De fyra P: erna för modern sökmotoroptimering

öken-

SEO-världen skakar lite över nyheterna Moz halverar sin personal. De säger att de fördubblas med ett nytt fokus på sökning. De har varit en pionjär och viktig partner i SEO-branschen i flera år nu.

Min syn är inte optimistisk för den organiska sökbranschen, och jag är inte säker på att det är där Moz ska dubbla ner. Medan Google fortsätter att bygga noggrannhet och kvalitetsresultat genom artificiell intelligens och förfinade algoritmer, försvinner kraven för att anställa sökkonsulter och personal. Och SEO verktyg dyker upp varje vecka som tävlar med Moz.

För fem år sedan, en majoritet av våra marknadsföringskonsult ansträngningar ägnas åt SEO. Vi hade vår egen SEO-analytiker. Framåt 5 år och vi använder fantastiska verktygssatser från vår sponsor på gShift som ger insikt i hela vår webbnärvaro, inte bara vår organiska sökning. Kombinerad med analytics och webbansvariga, gShifts lösning hjälper oss att övervaka vår marknadsföring på alla kanaler, inklusive organisk prestanda, förutom influensforskning, innehållsupptäckt, varumärkesövervakning och mycket mer.

SEO är inte en bransch längre; det är en del av en bransch. Det är en funktion i en plattform. Det är en taktik inom en digital marknadsföringsstrategi. Det krävs kunskap för varje marknadsförare, inte sin egen position. Varje marknadsförare bör förstå hur man kan använda sökmotorer inom en övergripande strategi och förstå var det passar i vår omnichannel-värld. För länge har vi sett på hur SEO-företag och plattformar missade båten när det gäller omvandlingsoptimering, skriver bra innehåll och vårdar leder till en konvertering. För länge har SEO-branschen handlat om bakåtlänkar, nyckelord och rang medan konsumenter och sökmotorer avancerade.

Experter håller inte med mig, men vi har hundratals kunder som trivs med vårt uppdaterade fokus. Även om vi fortfarande ser till att våra kunders webbplatser är konstruerade enligt Googles råd och vi fortsätter att övervaka ranking, är det inte där vi tillämpar majoriteten av våra ansträngningar längre. Jag är inte säger SEO är inte viktigt, det är fortfarande en primär kanal för förvärv. Jag säger att en investering i SEO inte kommer att få tillbaka andra strategier. Dessa strategier är social marknadsföring, betald marknadsföring, PR och byggande av ett främst innehållsbibliotek.

  • Social marknadsföring - Dina kunder och kunder besöker inte din webbplats ofta. De är dock engagerade socialt. För att kunna ansluta var dina kunder och kunder är, måste du marknadsföra ditt innehåll där de är. Dessa sociala medier nämner ofta nya målgrupper, som sedan diskuterar oss online och bygger vår organiska sökmyndighet.
  • Betald marknadsföring - Även om vi skulle älska WOM och viraldelning av innehåll för att utöka räckvidden för våra varumärken, är den enkla sanningen att reklam är den bro som vi måste investera i för att utöka denna räckvidd. De betalda möjligheterna når ofta nya målgrupper, som sedan diskuterar oss online och bygger vår organiska sökmyndighet.
  • Public relations - Att ha ett team av proffs som söker möjligheter att publicera ditt varumärke och din interna talang är ett måste. Artiklarna från relevanta publikationer, intervjuer på podcasts och talmöjligheter som vi får genom vårt PR-team har genererat relevanta, höga myndighetsnämnder som får oss att söka myndighet.
  • Premier Content Library - Vintergrönt innehåll hjälper inte någon av våra kunder längre. Omfattande artiklar med forskning, design, djupare innehåll, infografik och vitböcker får mycket mer dragkraft. I stället för att fokusera på innehållsproduktion fokuserar vi på att bygga ut ett grundligt och omfattande innehållsbibliotek för var och en av våra kunder.

Finns det undantag? Ja självklart. Tillverkare av företagsinnehåll i mycket konkurrensutsatta industrier kan fortfarande få en fördel med Sökmotoroptimering. Multiplicera effekten med miljontals sidor och det kommer att bli en stor avkastning på investeringen. Men dessa företag är undantaget, inte regeln. De allra flesta företag skulle vara bättre på att öka investeringarna enligt ovanstående fyra principer.

En kommentar

  1. 1

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.