Vad är inverkan av strategier för mikro vs. makroinfluencer

Mikro mot makropåverkan

Influencer-marknadsföring ligger någonstans mellan den muntliga kollega som du litar på och den betalda annonsen du lägger på en webbplats. Påverkare har ofta stor förmåga att skapa medvetenhet men varierar i deras förmåga att faktiskt påverka utsikterna för ett köpbeslut. Även om det är en mer medveten och engagerande strategi för att nå din kärnpublik än en bannerannons, fortsätter influensermarknadsföring att skjuta i höjden i popularitet.

Det finns dock en konflikt om huruvida din investering i influensermarknadsföring spenderas bättre som ett stort engångsbelopp till några superstjärnor - makroinflytaren, eller om din investering används bättre på mer nischade, starkt fokuserade influenser - mikropåverkare.

En stor budget som spenderas på en makroinfluencer kan falla platt och vara ett stort spel. Eller en stor budget som spenderas mellan mikroinfluencer kan vara svår att hantera, samordna eller bygga den önskade effekten.

Vad är en mikroinfluencer?

Jag skulle klassificeras som en mikroinfluencer. Jag har ett nischfokus på marknadsföringsteknik och når upp till cirka 100,000 XNUMX personer via socialt, webb och e-post. Min auktoritet och popularitet sträcker sig inte utöver fokus för det innehåll som jag skapar och; som ett resultat gör inte heller min publiks förtroende och inflytandet att fatta ett köpbeslut.

Vad är en makroinfluencer?

Makropåverkare har en mycket bredare inverkan och personlighet. En välkänd kändis, journalist eller social media-stjärna kan vara makroinflytande (om de är betrodda och gillade av publiken). Mediakix definierar detta segment med avseende på mediet:

  • En makroinflytare på Instagram kommer i allmänhet att ha större än 100,000 följare.
  • En makroinflytare på Youtube eller Facebook kan definieras som att ha minst 250,000 prenumeranter eller gillar.

Mediakix analyserade över 700 sponsrade Instagram-inlägg från 16 toppmärken som arbetar med både makroinfluencer och mikroinfluencer för att bedöma vilka strategier som var mer effektiva. De har producerat denna infografik, den Battle of the Influencers: Macro vs. Micro och kom till en intressant slutsats:

Vår studie visar att makroinfluencer- och mikroinfluencerprestanda är ungefär lika vid utvärdering uteslutande baserat på en engagemangsgrad. Dessutom fann vi att makroinflytare vinner ut när det gäller totala gillanden, kommentarer och räckvidd.

Jag kunde nå Jeremy Shih och ställde den uppenbara frågan - avkastning på investeringar. Med andra ord, när man tittade bortom engagemang och gillanden, fanns det en mätbar skillnad i viktiga resultatindikatorer som medvetenhet, försäljning, upsells etc. Jeremy svarade ärligt:

Jag kan säga att stordriftsfördelar definitivt spelas här i den meningen att det är lättare (mindre tid och bandbreddskrävande) att arbeta med färre, större influenser än att försöka samordna hundratals eller tusentals mindre influenser för att uppnå samma räckvidd. Dessutom tenderar CPM att minska när du arbetar med större påverkare.

Det är absolut nödvändigt att marknadsförare har detta i åtanke när de ser till marknadsföring av influenser. Även om omfattande samordning och en fantastisk mikroinfluencer-kampanj kan ge en större inverkan på slutresultatet, är det inte nödvändigt att investera i tid och energi. Som med allt inom marknadsföring är det värt att testa och optimera med dina kampanjstrategier.

Jag tycker att det också är viktigt att komma ihåg att detta enbart baserades på Instagram och inte på andra medier som bloggning, podcasting, Facebook, Twitter eller LinkedIn. Jag tror att ett visuellt verktyg som Instagram kan vrida resultaten av en sådan analys avsevärt till kändisens fördel.

Micro vs Macro Influencers-mer-effektiv-infographic

En kommentar

  1. 1

    Påverkare är utan tvekan en mycket integrerad del av marknadsföringsstrategin, särskilt i B2B-sammanhang. För en beslutsfattare för B2B-köpare är tankens ledarskap hos säljaren nyckeln. Om en influencer kan garantera säljaren lägger den till ytterligare trovärdighet. På ThoughtStarters (www.thought-starters.com) har vi arbetat nära med många globala företag som hjälper dem att definiera och driva sina program för influensersengagemang och vi ser att de många gånger misslyckas med att inte identifiera alla påverkare. Till exempel: För en ledande global kund har vi räknat ut att Academia från ledande universitet kan användas som en viktig påverkare. Vi byggde ett program som engagerade sig med dem och genom detta kunde klienten öppna nya vägar som man inte tänkt på tidigare i deras influencer-engagemangsstrategi och började också skörda ROI. Därför är det viktigt för företag att identifiera partners som kan hjälpa dem att få mer pengar för sina strategier för påverkansengagemang.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.