Marknadsvärden som är viktiga

Mätvärden som är viktiga för Pardot

Pardot satte ihop detta marknadsföringsmått cheat sheet som har gjort de omgångar.

Today’s marketing analytics är kraftfulla. Marknadsförare har tillgång till alla typer av mätvärden, från sidvisningar och antal fans till mer avslöjande statistik med leads och försäljning. Med den ökande insynen i marknadsföringsdata är det lätt att fastna i data som - oftare än inte - faktiskt inte påverkar dina intäkter. Marknadsförare måste fokusera på mätvärdena som är bättre indikationer på försäljnings- och marknadsföringsframgång. via Pardot

Jag har viss oro över några av mätvärdena. Till exempel ser jag inte diskussion om värde per kund eller kundretention. När vi ser till att växa vår e-postmarknadsföring - till exempel - måste vi förstå att nedgången och kvarhållningen i vår lista över abonnenter. Vi ser mellan 3% och 5% av vår lista förändras varje vecka när människor lämnar jobb eller bara byter e-postadress. Det betyder att för att fortsätta växa vår abonnentbas måste vi aktivt främja och övervinna detta underskott. Vi måste också titta på dramatiska förändringar i lagringsfrekvensen ... om en hel del abonnenter väljer bort kan vi behöva tänka om vår e-postinnehållsstrategi.

Bristen på konkurrensmått är också alarmerande. Vi ser ofta kunder klättra när deras statistik sjunker - men ibland påverkar säsongsmässigheten alla och våra kunder ökar fortfarande sin marknadsandel. Det finns en hel del fler mätvärden som spelar roll (och marknadsföringskanaler som spelar roll) ... men jag antar att det här är en bra start.

Metrics-That-Matter-Pardot

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.