Analytics och testningContent MarketingE-handel och detaljhandelE-postmarknadsföring och automationSökmarknadsföringSociala medier & Influencer Marketing

Uppkomsten av den flerdimensionella marknadsföraren

I eftermiddags hade jag ett fantastiskt besök hos New Media Club på IU Kokomo. Klubben består av studenter, både nya och examinerade, samt professorerna som leder anklagelsen. Diskussionen var affärer med nya medier.

Jag minns när jag började DK New Media, sa en välkänd kollega att jag skulle glömma att arbeta med alla aspekter av ett företags marknadsföringsinsatser och fokusera på ett område. Jag hävdade att detta var problemet med byråer ... de hade mikrofokus och expertis inom ett fokusområde - branding, design, PR, e-postmarknadsföring - men hade inte tillräcklig förståelse för hur deras ansträngningar påverkade ansträngningarna uppströms och nedströms.

Några exempel inom olika fokusområden:

  • Grafisk design - stora designers förstår hur man lager sina filer så att det är enkelt för en webbutvecklare att skära och tärna och mata ut grafik för de webbplatser de implementerar.
  • Videography - stora videografer förstår hur man optimerar sidorna de publicerar till och förstår reklammetoder för att utöka och främja räckvidden för sina videor.
  • E-postmarknadsföring - stora e-postmarknadsförare känner igen möjligheten att driva prenumerationer via sociala medier så att de kan skapa bättre listor och driva mer försäljning.
  • Sökmotoroptimering - stora SEO-konsulter förstår också konverteringsoptimering och bästa metoder för marknadsföring av innehåll för att säkerställa att rankningen leder till att trafiken faktiskt omvandlas.

Marknadsföring som tillverkning

Som ni vet har tillverkningen flyttats offshore till utvecklingsländer. Att bygga en liten del, replikera delen och bygga infrastrukturen för att producera miljontals delar är enkelt i utvecklingsländer. Medan deltillverkningen har flyttat till havs bygger Nordamerika fortfarande monteringsfabriker och driver fortfarande innovation inom tillverkning. Som ett resultat har skaparna, formgivarna och ingenjörerna fortfarande jobb ... men tillverkarna inte.

Marknadsföring är nästa. Vi arbetar med flera offshore-företag som forskar, innehåll, design och utveckling. Arbetets kvalitet är lika bra som vad vi kan producera lokalt, bara de gör det mer effektivt. Vi kan inte tävla. Som ett resultat är svaret att utnyttja samarbetsverktyg och utöka våra resurser till havs.

Vårt marknadsföringsteam styr, skapar och implementerar den övergripande strategin. Det är ärligt där vi bäst utnyttjas. Våra resurser till havs gör fantastiskt arbete, både utökar våra resurser och hjälper oss att skala vårt företag utan att öka kostnaderna avsevärt. Det är inte utan störningar, men det har varit framgångsrikt och vi fortsätter att växa och få positiv feedback från kunder.

Det är en varning till marknadsförare där ute. Om du bestämmer dig för att specialisera dig istället för att förstå hur din expertis passar in i ett övergripande paket, är du lika utbytbar som vilken annan kugg som helst i produktionslinjen. Om du inte håller med, skämtar du med dig själv. Personligen vet jag att det finns mycket bättre designers än mig, bättre utvecklare än jag och författare än jag... men där jag tävlar är hur man sätter ihop design, utveckling och innehåll för att driva resultat. Min passion, kreativitet och erfarenhet över hela spektrumet har varit min konkurrensfördel.

Några år senare och kollegans byrå har utvidgat sitt team utöver deras kärnkompetens och in i uppströms- och nedströmsinsatser. Han har ett stort företag och den anpassningen kommer att fortsätta driva hans framgång inom sitt område.

Om du är en marknadsförare som sitter fast i ett jobb där du inte lär dig över hela spektrumet av marknadsföringsstrategier, tekniker och upptäckter ... gör dig själv en tjänst och börja lära dig själv, experimentera och implementera var du än kan. Bli oumbärlig genom att förstå hur man konstruerar och monterar strategin! Marknadsförare som förstår helheten är mycket efterfrågade just nu ... specialisterna kommer och går.

Douglas Karr

Douglas Karr är CMO för Öppna INSIGHTS och grundaren av Martech Zone. Douglas har hjälpt dussintals framgångsrika MarTech-startups, har hjälpt till med due diligence på över $5 miljarder i Martech-förvärv och investeringar, och fortsätter att hjälpa företag att implementera och automatisera sina försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Douglas är en internationellt erkänd digital transformations- och MarTech-expert och talare. Douglas är också en publicerad författare till en Dummies guide och en bok om företagsledarskap.
Tillbaka till toppen knappen
Stänga

Adblock upptäckt

Martech Zone kan ge dig detta innehåll utan kostnad eftersom vi tjänar pengar på vår webbplats genom annonsintäkter, affiliate-länkar och sponsring. Vi skulle uppskatta om du tar bort din annonsblockerare när du tittar på vår webbplats.