MarknadsföringsinfografikSociala medier & Influencer Marketing

Vad är effekten av en mikro vs. makroinfluencerstrategier på Instagram

Influencer-marknadsföring ligger någonstans mellan mun-till-mun-kollegan du litar på och den betalda annonsen du lägger ut på en webbplats. Influencers har ofta den stora förmågan att bygga upp medvetenhet men varierar i sin förmåga att påverka prospekt vid ett köpbeslut. Även om det är en mer medveten, engagerande strategi för att nå din kärnpublik än en bannerannons, fortsätter influencer-marknadsföring att skjuta i höjden i popularitet.

Det finns dock en konflikt om huruvida din investering i influensermarknadsföring spenderas bättre som ett stort engångsbelopp till några superstjärnor - makroinflytaren, eller om din investering används bättre på mer nischade, starkt fokuserade influenser - mikropåverkarna.

En stor budget för en makro-influencer kan falla platt och vara en stor chansning. En stor budget som spenderas mellan mikro-influencers kan göra det svårt att hantera, samordna eller skapa den effekt du önskar.

Vad är en mikroinfluencer?

Jag skulle klassas som en mikroinfluencer. Jag har ett nischfokus på marknadsföringsteknologi och når uppemot cirka 100,000 XNUMX personer via socialt, webb och e-post. Min auktoritet och popularitet sträcker sig inte utöver fokus för innehållet som jag skapar; som ett resultat, inte heller min publiks förtroende och inflytandet att fatta ett köpbeslut.

Vad är en makroinfluencer?

Makroinfluencers har en mycket bredare inverkan och personlighet. En välkänd kändis, journalist eller stjärna i sociala medier kan vara makro-influencers (om de är betrodda och omtyckta av sin publik). Mediakix definierar detta segment om mediet:

  • En makroinflytare på Instagram kommer i allmänhet att ha större än 100,000 följare.
  • En macro influencer på YouTube eller Facebook kan definieras som att ha minst 250,000 prenumeranter eller gillar.

Mediakix analyserade över 700 sponsrade Instagram-inlägg från 16 toppvarumärken som arbetade med makro- och mikroinfluenser för att bedöma vilka strategier som var mer effektiva. De har tagit fram den här infografiken, den Battle of the Influencers: Macro vs. Micro, och kom till en intressant slutsats:

Vår studie visar att makroinfluencer- och mikroinfluencerprestanda är ungefär lika vid utvärdering uteslutande baserat på en engagemangsgrad. Dessutom fann vi att makroinflytare vinner ut när det gäller totala gillanden, kommentarer och räckvidd.

Jag kontaktade Jeremy Shih och ställde den skarpa frågan - avkastning på investeringar (ROI). Med andra ord, om man ser bortom engagemang och gillar, fanns det en mätbar skillnad i nyckeltal som medvetenhet, försäljning, merförsäljning, etc. Jeremy svarade ärligt:

Jag kan säga att stordriftsfördelar definitivt spelas här i den meningen att det är lättare (mindre tid och bandbreddsintensiv) att arbeta med färre, större influenser än att försöka samordna hundratals eller tusentals mindre influenser för att uppnå samma räckvidd. Dessutom tenderar CPM att minska när du arbetar med större influenser.

Jeremy Shih

Marknadsförare måste ha detta i åtanke när de tittar på influencer marketing. Även om omfattande samordning och en fantastisk kampanj för mikroinfluencer kan påverka resultatet avsevärt, kanske den nödvändiga ansträngningen inte är värt investeringen i tid och energi. Som med allt inom marknadsföring är det värt att testa och optimera med dina kampanjstrategier.

Jag tror att det också är viktigt att komma ihåg att detta enbart var baserat på Instagram och inte andra medier som bloggning, podcasting, Facebook, Twitter eller LinkedIn. Jag tror att ett visuellt verktyg som Instagram kan förvränga resultaten av en analys som denna avsevärt till kändisens fördel.

Micro vs Macro Influencers-mer-effektiv-infographic
Kredit: Källdomänen är inte längre aktiv.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.