Tidningar bedömer fortfarande deras värde

Det var ett tag sedan jag tjatade om tidningar. Sedan jag kom från branschen har jag det fortfarande i blodet och kommer förmodligen alltid att vara det. Den första tidningen jag någonsin jobbat för är till salu, och lokaltidningen här andas sitt sista andetag. Som många läser jag inte tidningen längre, såvida jag inte ser en rekommenderad artikel via Twitter eller något av de flöden som jag smälter.

Den här månadens .NET-tidningen nämner en kort artikel om hur Google och mikrobetalningar kan försöka spara tidningsindustrin. Det verkar som om Google har lämnat in en rekommendation till Newspaper Association of America om en plan för att använda mikropengar. För att vara ärlig tycker jag att det här är en hemsk idé. Tidning nätet läsekretsen mår inte särskilt bra - så jag tror inte att det är svaret att be om ett öre eller två.

Tidningar är blinda för deras värde. Den fria pressen har en färgstark historia i detta land ... upp till 40% vinstmarginaler för att klämma in annonser i varje hörn av tidningen hände. Gå till valfri tidningsstyrelse och diskussionen handlar om annonsintäkter och hur du fortsätter skriva ut bläck på döda träd för vinst. Gå till vilken tidningsmagnat som helst och det handlar om hur man minskar personalen, minskar tidningspapperskostnaderna och - först nu - hur man börjar få vinst online.

Uteslutet från något av dessa samtal är journalisternas otroliga talang för att gräva djupt och skriva djupgående artiklar som både håller människor underhållna och håller vår demokrati i schack. För ett par år sedan sa jag det att sälja nyheter är dött... Jag tänker om det nu.

Här är mitt råd till tidningar:

Sälj inte ditt innehåll till läsare. Sälj istället ditt innehåll till portaler, webbplatser och företag. Låt webbplatser hitta och filtrera informationen som de vill visa, låt dem integrera innehållet i sin egen webbplats och låt dem presentera det som de vill att det ska presenteras ... till en kostnad.

Tidningar kan ha blivit effektiva reklammedier genom åren, men de måste återvända till sina rötter ... och ge bra innehåll med de mest begåvade författarna i sina respektive branscher och regioner.

Processen att driva en berättelse från idé till tryck är en otrolig process som enligt min mening har förstörts under de senaste åren. Tidningar måste återgå till sina rötter om de vill överleva. Låt journalister göra sig ett namn, betala dem för deras innehållsframträdande, låt dem vara rockstjärnor. Det betyder inte att journalister måste sälja sina själar ... de förstår vikten av ett rent rykte.

118052580_300.jpg Jag skulle personligen gärna vilja komplettera innehållet på Martech Zone med innehåll från professionella journalister så ämnena och innehållet är båda breda och djupt ... samtidigt som kostnaderna hålls nere.

De utanför branschen ser redan möjligheten. Vän Taulbee Jackson har lanserat Raidious Digital Content Services, och hans företag lånar både process och talang från tidningsbranschen. Ironiskt nog, den lokala tidningen gjorde en artikel vid start.

Jag är inte säker på om det finns något hopp för tidningar att dra sig ur den här rutan. Jag skulle bara hata att se talangen hos dessa organisationer gå vilse, dock. Stort innehåll är svårt att hitta idag ... därav behovet av allt mer sofistikerade sökningar och sociala medier. Tidningar kan överbrygga klyftan, behålla sin talang och gå tillbaka till lönsamhet.

3 Kommentarer

  1. 1

    Doug

    Jag tror att du har rätt med den här. Tidningsindustrin var (och borde vara igen) i nyhetsbranschen, inte reklambranschen. Varför inte utnyttja det de redan har - reportrar - och ge dem en infrastruktur för att sälja sitt hantverk. Modellen skulle likna fastighetsmäklare som anpassar sig till vissa byråer.

    Tack.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Du säger att läsarantalet på tidningar "inte går så bra." Enligt Quantcast:

    NYTimes.com -> 45: e rankade webbplats
    LATimes -> 110: e rankade webbplats
    SFGate.com -> 133: e rankad webbplats
    WashingtonPost.com -> 152: e plats
    NYDailyNews.com -> 160: e rankade webbplats

    Med tanke på att det här är lokala webbplatser (även om dessa har nationell överklagande), och med tanke på att dessa rankar är mot webbplatser som facebook, google och yahoo, skulle jag säga att läsekretsen är ganska bra. Deras förmåga att tjäna pengar är en helt annan fråga.

    • 3

      @Halwebguy rank är en ögonblicksbild, titta på trenderna för dessa företag. Nytimes tankade 2009 och började nyligen bygga läsekrets online. Latimes är platt det senaste året. SFGate har varit platt i två år. Washingtonpost.com har verkligen glidit nedåt under det senaste året. NYDailyNews.com är den enda som verkar växa bra.

      Tänk på att utdragning av några toppwebbplatser inte berättar historien om hela branschen, dock! Jag läser några av dessa webbplatser som du pratar med ... men jag gör det för att jag avbröt den lokala tidningen och slutar läsa den varje dag. Sammantaget fortsätter online-tidningsläsarna att minska.

Vad tror du?

Den här sidan använder Akismet för att minska spam. Läs om hur din kommentardata behandlas.