Hur du får ut det mesta av den nya AdWords-konverteringsrapporteringen

Google AdWords
Google Ads-hjälp

Vilken föredrar du: Den uppmärksammande digitala annonsen som lockar 1,000 12 webbplatsbesök? Eller den långsamma som hittills bara fått XNUMX klick?

Det är en trickfråga. Svaret är varken.

Åtminstone inte förrän du vet hur många av dessa besökare konverterade.

En superinriktad annons som resulterar i ett dussin kvalificerade konverteringsåtgärder skulle vara tio gånger mer värdefull än den som lockar hundratals okvalificerade besökare som inte konverterar. I en värld där varje klick kostar pengar är konverteringar viktiga. När allt kommer omkring, vad är poängen med att betala för reklam om det inte resulterar i kvalificerad trafik som kan generera vissa intäkter i gengäld?

Det är resonemanget bakom Googles senaste ändring av AdWords redigerare för dra-och-släpp-rapport. Ny omvandlingsspårningskolumner ge marknadsförare mer kontroll över hur data visas så att du kan se vad som verkligen fungerar.

Så…

Vad förändras med AdWords omvandlingsrapportering?

En ny Omvandlingar kolumnen ersätter Omvandlingar för optimering. Den här nya kolumnen visar data för alla konverteringsåtgärder med optimeringsinställningen inställd på "på".

Under tiden en Alla omvandlingar kolumnen ersätter Beräknade totala omvandlingar. Denna kolumn visar data för alla omvandlingar - oavsett om du har vänt optimering on or sänkt.

Vad betyder ändringar i AdWords omvandlingsrapportering för dig?

Om du ser en stor sväng i dina AdWords-omvandlingar, gå inte i panik. Du behöver antagligen bara göra några justeringar så att dina rapporter matchar Googles ändrade definition av omvandlingar. Detta kommer i slutändan att göra det lättare att koncentrera sig på makrokonverteringar som tjänar ditt företag pengar.

Konverteringsrapporteringsändringarna kommer att ske automatiskt, men det finns några steg du bör ta för att säkerställa att dina data levereras på ett smidigt och smidigt sätt:

  1. Justera dina inställningar för makro- och mikrokonverteringar

Om du inte redan har gjort det, bestäm exakt vad som räknas som ett makro konvertering för ditt företag. Dessa har vanligtvis en direkt inverkan på ditt företags intäkter och innebär faktiska köp eller en avsikt att köpa. Betalda prenumerationer, kostnadsfria testregistreringar och demoförfrågningar kan alla räknas som makrokonverteringar.

För att säkerställa att de intäktsgenererande omvandlingarna visas korrekt Omvandlingar kontrollera var och en för att se till att den är inställd på att optimeras: Välj den konvertering du vill redigera och klicka sedan på Redigera inställningar> Optimering och se till att den är inställd på on.

På samma sätt bör du stänga av optimeringsinställningen för alla mikro omvandlingar - som att registrera dig för ett nyhetsbrev via e-post eller följa dig på sociala medier. Dessa konverteringar kommer fortfarande att rapporteras tillsammans med alla makrokonverteringar i Alla omvandlingar kolonn.

  1. Uppdatera filter.

Om du sparade filter som refererar eller använder omvandlingar för att göra beräkningar, kontrollera att de fortfarande fungerar som de ska. Till exempel: Om du har ställt in några mikrokonverteringar till sänktkan du behöva byta filter för att använda den nya kolumnen "Konverteringar" så att det inte blir något avbrott i rapporteringen.

Googles AdWords-kampanjfilter
  1. Uppdatera automatiska regler.

Om du använder automatiserade regler or anpassade kolumner för att spåra konverteringar, granska och uppdatera dina inställningar så att de fortsätter att fungera som förväntat. Återigen vill du använda det nya Omvandlingar för att säkerställa att dessa regler fortsätter att berätta när en annons påverkar företagets resultat. Om du använder skript för att automatisera rutinuppgifter, vill du kontrollera koden och se till att allt kallas a konvertering uppdateras för att återspegla förändringen.

Sammanfattningsvis: Googles senaste ändringar av AdWords-rapportering gör det lättare att spåra den data som är viktigast för ditt företag. Allt du behöver göra är att ta några snabba steg för att se till att dina kolumner, filter och regler anpassas för att korrekt återspegla ändringarna.

En kommentar

  1. 1

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.