Vad är metabeskrivningar? Varför är de kritiska för organiska sökmotorstrategier?

Metabeskrivningar - Vad, varför och hur

Ibland kan marknadsförare inte se skogen för träden. Som sökmotoroptimering har fått så mycket uppmärksamhet det senaste decenniet, jag har märkt att många marknadsförare fokuserar så mycket på rang och efterföljande organisk trafik, de glömmer steget som faktiskt inträffar däremellan. Sökmotorer är helt kritiska för varje företags förmåga att driva användare med avsikt till sidan på din webbplats som matar avsikten till din produkt eller tjänst. Och metabeskrivningar är din möjlighet att öka relevanta klickfrekvenser från sökmotorn till din sida.

Vad är en metabeskrivning?

Sökmotorer gör det möjligt för webbplatsägare att skriva beskrivningar om den sida som genomsöks och skickas till sökmotorer som de visar på sökmotorn (SERP). Sökmotorer använder vanligtvis de första 155 till 160 tecknen i din metabeskrivning för skrivbordsresultat och kan trunka till ~ 120 tecken för mobila sökmotoranvändare. Metabeskrivningar är inte synliga för någon som läser din sida, bara för underliggande sökrobotar.

Metabeskrivningen finns i avsnittet i HTML och är formaterad enligt följande:

 namn="beskrivning" innehåll="Martech-industrins ledande publikation för att undersöka, upptäcka och lära sig hur man använder försäljnings- och marknadsföringsplattformar och teknik för att växa ditt företag."/>

Hur används metabeskrivningar i utdrag?

Låt oss titta på detta från två olika synpunkter ... sökmotorn och sökanvändaren:

Sökmotor

  • En sökmotor hittar din sida, antingen från en extern länk, intern länk eller din webbplatskarta när den genomsöker webben.
  • Sökmotorn genomsöker din sida med uppmärksamhet åt titel, rubriker, mediatillgångar och innehåll för att bestämma de nyckelord som är relevanta för ditt innehåll. Lägg märke till att jag inte inkluderade metabeskrivning i detta ... sökmotorer integrerar inte nödvändigtvis texten i en metabeskrivning när de bestämmer hur man ska indexera sidan.
  • Sökmotorn tillämpar titeln på din sida på sökmotorns resultatsida (SERP) post.
  • Om du har angett en metabeskrivning publicerar sökmotorn den som beskrivningen under din SERP-post. Om du inte har angett en metabeskrivning indexerar sökmotorn resultatet med ett par meningar som de anser vara relevanta från innehållet på din sida.
  • Sökmotorn bestämmer hur man ska rangordna sidan baserat på din webbplats relevans för ämnet och hur många relevanta länkar som din webbplats eller sida rankas på för de termer som de har indexerat dig för.
  • Sökmotorn Maj rangordnar dig också baserat på huruvida sökanvändare som klickade igenom ditt SERP-resultat stannade kvar på din webbplats eller återvände till SERP.

Sök användare

  • En sökanvändare anger sökord eller en fråga i sökmotorn och hamnar på SERP.
  • SERP-resultaten anpassas, när det är möjligt, till sökmotoranvändaren baserat på deras geografi och deras sökhistorik.
  • Sökanvändaren skannar titeln, URL: n och beskrivningen (hämtad från en metabeskrivning).
  • Nyckelordet / sökorden som sökmotoranvändaren använde är markerade i beskrivningen på SERP-resultatet.
  • Baserat på titel, URL och beskrivning bestämmer sökanvändaren om den ska klicka på din länk eller inte.
  • Användaren som klickar på din länk kommer till din sida.
  • Om sidan är relevant och aktuell för den sökning de utförde, stannar de kvar på sidan, hittar den information de behöver och till och med kan konvertera.
  • Om sidan inte är relevant och aktuell för den sökning de utförde, återvänder de till SERP och klickar på en annan sida ... kanske din konkurrent.

Påverkar metabeskrivningar sökrankningar?

Det är en laddad fråga! Google meddelade i september 2009 att metabeskrivningar eller meta-nyckelord påverkar Googles rankningsalgoritmer för webbsökning ... men det är en mycket specifik fråga som kräver ytterligare diskussion. Medan orden och nyckelorden i din metabeskrivning inte kommer att få dig att rankas direkt påverkar de sökmotoranvändarnas beteende. Och sökmotorsanvändares beteende är absolut kritiskt i rankningen av din sida för tillämpligt sökresultat.

Faktum är att ju fler som klickar igenom din sida ökar sannolikheten att de kommer att läsa och dela sidan. Ju mer sannolikt de är att läsa och dela sidan, desto bättre blir din ranking. Så ... medan metabeskrivningar inte direkt påverkar rankningen av din sida i sökmotorer, har de absolut en enorm inverkan på användarnas beteende ... vilket är en primär rankningsfaktor!

Exempel på metabeskrivning

Här är ett exempel på sökning för Martech:

Martech-sökresultat

Jag visar det här exemplet för att om någon bara sökte på “martech”, kan de helt enkelt vara intresserade av vad martech är, inte faktiskt lära sig mer om det eller hitta en publikation. Jag är glad att jag är rätt där uppe i toppresultaten och inte så bekymrad över att optimera min metabeskrivning skulle leda till större synlighet.

Sidanot: Jag har ingen sida som heter vad är martech? Det är förmodligen en bra strategi för mig att distribuera en eftersom jag redan rankas högt för den här perioden.

Varför är metabeskrivningen kritisk för organiska sökstrategier?

  • Sökmotor - sökmotorer vill ge sina användare en överlägsen upplevelse och sökresultat av högsta kvalitet. Som ett resultat är din metabeskrivning kritisk! Om du korrekt marknadsför ditt innehåll i din metabeskrivning, locka sökmotoranvändaren att besöka din sida och behåll dem där ... sökmotorerna är mer självsäkra i din ranking och kan till och med öka din ranking om andra högt rankade sidor resulterar i att användare studsar .
  • Sök användare - en resultatsida för sökmotorer med slumpmässig text inifrån innehållet på sidan kanske inte lockar sökmotoranvändaren att klicka igenom på din sida. Eller om din beskrivning inte är relevant för sidans innehåll kan de gå vidare till nästa SERP-post.

Optimera metabeskrivningen är mycket viktig aspekt av on-page SEO av några anledningar:

  • Duplicerat innehåll - metabeskrivningar används för att bestämma om du har eller inte dubbletter inom din webbplats. Om Google tror att du har två sidor med mycket liknande innehåll och identiska metabeskrivningar kommer de troligen att rankas som den bästa sidan och ignorera resten. Att använda unika metabeskrivningar på varje sida säkerställer att sidor inte genomsöks och bestäms att vara duplicerat innehåll.
  • Nyckelord - Medan Nyckelord används i metabeskrivning påverkar inte direkt rankningen av din sida, men de är det fetstil i sökresultaten, med uppmärksamhet åt resultatet.
  • Klickfrekvens - En metabeskrivning är avgörande för att konvertera en sökmotoranvändare till en besökare på din webbplats. Vi arbetar med kunder för att säkerställa att deras metabeskrivningar är mycket lockande för sökmotoranvändaren, med användning av nyckelord som ett sekundärt fokus. Det motsvarar din tonhöjd för att få någon att agera.

Tips för att optimera metabeskrivningar:

  1. Korthet är kritisk. När mobilsökningar ökar, försök att undvika metabeskrivningar som är längre än 120 tecken långa.
  2. Undvik duplicera metabeskrivningar över din webbplats. Varje metabeskrivning måste vara annorlunda, annars kan sökmotorn ignorera den.
  3. Använd frasering som gör läsaren nyfiken eller som befaller deras handling. Målet här är att få personen att klicka sig vidare till din sida.
  4. Undvik linkbait metabeskrivningar. Att frustrera användare genom att få dem att klicka igenom och inte hitta den information du beskrev är en fruktansvärd affärsmetod som kommer att skada din förmåga att engagera och omvandla sökmotorbesökare.
  5. Medan nyckelord kommer inte att hjälpa din rankning direkt, men de hjälper din klickfrekvens eftersom nyckelord markeras när sökmotoranvändaren läser resultaten. Försök att använda nyckelorden närmare de första orden i metabeskrivningen.
  6. Övervaka både din ranking och ditt klick priser ... och justera dina metabeskrivningar för att öka relevant trafik och omvandlingar! Testa A / B-test där du uppdaterar din metabeskrivning i en månad och ser om du kan öka konverteringarna.

Ditt innehållshanteringssystem och metabeskrivningar

Oavsett om du använder Squarespace, WordPress, Drupal eller något annat CMS, se till att de har möjlighet att ändra din metabeskrivning. På de flesta plattformar är metabeskrivningsfältet inte särskilt uppenbart så du kan behöva leta efter det. För WordPress, Rank Math är vår rekommendation och det ger användaren en bra förhandsgranskning av metabeskrivningen som den visas på stationär eller mobil.

Förhandsgranskning av metabeskrivningar

Varje gång du publicerar en sida eller vill optimera den skulle jag absolut implementera metabeskrivningsoptimering inom processen för att öka dina klickfrekvenser och leda bra sökmotoranvändare till ditt företag.

Avslöjande: Jag är kund och affiliate till Rank Math.

6 Kommentarer

  1. 1

    Bra förslag. Ett av mina favoritverktyg för WordPress All-in-One SEO låter oss skapa enkla sidor och beskrivningar utan att behöva veta mycket om kodning. (Förresten, du presenterade oss för All-in-One) så tack på båda punkterna.

  2. 2

    Lorraine, AIOS och Google XML Sitemaps är mina två "måste-haves" för alla WordPress-webbplatser. Jag är förvånad över att WordPress inte bara har införlivat dem i kärnkoden just nu. WordPress ger dig bara cirka 75% där ... dessa plugins gör att din plattform är helt aktiverad!

  3. 3
  4. 5

    Jag skulle bli helt förvånad över att hitta någon som är seriös om att marknadsföra sitt innehåll på en webbplats som inte har en metabeskrivning. När jag arbetar med människor säger jag till dem att metabeskrivningen är huvuddelen av deras rubrikannons på Google. Skulle du försöka sälja något i din tidning utan en beskrivning av artikeln? Självklart inte!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.