Hur marknadsför du ditt varumärkes hållbarhet och mångfald?

Miljömarknadsföring

Jordens dag var den här veckan och vi såg den typiska körningen av sociala inlägg där företag främjade miljön. Tyvärr, för många företag - detta händer bara en gång om året och de andra dagarna går de tillbaka som vanligt.

Förra veckan avslutade jag en marknadsföringsverkstad hos ett stort företag inom sjukvårdsbranschen. En av poängen som jag gjorde i workshopen var att deras företag behövde marknadsföra den påverkan som deras företag har på miljön, hållbarhet, inkludering och mångfald.

In years past, companies often shoveled a portion of their profits over to some great charities, threw out a press release on their donation, and called it a day. That doesn’t cut it any longer. Both consumers and businesses alike are seeking to do business with companies that provide the goods and services they want… but also are acting in the public good. Not only are customers seeking this, so are our prospective employees.

Medan de är en kund har jag varit helt imponerad av hur Dell Technologies har åtagit sig att bygga sin sociala påverkan into their supply chain and corporate culture. They’re a great example to follow. As well, they’ve continued to drive innovation, are as competitive as ever, and aren’t sacrificing profits to do so. They recognize that it’s not just the Rätt sak att göra, det är också en bra affärsstrategi.

Miljö och hållbarhet

Här är ett otroligt exempel ... Dell återvinner havsplast into their packaging. Their sustainability and environmental work doesn’t stop there, though. Aside from recycling, they also are working on eco-labeling, energy reduction, and shrinking carbon footprints. They’ve put sustainability at every link in their supply chain.

Mångfald och inkludering

Dell is also open and honest about the lack of diversity and inclusivity in the technology industry. This has historically led to minorities and women not having the opportunity that others have within the industry. Dell has committed resources, investing in early-childhood education programs globally, to being absolutely transparent in their own reporting. They’ve also put it front and center in their recruitment:

Öppenhet och rapportering

Öppenhet har också varit nyckeln. Dell har regelbunden rapportering on its progress, putting their activity front and center so that consumers, businesses, and investors are aware of their progress. They don’t ever claim to have fixerad dessa frågor, men de fortsätter öppet att rapportera och visa sina framsteg. Det här är bra marknadsföring.

Jag uppmuntrar dig också att prenumerera och lyssna på Dell Luminaries podcast som jag är värd för Mark Schäfer. Vi har en första rad och intervjuar ledarna, partnerna och kunderna hos Dell som gör skillnaderna.

Dell Luminaries Podcast

So, what’s your corporate strategy and how is your brand being viewed from the perspective of a social good? Are there things that you can do to change your internal processes to improve sustainability and inclusivity? And, most importantly, hur kan du kommunicera dessa ansträngningar effektivt för dina kunder och kunder?

And don’t forget… donating money isn’t enough. Consumers and businesses are expecting to see socialt gott embedded into your culture and in every process. Your next customer or employee wants to know that you’re dedicated to making the world a better place, not just leaving it for someone else to do.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.