Bättre forskning, bättre resultat: ResearchTech Platform Methodify

Methodify Marketing Research av Delvinia

Metodifiera är en automatiserad marknadsundersökningsplattform och är en av endast en handfull globalt som är särskilt utvecklad för att automatisera hela forskningsprocessen.

Plattformen gör det lättare och snabbare för företag att få tillgång till avgörande konsumentinsikter i varje fas av produktutvecklingen och marknadsföringsprocessen för att fatta bättre affärsbeslut. Att ta det ett steg längre, var Methodify utformat för att vara anpassningsbart, vilket ger företag konsumentfeedback till alla typer av produkter, marknadsföring eller erfarenhetsfrågor - även de de inte har tänkt på ännu. 

Metodifiera var tänkt medan han genomförde upprepade koncepttester med Kanadas största bank. Methodify-teamet tacklade utmaningen att hjälpa dem att göra mer konsumentundersökningar samtidigt som de ger feedback av hög kvalitet snabbare.  

Banken ställdes inför frågor som är gemensamma för företagen idag - en betydande tidsbesvär för att vända produkter och kampanjer, färre resurser att arbeta med och stora budgetminskningar. Medan de ville inkludera mer kundinsikter oftare i sin process, kände de också traditionella koncept-, reklam- och paketdesigntester med långa, komplexa forskningsstudier som kan vara långsamma och kostsamma. 

Låt oss lägga lite sammanhang kring detta: organisationer vill att fler beslut ska stödjas av data, vilket sätter enormt press på deras underbemannade forsknings- och dataanalysteam. Och vi vet att det är ett recept på en katastrof att placera hela organisationens börda på en handfull personal.

Detta leder sedan till att marknadsföringsteam tar genvägar och använder forskningsverktyg som Facebook-omröstningar för att få feedback från kunderna. Dessa gör-det-själv-tekniker innehåller ofta ovetenskapliga undersökningar, som undergräver beprövade forskningsmetoder, bortser från demografiska kriterier och ökar risken för partiskhet och ledande frågor.

I stället för att försöka kringgå vetenskapliga forskningsmetoder, söker Methodify att hjälpa varumärken att fokusera sina ansträngningar på att engagera sina konsumenter under produktutvecklings- och marknadsföringsprocessen.

Metodifiering:

För att hantera dessa utmaningar, Metodifiera är utformad för att vara en plattform som:

  1. Låter marknadsförare testa tidigt och ofta (anta ett test-och-lär-tillvägagångssätt som ger snabba resultat - väntar inte på en stor avslöjning en månad senare);
  2. För in kunden i samtalet i varje steg av produktutveckling och marknadsföring;
  3. Sätter noggrannhet kring forskningsprocessen. 

metod 1

Hur Methodify uppnår de viktigaste målen

För att ge möjlighet att testa oftare, Metodifiera är byggd kring en smidig filosofi. I grunden säkerställer Methodify snabba forskningsresultat till en effektiv prispunkt. Företagets metoder ger ett bättre avkastning på marknadsförare och insiktsteam, vilket ger dem kontinuerlig feedback från konsumenter via kortare 5-10-minutsundersökningar jämfört med traditionella 45-minutersundersökningar som tar veckor för resultat.

För att lägga noggrannhet i forskningsprocessen, de svart box beprövade metoder som har skrivits av ackrediterade forskare. Hur frågor ställs, i vilken ordning de är; ingen kan ändra den metoden. Detta säkerställer att benchmarking och algoritmer förblir konsekventa. Ett varumärke kan dock begära att öppna och ändra en metod och skapa en ny ny metod på plattformen. Endast varumärket har tillgång till den här nya metoden. 

En metodifierad fallstudie

JP Wiser Methodify Marketing Research for Billboards

Ett av Kanadas bästsäljande whiskymärken, JP Wiser's, som produceras av Corby Spirit and Wine Limited, använde Methodify för att hjälpa till med att designa och förfina en av de mest hyperpersonaliserade kampanjer som någonsin lanserats i alkoholindustrin - Hold it High, vilket gav människor möjlighet att rosta varandra på ett massivt sätt .

I början av kampanjplaneringen bildade JP Wiser ett team som inkluderade byråpartner från olika discipliner och - tråden vävd genom kampanjplaneringsprocessen - deras test- och optimeringsplattform, Methodify. 

I slutändan ville varumärket inspirera kanadensare över hela landet att lägga samma tid och ta hand om sina vänskap som de lade i sin whisky. För att göra det, utvecklade deras byrå idé att producera den första helt användargenererade kampanjen för JP Wiser's, vilket ger konsumenterna möjlighet att offentligt rosta sina vänner på skyltar, radio och sociala medier. Eftersom de inte visste vilken typ av skålar de skulle få och vilka kanaler som bäst kunde kommunicera med detta, engagerade de Methodify för att testa och optimera som skulle säkerställa att kampanjen blev en framgång. Genom att använda Methodify för att få in konsumenternas röst oftare under hela utvecklingen var kampanjen i slutändan designad för konsumenter, av konsumenter.

Eftersom resultaten kan levereras inom 1-2 dagar kunde varje byråpartner integrera konsumentfeedback omedelbart i sina planer. I stället för att hindra kreativ utveckling fungerade forskningen istället som en accelerator.

Test av marknadsundersökningar ingår

  • Territorietest: Testade olika kreativa territorier för att avgöra vilken riktning som gav mest resonans med målmarknaden
  • Taktisk utförande testning: Undersökte vilken taktik inom det vinnande territoriet som var mest önskad av målet, både på engelska och franska. 

Med en smidig plattform som Metodifiera att fatta beslut under hela marknadsföringsprocessen gav JP Wiser marknadsföringsteam information som de kanske inte har testat med konsumenter på annat sätt. Till exempel skulle de inte ha testat konceptområden innan de engagerade en smidig marknadsundersökningsplattform, men detta visade sig vara avgörande eftersom viktiga beslutsfattare på Corby delades upp på de ursprungliga territorier som presenterades. Det hjälpte också till att prioritera online, offline och upplevelsestaktik som används i kampanjen baserat på konsumenternas feedback.

Kampanjen och varumärket sågs starka tillväxttrender som ett resultat, men de mest meningsfulla resultaten kom från de personliga berättelserna och påverkan som varumärket har haft på människors relationer. Från ett förslag på en skylt i Toronto till en levande gränsöverskridande skål mot den amerikansk-kanadensiska vänskapen, som involverar 50 personer på båda sidor om gränsen i Detroit, Michigan och Windsor, Ontario, hem för JP Wisers destilleri.

Metodifiera differentiering

Det finns fyra områden där Methodify skiljer sig från konkurrenter:

Det finns ett tydligt behov av en online forskningsplattform som ger samma robusthet som anpassad datainsamling samtidigt som det ger ett lättanvänt gränssnitt som många av dagens DIY-lösningar. 

  1. Möjlighet att anpassa plattformen för företag;
  2. Som en av de första aktörerna på automationsmarknaden sätter Methodify standarder och förnyar framtiden för automatiserad marknadsundersökning.
  3. En 20-årig stamtavla i branschen mellan Methodifys holdingbolag, Delvinia, och AskingCanadians, dess panel för datainsamling online;
  4. Engagemanget för forskning och utveckling för att fortsätta att innovera genom moderbolaget, Delvinia.

Är du redo att lära sig mer?

metodifiera mobilforskning

Registrera dig för en metodifierad demo

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.