterat pris. Ja, jag skulle göra rabatten uppenbar på registreringssidan - jag älskar att veta att jag får en affär. Då är allt jag behöver göra att lägga till betalningsinformation för att bli registrerad, lätt peasy. En uppföljningspåminnelse om att delta i evenemanget skulle inte vara alltför påträngande, men om jag har betalat för att gå så glömmer jag förmodligen inte.

    Om jag vidarebefordrar nyhetsbrevet och mottagaren klickar på knappen, måste de fylla i sin egen information - inte en stor sak. De måste fortfarande ange sina egna betalningsuppgifter så jag är inte orolig för att de kommer att anmäla mig till något mot min vilja. Min fråga till dig är då att du vill att de ska ha samma rabatt som mottagaren av nyhetsbrevet? För det är så det här systemet skulle fungera (om du inte har ytterligare programmering för att associera rabatten med ett namn och inte länken).

    Re: få ytterligare information utan att registrera, jag föreslår att du länkar namnet på evenemanget till dess tillhörande webbsida. Jag tycker att det är tillräckligt intuitivt för folk att klicka på namnet för att ta reda på mer.

    • 4

      Åh, jag gillar det! Gör evenemangstiteln till en länk och lägg till en knapp för omedelbar registrering.

      (Vi gör redan alla uppföljningspåminnelser, men i stället för att göra dem automatiskt handskrivar vi faktiskt e-postmeddelanden och gör tillmötesgående samtal. Detta ökar verkligen vem som visar.)

      Jag tycker att det är okej att icke-prenumeranter använder nyhetsbrevrabatten. I så fall föreslår vi bara att du kanske bör fortsätta och anmäla dig till nyhetsbrevet redan. 🙂

  3. 5

    Jag gillar idén. Som andra har nämnt skulle jag se till att det finns alternativ för att anmäla sig till någon annan, säg om en administrativ person ville anmäla sin chef till ett evenemang. Det här liknar hur Amazon.com köper ett klick. Kanske ta några ledtrådar från dem och sätta en "ett klick-registrering" -knapp istället?

  4. 6

    Jag gör en hel del marknadsföring av evenemang och älskar tanken på omedelbar registrering. På baksidan skulle jag registrera personen i en droppkamera, som börjar med ett bekräftelsemeddelande. På det sättet, om min vän registrerade mig med min e-post, kunde jag också skicka det vidare.

    • 7

      Fantastisk idé, Lorraine!

      Så inte bara är denna registrering med ett klick, utan också en alternativ väg till droppkampanjer.

      Tack för feedbacken!

  5. 8

    Stay Sourced, den leverantör av reklamvaror, har lanserat en rad miljövänliga produkter som visar några konstiga och underbara användningsområden för återvunnet material. Om ditt företag letar efter spännande och etiska marknadsföringsidéer finns det mycket att göra: musmattor och underlägg från återvunna däck, bambupennor, yo-yos och pennor som kan spåra deras anor till det ödmjuka gamla CD-fodralet. Den kanske mest spännande prylen i deras miljövänliga samling är den batterifria, vattendrivna klockan som utlöste en intressant diskussion bland teamet här. För ett intelligent gäng har det funnits några uppriktiga oroande förklaringar till hur det här kan fungera och inget vi vill ha i det offentliga området. Om det finns några forskare, alkemister eller voodoo-isar där ute som kan belysa detta, snälla kommentera och sätt oss ur vår elände.

  6. 9

    Älskar idén. Önskar bara att det också var en fristående produkt förutom en e-postregistrering. Jag driver ett evenemang. Jag har redan kontaktuppgifterna för de personer jag bjuder in. Jag vill bara att de ska klicka på en länk i ett e-postmeddelande märkt "ja" om de kommer och "nej" om de inte är det. Låter enkelt men jag har ännu inte hittat ett verktyg som erbjuder den här tjänsten. Om du känner till en, vänligen meddela mig eftersom jag för närvarande brottas med Smart Sheets för att hitta en lösning.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus Har du tittat på en produkt som meetup.com alls? Jag är inte säker på e-postmeddelandena, men sajten är definitivt enkel så ... med några tillagda funktioner så att du kan hantera din gemenskap.

      • 11

        Meetup är fantastiskt, bara inte för det jag gör just nu. Fortsätter med Smart Sheet och hoppas på det bästa. Kan inte hålla besatt av detta. Större fisk att steka, men skulle gärna ha bekvämligheten med den här tjänsten - och ja jag är villig att betala för den! Tack, Douglas. - L

  7. 12

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.