Vilken trasig webbintegrerad reklam kommer att väva

inhemsk reklam

Jag är inte säker på om du har sett den här videon ännu. Dess inte säkert för arbete men det är helt roligt när det gäller ämnet för stora tidningar och traditionella nyhetspublikationer som vill öka intäkterna genom visning av inbyggd reklam, även känd som sponsrat innehåll.

Vad är Native Advertising?

Native reklam är en online-annonseringsmetod där annonsören försöker få uppmärksamhet genom att tillhandahålla innehåll inom ramen för användarens upplevelse. Integrerade annonsformat matchar både form och funktion för användarupplevelsen där de placeras.

Jag tog bort två frågor som John Oliver pekar på med inbyggd reklam.

  1. Inbyggd reklam är vilseledande, särskilt när förtroende för dessa organisationer är avgörande för deras existens.
  2. Den traditionella nyhetsindustrin talar sig om inbyggd reklam som en livskraftig, trovärdig metod för att tjäna pengar ... samtidigt som man producerar nyheter som inte gör det.

Jag har ingen oenighet med John Oliver om detta. Du måste fråga dig själv varför vissa publikationer blomstrar medan många traditionella medier inte gör det. Det är inte för att människor inte kommer att betala för nyheter - jag betalar för nyheter genom massor av källor. Det är att de lägger ut skit och förväntar sig att få betalt för det.

Traditionella nyheter Media suger

Under mina sista år i tidningsbranschen var jag helt deprimerad över nyheterna. Medan min databasmarknadsavdelning hade miljontals intäkter och alla verktyg som var kända för människan, hade min motsvarighet - en forskare i nyhetsredaktionen, ett gammalt skrivbord och inga andra verktyg än Google för att göra sitt jobb. Han drog av några mirakel och utarbetade sitt hjärta, men jag kunde se att den nedåtgående spiralen hade börjat. Ironin var det antiföretagande känslan i artiklar i nyheterna antagligen föddes ur branschens egen girighet. Jag minns tydligt när vi hade 40% vinstmarginaler och minskade redaktionella budgetar. Usch.

Granska alla sociala flöden från någon nyhetsstation idag och det ser ut som om de är en kändis på stormarknaden. De tillbringar en överdriven tid på billiga utdrag av väderprognoser, sportresultat och brottslighet som alla slogs in i ett 30 eller 60 minuters fönster utan något djup alls. Naturligtvis är detta information som du kan få från valfritt antal källor. Troligtvis samma källor som reportrarna får det från.

I år var jag stolt över att ha varit på de lokala nyheterna för att tillkännage en regional insamling. Jag tillbringade cirka 20 sekunder med reportern på soffan när vi skulle leva med segmentet. Det fanns ingen bakgrundsintervju, ingen insikt, inget djup och ingen passion i historien alls. Jag slogs in i studion, gjorde platsen och slogs sedan ut. Det är inte så att min berättelse var fantastisk, men några dagar av grävning kunde ha producerat otaliga historier som skulle ha rört människors hjärtan och drivit massor av uppmärksamhet till kanalen.

Genom att ta pengar för inhemsk reklam, de här nyheterna säger inte att de inte kan lita på ... de berättar för oss de litar inte ens på sig själva. De har gett upp.

Efterfrågan på information är uppe

Den sorgliga ironin är naturligtvis att dessa är formellt utbildade och begåvade journalister som forskar och skriver bättre än någon annan på planeten. Efterfrågan på innehåll skyrocketar medan tidningar och TV-stationer trimmar sina budgetar mer och mer.

Problemet är inte att nyheter inte kan säljas, utan att nyheter inte tillhandahåller värde som folk förväntar sig. Nyheter är nu ett propagandamöjlighet för politiker, det är anti-affärer i en ekonomi när vi behöver företag mer än någonsin, och det är pro-spendera när vi behöver trimma våra bälten. De som styr nyheterna bryter inte bara förtroendet med inhemsk reklam, de har blåst sitt förtroende för allmänheten över sina luddiga, grunda och gula journalistiska satsningar.

Anledningarna till att jag läser en teknikblogg eller lyssnar på en företagspodcast istället för traditionella medier är att innehållet produceras med proffs som förstår materialet intimt, det är i rätt tid när de gör upptäckten, och det är rå och ofta ocensurerad att komma till sanning. Jag tittar på nyheterna prata om teknik och jag gömmer ofta mitt ansikte i skam över bristen på kunskap. Jag kan också använda sociala medier för att veterinärinformation från företagsbutiker och få olika perspektiv från grupper av välinformerade yrkesverksamma som jag nätverkar med. Detta gör det möjligt för mig att använda all information jag kan hitta och utveckla min egen förståelse snarare än en informerad åsikt från en stressad journalist.

Sidanot ... minns du när nyhetsindustrin försökte förstöra bloggare och blogga? De hatade industrin och kämpade till och med för att ta bort deras skydd under pressfrihet. När de förlorade vände sig tidningarna till att blogga och nu går de in på innehållsproduktion för företag? Wow ... prata om en åttio!

Företag bör undvika integrerad reklam

Den största negativa effekten av negativ reklam för nyhetssajter är trovärdighet. Några undersökta amerikanska webbanvändare för att identifiera om de litar på en webbplats som har sponsrade artiklar:

news-site-credibility-age

 

Detta kan också vara ett problem för företag. Under allt arbete vi har gjort med kunder online, främjande av företagsblogging och sociala medier - hela epicentret för allt har varit att få läsarens förtroende och auktoritet. Utan förtroende är det väldigt få människor som tar telefonen och vill göra affärer med dig. Tillit är allt och detta inhemsk reklam är själva definitionen av bedrägeri ... lägga till en liten flagga på den som säger att sponsrat innehåll inte förändrar det faktum att det är där för att lura.

Vi har inte betalt innehåll på den här bloggen. Vi testade det tidigare och det misslyckades både eländigt och skadade vårt rykte. Nu har vi övergripande sajtsponsorer som vi marknadsför dynamiska annonser för och vi nämner dem till och med då och då i vårt innehåll - men med alltför försiktiga ansvarsfriskrivningar om vårt monetära förhållande. Vi gör inte heller några löften till våra sponsorer om vad vi kommer att skriva eller inte skriva om dem.

När vi får en gästförfattare ombord är vårt första direktiv att om de får betalt på något sätt för att placera innehållet kommer vi att avfyra dem, ta bort inlägget och kanske till och med vidta rättsliga åtgärder. De uppmanas att sälja i sin författare bio, aldrig i innehållet. Vi vill att våra inlägg ska vara informativa - omgivna av affärsmöjligheter men inte försöka driva det bedrägligt. Hmmm ... påminna dig om de gamla dagarna med traditionella nyheter?

Om våra kunder behöver hjälp med att producera innehåll som infografik och whitepapers, skapar vi det och publicerar det på deras webbplats, marknadsför den på deras nätverk ... och då kan vi visa det - med ansvarsfriskrivningar - från vår webbplats. Till och med vår webbplats nämner kommer att driva människor tillbaka till deras webbplats, dock. Vi försöker inte tävla om ögonbollar, vi försöker ge våra läsare värde. Det har skapats dussintals delar av innehåll för kunder som vi aldrig har delat här.

Vi är inte ens ett nyhetsuttag och vi inser det ansvar vi har fått genom att vår publik och vårt samhälle växer här. Men då behöver vi inte heller betala för och hantera en byråkrati med flera lagerhantering. Kanske justeras värdet av nyheterna som dessa försäljningsställen tillhandahåller helt enkelt för att det är sant för allmänheten. Kanske måste de se till att stärka sin redaktion och fokusera på att tillhandahålla kvalitet istället för ökade intäkter. Intäkterna kommer med förtroende.

Inbyggd annonseringstillväxt

Mopub delade hur snabbt inhemska annonsutgifter ökar inom sitt eget nätverk:

Mopub Native Ads

Foto: Förra veckan ikväll med John Oliver

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.