ReklamteknikE-handel och detaljhandelMarknadsföring och försäljningsvideorMobil- och surfplattemarknadsföring

Vilken semester 2020 lärde oss om mobil marknadsföringsstrategier 2021

Det säger sig självt, men semesterperioden 2020 var olikt alla andra vi har upplevt som kreativa. Eftersom sociala distansieringsbegränsningar åter tar tag i hela världen övergår konsumentbeteenden från traditionella normer.

För annonsörer tar detta oss ytterligare bort från traditionella strategier och OOH-strategier, vilket leder till ett beroende av mobilt och digitalt engagemang. Förutom att börja tidigare, den aldrig tidigare skådade ökning av presentkort givet förväntas förlänga semesterperioden långt fram till 2021.

Shoppare spenderar inte bara mer på presentkort (17.58%) i år utan köper presentkort oftare (+ 12.33% år).

InMarket

Att skapa semestermeddelanden och uppmuntra shopping via mobila och digitala kanaler kommer att vara en färdighet som krävs för marknadsförare att omfamna i många år framöver.  

70% av presentkort löses in inom 6 månader efter köpet.

Paytronix

Medan mobilannonsering historiskt sett har haft effekt, måste vi vara medvetna om dess unika utmaningar: konsumenter som vänder sig till shopping på mindre skärmar betyder mindre fastigheter för reklam. Dessutom innebär benägenheten att rulla på mobila enheter att uppmärksamhetsspännen är kortare än någonsin bland ett hav av liknande annonser. 

Detta gör det desto viktigare att särskilja ditt varumärke, se till att kreativa meddelanden skickar rätt meddelanden kortfattat, sitter bra med potentiella köpare och driver åtgärder som leder till önskade resultat. Det första steget mot att visa att den personliga kontakten till konsumenterna kommer från den kreativa processen bakom din produktmarknadsföring. 

Börja med en spelplan och rätt verktyg

Det första viktiga steget innan du skriver ett kopiorad är att förstå två viktiga pelare:

  • Vem vill du ?
  • Vad handling vill du att de ska ta? 

Innan du gräver i meddelanden och bilder, ta först ett steg tillbaka och fundera över vad du försöker åstadkomma. Försöker du öka medvetenheten om ditt varumärke? Introducerar du en ny produkt på marknaden? Försöker du öka försäljningen? 

I en mobil miljö är det troligt att alla dessa mål inte kommer att vara möjliga, men med rätt spelplan kan du bygga en kampanj med ett stegvis lyft för att skapa engagemang över dessa mål. Detta linjära tänkande låter dig skära igenom bruset och skapa ett slagkraftigt varumärkesögonblick.

Ha en bred blandning av verktyg att välja mellan

När du har beskrivit en tydlig strategi och mål, vänd din uppmärksamhet mot verktyg. Det finns ett komplett utbud av verktyg för att se till att din kreativa implementering blir framgångsrik – butikslokaliseringar, multimediefunktioner, video, befintligt socialt innehåll och mer. 

För att smälta in digitalt blir det att stödja sig på digitala verktyg som interaktivitet och gamification alltmer byggstenarna i framgångsrika kampanjer och hjälper varumärken att sticka ut. Oavsett den kreativa förpackningen är engagemang och en tydlig uppmaning till handling absolut nödvändig för kreativa meddelanden som resonerar med konsumenterna på både meningsfulla och effektfulla sätt. 

Inkorporera presentkortinnehåll där det är relevant

Med tanke på den snabba ökningen av presentkort denna jul, marknadsföra dina egna presentkort och lägg till relevanta förslag för att uppmuntra användningen. Detta inkluderar användbara länkar på alla meddelanden som låter användare kontrollera saldon och få relevanta rekommendationer baserade på tidigare köp så att de som får ett presentkort får inspiration baserat på de kollektiva köptrenderna eller händelsespecifika köpbeteenden. . 

Framgångshistorier för att inspirera strategi

Under varje utmanande tid för annonsörer finns det inneboende vinnare; varumärken som bröt igenom bullret med tankeväckande strategi, engagerande kreativitet och en dynamisk presentation. Här är några kampanjer som kombinerade vart och ett av dessa element för att skapa vinnande strategier: 

  • Stora massor! - Den här amerikanska återförsäljaren skapade en kampanjen som levererade daglig information om gåvor och erbjudanden till konsumenter. Den här kreativa enheten kombinerade ett svepbart innehållsgalleri med animering i varje ram, med ett unikt, animerat semesterobjekt för att engagera kunderna ännu mer. A shoppa nu uppmaningsknappen (CTA) -knappen ledde sedan till produktens inköpssida. Detta var mycket framgångsrikt kreativt i sin kombination av multimediafunktioner och roliga, knäppa bilder.
  • Josh Cellars - tog en mer traditionell inställning till sin semesterkampanjkampanj och utnyttjade en helskärmsvideo med hög effekt. Den mysiga bilden av vin som hälls nära en brusande eld skapar ett avundsvärt användningsfall för produkten och bygger det immateriella värdet av produkten utan att kräva kreativitet från betraktaren. De målsidan är enkel och elegantt, med två av deras bästa årgångar med en länk för att köpa vinerna nu.
  • STIHL - en internationell leverantör av elverktyg och batterier använde en semestertema-kampanj där en inledande animation zoomade ut på en bunt med deras paket i temafärg och elverktyg. Att klicka på CTA ledde konsumenterna till en svepbar upplevelse, med semesterljus sträckta ovan, där du kan handla genom tre olika erbjudanden. Ytterligare engagemang ledde tittarna till produktens detaljsida och en butikssökare för att hitta närmaste återförsäljare som säljer sina produkter. Den här kampanjen gjorde ett bra jobb med att kombinera rich media-animering och interaktivitet för att skapa en engagerande enhet som driver produkt- / affärsmedvetenhet, samt ett bra verktyg för att hitta närmaste återförsäljare.
skrivbordsanimering

Framgång den här semestern och därefter kommer att kräva att företag prioriterar personifierade kreativa kampanjer som lockar konsumenter via interaktivitet, meningsfull meddelandehantering och gamification. Och även om den här kan vara annorlunda, här är för att få ut det mesta av semestern. Var försiktig!  

Joe Intile

Joseph Intile är Creative Director på InMarket och har 10+ års erfarenhet av att arbeta som både internt och frilansande designer, specialiserat på branding, tryck och mobilbaserad design.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.