Sökmarknadsföring

Hur man minimerar sökeffekten när man migrerar till en ny domän

Som med många företag som växer och svänger, har vi en kund som ommärker och migrerar till en annan domän. Mina vänner som gör sökmotoroptimering kryper just nu. Domäner bygger myndighet över tiden och rippar ut den myndigheten kan tanka din organiska trafik.

Medan Google Search Console erbjuder en byte av domänverktyg, vad de försummar att berätta för dig är hur smärtsam denna process är. Det gör ont... dåligt. Jag gjorde ett domänbyte för många år sedan Martech Zone för att skilja varumärket från min personliga namndomän, och jag förlorade nästan alla mina premiumrankade sökord tillsammans med det. Det tog ett tag att återfå den organiska hälsa som jag en gång hade.

Du kan dock minimera den organiska inverkan på sökrankningen genom att göra en del förplanering och efter genomförande.

Här är en SEO-checklista före planering

  1. Granska den nya domänens bakåtlänkar - Det är ganska svårt att få en domän som inte har använts tidigare. Vet du om domänen användes tidigare eller inte? Det kunde ha varit en stor SPAM-fabrik och helt blockerad av sökmotorer. Du vet inte förrän du gör en backlink-granskning på den nya domänen och avvisar alla tvivelaktiga länkar.
  2. Granska befintliga bakåtlänkar – Innan du migrerar till en ny domän, se till att identifiera alla exceptionella bakåtlänkar du har för närvarande. Du kan göra en mållista och låta ditt PR-team kontakta varje sida som är länkad till dig för att be dem uppdatera sina länkar till den nya domänen. Även om du bara får en handfull kan det resultera i en rebound på vissa sökord.
  3. Webbplatsrevision – chansen är stor att du har varumärkestillgångar och interna länkar som alla är relaterade till din nuvarande domän. Du kommer att vilja ändra alla dessa länkar, bilder, PDF-filer, etc., och se till att de är uppdaterade när den går live med den nya webbplatsen. Om din nya webbplats är i en iscensatt miljö (rekommenderas starkt), gör dessa ändringar nu.
  4. Identifiera dina starkaste organiska sidor – vilka sökord är du rankad på och vilka sidor? Du kan identifiera varumärkessökord, regionala sökord och aktuella sökord som du rankar på och sedan mäta hur väl du studsar tillbaka efter domänbytet.

Utför migrationen

  1. Omdirigera domänen ordentligt - Du vill 301 omdirigera gamla webbadresser till nya webbadresser med den nya domänen för minimal påverkan. Du vill inte att alla bara ska komma till din nya domäns hemsida utan någon avisering. Om du går i pension på vissa sidor eller produkter kanske du vill ta med dem till en aviseringssida som talar om varumärkesförändringen, varför företaget gjorde det och var de kan få hjälp.
  2. Registrera den nya domänen hos webbansvariga - Logga in direkt på webbansvariga, registrera den nya domänen och skicka din XML-webbplatskarta så att den nya webbplatsen omedelbart skrapas av Google och sökmotorerna börjar uppdatera.
  3. Utför adressändringen - gå igenom processen med adressbytesverktyget för att meddela Google att du migrerar till en ny domän.
  4. Verifiera att Analytics fungerar korrekt - Logga in analytics och uppdatera fastighets-URL: n. Om du inte har många anpassade inställningar kopplade till domänen, bör du kunna behålla samma analytics ta reda på domänen och fortsätt mätningen.

Efter migrering

  1. Meddela webbplatser som länkar till den gamla domänen - Kommer du ihåg den listan som vi gjorde med de mest pålitliga och relevanta bakåtlänkar? Det är dags att skicka e-post till dessa fastigheter och se att de uppdaterar sina artiklar med din senaste kontaktinformation och branding. Ju mer framgångsrik du är här, desto bättre kommer din ranking att återvända.
  2. Efter migrationsrevision - Dags att göra en ny granskning av webbplatsen och dubbelkontrollera att du inte har några interna länkar som pekar på den gamla domänen, några bilder med omnämnande eller någon annan säkerhet som kan behöva uppdateras.
  3. Övervaka ranking och organisk trafik - Övervaka din ranking och organisk trafik för att se hur bra du återhämtar dig från domänförändringen.
  4. Öka dina PR-ansträngningar - Det är dags att gå efter varje byline du kan ta hand om nu för att hjälpa ditt företag att återfå sin sökmotormyndighet och närvaro. Du vill ha mycket prat där ute!

Jag rekommenderar också en serie premiuminnehåll som publiceras för att göra ett stort stänk. Från varumärkesmeddelandet och vad det innebär för nuvarande kunder till infografik och whitepapers för att få ett bra svar från relevanta webbplatser.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.