Content Marketing

De fyra P: erna för modern sökmotoroptimering

SEO-världen skakar lite över nyheterna Moz halverar sin personal. De uppger att de fördubblas med ett förnyat fokus på sökning. De har varit en pionjär och en viktig partner i SEO -branschen i flera år nu.

Min syn är inte det optimistisk för den organiska sökbranschen, och jag är inte säker på att det är där Moz ska fördubblas. Medan Google fortsätter att bygga noggrannhet och kvalitetsresultat genom artificiell intelligens och förfinade algoritmer, försvinner kraven för att anställa sökkonsulter och personal. Och SEO verktyg dyker upp varje vecka som tävlar med Moz.

För fem år sedan, en majoritet av våra marknadsföringskonsult ansträngningar ägnas åt SEO. Vi hade vår egen SEO-analytiker. Framåt 5 år och vi använder fantastiska verktygssatser från vår sponsor på gShift som ger insikt i hela vår webbnärvaro, inte bara vår organiska sökning. Kombinerad med analytics och webbansvariga, hjälper gShifts lösning oss att övervaka våra marknadsföringsinsatser på alla kanaler, inklusive organisk prestanda, förutom influencer -forskning, innehållsupptäckt, varumärkesövervakning och mycket mer.

SEO är inte en industri längre; det är en del av en bransch. Det är en funktion i en plattform. Det är en taktik inom en digital marknadsföringsstrategi. Det krävs kunskap för varje marknadsförare, inte sin egen position. Varje marknadsförare bör förstå hur man utnyttjar sökmotorer inom en övergripande strategi och förstå var det passar in i vår omnichannel -värld. För länge har vi tittat på hur SEO -företag och plattformar missat båten om konverteringsoptimering, skrivit bra innehåll och vårdat leads till en konvertering. För länge har SEO -branschen handlat om bakåtlänkar, sökord och rangordningar medan konsumenter och sökmotorer avancerade.

Experter håller inte med mig, men vi har hundratals kunder som trivs med vårt uppdaterade fokus. Även om vi fortfarande ser till att våra kunders webbplatser är konstruerade enligt Googles råd och vi fortsätter att övervaka rankningen, är det inte där vi tillämpar majoriteten av våra ansträngningar längre. Jag är inte säger SEO är inte viktigt, det är fortfarande en primär kanal för förvärv. Jag säger att en investering i SEO inte kommer att ge avkastning på andra strategier. Dessa strategier är social marknadsföring, betald marknadsföring, PR och att bygga ett förstklassigt innehållsbibliotek.

  • Social marknadsföring - Dina framtidsutsikter och kunder besöker inte din webbplats ofta. De är emellertid engagerade socialt. För att ansluta var dina framtidsutsikter och kunder är, måste du marknadsföra ditt innehåll där de är. Dessa sociala medier nämner ofta nya målgrupper, som sedan diskuterar oss online och bygger vår organiska sökmyndighet.
  • Betald marknadsföring - Medan vi skulle älska WOM och viral delning av innehåll för att utöka räckvidden för våra varumärken, är den enkla sanningen att reklam är bron som vi måste investera i för att utöka den räckvidden. De betalade möjligheterna når ofta nya målgrupper, som sedan diskuterar oss online och bygger vår organiska sökmyndighet.
  • Public relations - Att ha ett team av proffs som söker möjligheter att publicera ditt varumärke och din interna talang är ett måste. Artiklarna från relevanta publikationer, intervjuer på podcasts och talmöjligheter som vi får genom vårt PR-team har genererat relevanta, höga myndighetsnämnder som får oss att söka myndighet.
  • Premier innehållsbibliotek - Evergreen -innehåll hjälper inte någon av våra kunder längre. Omfattande artiklar med forskning, design, fördjupat innehåll, infografik och vitböcker får mycket mer dragkraft. Istället för att fokusera på innehållsproduktion, fokuserar vi på att bygga ut ett grundligt, omfattande innehållsbibliotek för var och en av våra kunder.

Finns det undantag? Ja självklart. Tillverkare av företagsinnehåll i mycket konkurrensutsatta industrier kan fortfarande få en fördel med Sökmotoroptimering. Multiplicera effekten med miljontals sidor och det kommer att bli en stor avkastning på investeringen. Men dessa företag är undantaget, inte regeln. De allra flesta företag skulle vara bättre på att öka investeringarna enligt de fyra principerna ovan.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.

Relaterade artiklar

Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.