Inbyggd reklam inom innehållsmarknadsföring: 4 tips och tricks

Native Advertising

Innehållsmarknadsföring är allestädes närvarande och det blir allt svårare att förvandla potentiella kunder till heltidskunder idag. Ett typiskt företag kan knappast uppnå något med betalda marknadsföringsmekanismer, men det kan framgångsrikt öka medvetenheten och öka intäkterna genom att använda inhemsk reklam.

Detta är inte ett nytt koncept inom onlineområdet, men för många varumärken misslyckas fortfarande med att utnyttja det till fullo. De gör ett stort misstag eftersom inbyggd reklam visar sig vara en av de mest lönsamma marknadsföringsmetoderna som nästan garanterar att leverera önskad avkastning på investeringen.

Men hur fungerar det? Kan du göra rätt balans mellan integrerad reklam och innehållsmarknadsföring? Om du inte är riktigt säker på hur du ska svara på dessa två frågor, fortsätt läsa för att lära dig de grundläggande principerna för integrerad reklam inom innehållsmarknadsföring. 

Det är ingen hemlighet att innehållsmarknadsföring dominerar det digitala universum, men hur är det med inbyggd reklam? Om du verkligen vill veta hur det fungerar måste du förstå vad det betyder och kolla in grundläggande statistik i det här fältet.

Vad är Native Advertising?

Inbyggd reklam är användningen av betalda annonser som matchar utseendet, känslan och funktionen för det medieformat som de visas i. Du kommer ofta att se integrerade annonser som delar av ditt nyhetsflöde på sociala medier eller på dina favoritwebbplatser som artikelrekommendationer. 

Outbrain

Inbyggd reklamstatistik

Sådana innehållsformat liknar det vanliga redaktionella valet av en viss kommunikationsplattform. Det är precis vad som gör integrerad reklam så effektiv och pålitlig:

  • Inbyggda visningsannonser ger en klickfrekvens (CTR) 8.8 gånger högre än vanliga displayannonser. 
  • 70% av kunderna vill hellre lära sig om produkter genom innehåll än traditionella annonser. 
  • Två tredjedelar av användarna hittar föreslaget innehåll för att vara den mest användbara formen av integrerad reklam.
  • Amerikanska annonsörer spenderar nästan $ 44 miljarder på integrerade annonser årligen. 

Fördelar med integrerad reklam inom innehållsmarknadsföring

Inbyggd reklam är uppenbarligen kraftfull, men du bör veta att den kommer med ett brett spektrum av praktiska fördelar. Här är de största fördelarna med integrerad reklam inom innehållsmarknadsföring:

  • Integrerade annonser är inte påträngande: Till skillnad från andra promoformat är integrerade annonser användarvänliga och påträngande. Precis som namnet antyder verkar sådana annonser naturliga och organiska, vilket gör dem mer omtyckta än bannerannonser eller popup-fönster. 
  • Integrerade annonser är pålitliga: Människor anser ofta integrerade annonser vara pålitliga och pålitliga. Det är ingen överraskning, särskilt om du skapar en perfekt blandning av reklam och innehållsmarknadsföring. I det här fallet kan du bara imponera på publiken med insiktsfullt promoinnehåll.
  • Högre CTR: Integrerade annonser har en mycket högre klickfrekvens (CTR) än vanliga annonseringsformer, vilket är en följd av deras trovärdighet och pålitlighet. Denna typ av reklam är inte alltför påträngande, så användarna har inget emot att konsumera innehållet och engagera sig i det så småningom. 
  • Integrerade annonser passar alla: En kombination av integrerad reklam och skapande av innehåll passar perfekt för alla som är involverade i verksamheten. Konsumenterna älskar det eftersom det levererar kvalitetsinnehåll, medan utgivare gillar det eftersom det inte stör organiska inlägg. Slutligen älskar annonsörer integrerad reklam eftersom det ger riktade resultat. 
  • Inbyggd reklam passar alla plattformar: Du kan publicera integrerade annonser på nästan alla kommunikationskanaler som finns. Från sociala medier och webbplatser till traditionella tidskrifter och broschyrer är inhemsk reklam tillämplig på alla medier. 

4 sätt att förbättra integrerade annonser 

Nu när du förstår de kritiska funktionerna i inbyggd reklam är det enda som är kvar att lära sig att para ihop det med ditt marknadsföringsarbete. Vi förbereder en lista med fyra praktiska tips och tricks för dig:

Tips #1: Gör det med publiken på ditt sinne

Den första regeln för inbyggd reklam är att inte vara varumärkescentrerad och att skriva med målgruppen. Glöm inte att de bästa infödda annonser är inget annat än överlägsna innehåll som inspirerar läsarna med ren entusiasm och kvalitet. 

Ditt jobb är att analysera dina kunders intressen och fokusera på ämnen som passar deras förväntningar, förhoppningar, behov och övertygelser. 

Jake Gardner, en uppdragsgivare at professionella skrivtjänster, säger att det är viktigt att förstå hur konsumenterna tänker på ett visst ämne: ”Försök ta reda på de problem de har att göra med. På det sättet kan du förbereda högkvalitativt innehåll som uppmuntrar människor att agera vid läsning. ”

Samtidigt bör du tänka på de bästa distributionskanalerna. Vill du visa annonser via sociala nätverk eller använda rekommenderade sidor? Vår rekommendation är att utnyttja den kanal som du vet kan nå särskilt din målgrupp. 

Tips #2: Skapa utmärkta kopior

De flesta marknadsförare anser att det andra tipset är avgörande eftersom det gör skillnaden mellan framgångsrika kampanjer och underpresterande annonser. Du bör nämligen göra allt som krävs för att förbereda en enastående kopia för varje integrerad annons individuellt. 

Vad betyder det? 

Först och främst måste innehållet vara mycket informativt, pedagogiskt och / eller underhållande. För det andra förväntas integrerade annonser vara objektiva och icke-partiska. Poängen är att göra datadrivna slutsatser och stödja dina uttalanden med bevis. 

Samtidigt måste dina inlägg vara perfekta när det gäller stavning och grammatik. Ett enda misstag kan förstöra ditt rykte, så du bör kontrollera varje del av innehållet två gånger innan du går live. Om korrekturläsning inte är precis din sak, uppmuntrar vi dig att använda digitala plattformar som Grammarly or Hemingway

Tips #3: Optimera en målsida

Det slutgiltiga syftet med alla integrerade annonser är att omdirigera användare till motsvarande målsida. Under sådana omständigheter måste du se till att din målsida perfekt passar budskapet om det innehåll du har skapat. 

Det är viktigt att använda samma stil och ton för copywriting för att säkerställa en optimal konsistensnivå. Naturligtvis måste målsidan marknadsföra den produkt eller tjänst som dina kunder läser om. 

Slutligen måste den här sidan innehålla en tydlig och mycket synlig uppmaning (CTA). En väl placerad CTA-knapp ger besökarna ytterligare vägbeskrivningar och visar hur de kan engagera sig vid landning.

Tips #4: Åtgärd för att förbättra

Det sista tipset på vår lista är att mäta resultaten av ditt inhemska reklaminnehåll eftersom det är det enda sättet att förbättra framtida kampanjer. Denna uppgift är mycket enklare om du ställer in rätt mål och bestämmer nyckeltal (KPI). 

Generellt sett fokuserar många annonsörer på två parametrar - vyer och klick. Även om de två KPI: erna verkligen är viktiga föreslår vi att du fokuserar på den tredje faktorn som direkt avslöjar framgången eller misslyckandet för din kampanj. Vi pratar om engagemang efter klick, en nyckelparameter som tydligt visar prestanda för integrerad reklam.

The Bottom Line

Innehållsskapande är ett av de mest inflytelserika marknadsföringskoncepten i vår tid, men det är inte lätt att hitta din plats i den digitala solen med så många konkurrenter i varje nisch. Det är här inbyggd reklam går in för att hjälpa företag att öka användarengagemanget. 

I det här inlägget förklarade vi begreppet integrerad reklam och visade dig fyra sätt att framgångsrikt kombinera det med innehållsmarknadsföring. Du bör använda dessa tips och tricks för att utforma bättre inbyggda reklamkampanjer, men se till att skriva en kommentar om du behöver fler förslag från vår sida - vi svarar gärna!

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.