Marpipe: Beväpna marknadsförare med den intelligens de behöver för att testa och hitta vinnande annonsmaterial

Marpipe Automated Multivariate Testing for Ad Creative

Marknadsförare och annonsörer har i åratal varit beroende av målgruppsinriktningsdata för att veta var och framför vem de ska visa sin annons. Men den senaste tidens övergång bort från invasiva datautvinningsmetoder – resultatet av nya och nödvändiga integritetsbestämmelser som införts av GDPR, CCPA och Apples iOS14 – har gjort att marknadsföringsteamen kläms ihop. I takt med att fler och fler användare väljer bort spårning, blir information om målgruppsinriktning mindre och mindre tillförlitlig.

Marknadsledande varumärken har flyttat fokus till något inom deras kontroll som fortfarande kan ha en enorm inverkan på konverteringen: prestandan för deras annonsmaterial. Och även om A/B-testning har varit standarden för att mäta omvandlingskraften hos annonser, söker dessa innovativa marknadsförare nu sätt att gå längre än traditionella metoder genom att bygga och testa annonsmaterial med flera varianter i stor skala.

Översikt över Marpipe Solution

Marpipe gör det möjligt för kreativa team och marknadsförare att bygga hundratals annonsvarianter på några minuter, automatiskt distribuera statisk bild- och videoannonsmaterial till sin publik för testning och få resultatinsikter uppdelade efter individuella kreativa element – ​​rubrik, bild, bakgrundsfärg, etc.

Med Marpipe, varumärken och byråer kan:

  • Öka antalet unika annonsmaterial för testning avsevärt, vilket avsevärt ökar chanserna att hitta högpresterande
  • Ta bort partiskhet från den kreativa processen genom att stödja designbeslut med konverteringsdata
  • Bli smartare om vilka annonser och kreativa element som fungerar och varför så att de kan fatta snabbare beslut om vilken annons som ska skalas och vilken som ska stängas av
  • Skapa bättre annonser på mindre än halva tiden — 66 % snabbare i genomsnitt

Traditionell kreativ testning vs Marpipe
Traditionell kreativ testning vs Marpipe

Automatiserad annonsbyggnad, i stor skala

Traditionellt har kreativa team bandbredden att utforma och designa två till tre annonser för testning. Marpipe sparar tid, vilket gör att tiotals eller hundratals annonser kan utformas samtidigt. Detta görs genom att kombinera alla möjliga kombinationer av kreativa element som tillhandahålls av det kreativa teamet. Annonsvarianter lägger sig väldigt snabbt på detta sätt. Till exempel blir fem rubriker, tre bilder och två bakgrundsfärger 30 annonser (5x3x2) med en knapptryckning. Denna process ökar inte bara antalet unika annonsmaterial för testning, utan sätter också upp marknadsföringsteam för att köra ett multivariattest på Marpipe-plattformen – ställa alla annonsvarianter mot varandra samtidigt som alla möjliga kreativa variabler kontrolleras.

Skapa automatiskt alla möjliga annonskombinationer med Marpipe.
Skapa automatiskt alla möjliga annonskombinationer

Automatiserad, kontrollerad testinställning

När alla annonsvarianter har genererats automatiskt, Marpipe automatiserar sedan multivariattestning. Multivariattestning mäter prestandan för alla möjliga kombinationer av variabler. I Marpipes fall är variabler de kreativa delarna i varje annons – kopia, bilder, uppmaningar och mer. Varje annons placeras i sin egen annonsuppsättning och testbudgeten är lika fördelad mellan dem för att kontrollera ytterligare en variabel som kan förvränga resultaten. Tester kan köras i antingen sju eller 14 dagar, beroende på kundens budget och mål. Och annonsvarianterna visas inför kundens befintliga målgrupp eller målgrupper, vilket resulterar i mer meningsfulla insikter.

Multivariat teststruktur driver effektiviteten och kontrollerar alla variabler.
Multivariat teststruktur driver effektiviteten och kontrollerar alla variabler

Kreativ intelligens

När testerna löper ut, Marpipe levererar resultatdata för varje annons såväl som för varje enskilt annonsmaterial. Plattformen spårar räckvidd, klick, omvandlingar, CPA, CTR och mer. Med tiden aggregerar Marpipe dessa resultat för att lokalisera trender. Härifrån kan marknadsförare och annonsörer bestämma vilka annonser som ska skalas och vad som ska testas härnäst baserat på testresultaten. Så småningom kommer plattformen att ha möjlighet att föreslå vilka typer av kreativa element ett varumärke bör testa baserat på historisk kreativ intelligens.

Hitta topppresterande annonser och kreativa element.
Hitta topppresterande annonser och kreativa element

Boka en 1:1 rundtur i Marpipe

Bästa praxis för testning av multivariat annonsreklam

Multivariattestning i skala är en relativt ny process, en som tidigare inte var möjlig utan automatisering. Som sådan är de arbetsflöden och tänkesätt som krävs för att testa annonsmaterial på detta sätt ännu inte allmänt utövade. Marpipe upptäcker att dess mest framgångsrika kunder följer två bästa praxis i synnerhet som hjälper dem att se värdet i plattformen mycket tidigt:

  • Anta ett modulärt kreativt tillvägagångssätt för annonsdesign. Modulärt annonsmaterial börjar med en mall, i vilken det finns platshållare för varje kreativt element att leva i omväxlande. Till exempel ett utrymme för en rubrik, ett utrymme för en bild, ett utrymme för en knapp, etc. Att tänka och designa på detta sätt kan vara utmanande, eftersom varje enskilt kreativt element måste vara vettigt och vara estetiskt tilltalande när det paras ihop med varandra. kreativt inslag. Denna flexibla layout gör att varje variant av varje kreativt element kan bytas in programmatiskt.
  • Överbrygga klyftan mellan kreativa och presterande marknadsföringsteam. Kreativa team och prestationsmarknadsföringsteam som arbetar i låst steg tenderar att skörda frukterna av Marpipe snabbare. Dessa team planerar sina test tillsammans, alla kommer på samma sida om vad de vill lära sig och vilka kreativa element som kommer att ta dem dit. De låser inte bara upp högpresterande annonser och kreativa element oftare, utan de tillämpar också testresultat på nästa omgång av annonsmaterial för att få djupare insikter med varje test.

Den kreativa intelligens som Marpipes kunder upptäcker hjälper dem inte bara att förstå vilket annonsmaterial som ska visas nu utan också vilket annonsmaterial som ska testas härnäst.
Den kreativa intelligens som Marpipes kunder upptäcker hjälper dem inte bara att förstå vilket annonsmaterial som ska visas nu utan också vilket annonsmaterial som ska testas härnäst.

Hur märket Taylor Stitch för herrkläder klarade sina tillväxtmål med 50 % med Marpipe

I ett nyckelögonblick i företagets uppåtgående bana har marknadsteamet kl skräddarsydd fann sig själva med bandbreddsproblem inom både kreativ och kontohantering. Deras kreativa testarbetsflöde var långt och tråkigt, även med en stab av superduktiga designers och en pålitlig annonsbyråpartner. Processen att bygga annonser för testning, leverera till byrån för uppladdning, välja målgrupper och lansera var lätt två veckor lång. Med aggressiva mål uppsatta för nykundförvärv – 20 % YOY – behövde Taylor Stitch-teamet hitta ett sätt att skala sina annonstestningsinsatser utan att kraftigt öka personalen eller kostnaderna.

Genom att använda Marpipe För att automatisera annonsbyggande och testning kunde Taylor Stitch öka sitt antal unika annonsmaterial för testning med 10x. Teamet kan nu lansera två kreativa tester per vecka – var och en med mer än 80 unika annonsvarianter, alla med det enda syftet att prospektera nya kunder. Denna nyfunna våg låter dem testa produktlinjer och kreativa varianter som de aldrig skulle ha kunnat tidigare. De upptäckte överraskande insikter, som det faktum att nya kunder är mer benägna att konvertera med budskap kring hållbarhet och tygkvalitet snarare än rabatter. Och de överträffade sina tillväxtmål för årsskiftet med 50 %.

Läs hela Marpipes fallstudie