Gör kommentarer lika omvandlingar?

Mäta engagemang

Jag gjorde en del analys av min blogg i helgen för att leta efter en korrelation mellan mina sökmotorresultat, mina mest populära blogginlägg, inläggen med flest kommentarer och de inlägg som faktiskt resulterade i intäkter på grund av konsultation eller föredrag.

Det fanns ingen korrelation.

Genom att granska mina mest populära inlägg hittar du WordPress-kontaktformuläret, Huntington Bank Sucks, jag lämnade Basecamp och längden på en e-postadress bär mest trafik. Dessa inlägg leder vägen för sökmotorresultat. Dessa inlägg har också flest kommentarer. Men dessa inlägg har bara gett en bit dollar (och ett par koppar kaffe) till min ficka.

IMHO, att använda kommentarer som enda mått på framgång är vanligt, men leder till majoriteten av företagets bloggar misslyckas.

Cirka 1 av 200 besökare kommer till min blogg och lämnar en kommentar. En liten andel av dem är snarky, majoriteten är folk som jag har personliga relationer med ... och väldigt få, om några, gör jag affärer med. Faktum är att ett av mina största kontrakt det senaste året var från ett inlägg som visade min skicklighet i en specifik teknik (och rankades bra), men hade inga kommentarer alls.

Driving Conversions

Problemet är naturligtvis inte att blogga. Jag har gott om läsekrets på min blogg - men jag saknar kontinuitet att konsekvent skriva innehåll om ämnen som driver konverteringar till mig. Jag har inte heller någon uppmaning till handling i mitt sidofält.

Jag har alltid mätt min framgång med antalet RSS-abonnenter och engagemanget (genom kommentarer på min blogg). Jag tänker om den strategin! Om jag vill generera intäkter och använda detta som en företagsblogg måste jag rikta mitt innehåll för att vinna i sökningar på termer som är relevanta för det som driver inkomster. Jag måste också tillhandahålla en bana på min webbplats för att fånga och mäta dessa omvandlingar.

Jag tror inte att kommentarer motsvarar omvandlingar, och de borde inte heller vara ett mått på din bloggs framgång.

Om du inte på något sätt kan anpassa aktiviteten till ett affärsresultat är det helt enkelt en fåfängsmätning. Det är inte att säga att jag inte vill ha kommentarer ... det är bara att jag inte kommer att använda kommentarer som en indikator på hur bra min blogg presterar.

2 Kommentarer

  1. 1
  2. 2

    Jag håller med om att kommentarer inte är det enda måttet på framgång.

    Det finns en stor möjlighet att utveckla ett varumärke via bloggning. Vi är ett design- och byggföretag som är specialiserat på kyrkor. Vi skiljer oss genom att utveckla mer kunskap och insikt om kyrkans kunder än de har. Vår blogg gör det möjligt för oss att visa den kunskapen och engagera kyrkans ledarskapsteam i samtal som förhoppningsvis bättre kan utrusta dem för tjänst. Våra bloggar fungerar som en del av vår strategi för att göra det mer kraftfullt.

    Tiden kommer att avslöja hela värdet.

    Ed

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.